Джон Мюллер из Google ответил на вопрос о том, сколько времени требуется SEO для работы и что означает, если рейтинги не меняются в течение года. Иногда лучшие практики не работают, и Джон Мюллер объясняет, почему это иногда так.
Содержание
Что такое SEO?
Единого определения SEO не существует. То, что составляет хорошее SEO, субъективно и сильно зависит от того, где человек узнал о SEO.
- Некоторые считают, что SEO — это добавление ключевых слов в контент и наращивание ссылок.
- Другие не особо беспокоятся о ссылках и больше озабочены созданием контента.
- Некоторые из них сосредоточены на технических аспектах, таких как показатели производительности сайта и структурированные данные.
- В некоторых кругах SEO-сообщества есть те, кто страстно верит, что SEO не имеет значения, потому что Google отдает приоритет рекламе, крупным брендам, видеороликам YouTube, еще большей рекламе, а затем оставляет крохи того, что осталось, малому бизнесу.
Поэтому когда кто-то спрашивает, почему его SEO не работает, ответ может быть неоднозначным, и если десять SEO-специалистов сходятся во мнении, есть вероятность, что они не выявили проблему — они согласились только с самой очевидной причиной. С такой ситуацией столкнулся Джон Мюллер, когда его спросили, почему сайт не ранжируется, несмотря на соблюдение лучших практик SEO.
Трудно ответить без конкретики
Джон Мюллер задал вопрос:
«Я изменил свой сайт год назад и проделал большую работу по SEO. Должно ли это уже повлиять на трафик моего сайта?»
На этот вопрос сложно ответить, когда у вас нет подробностей веб-страницы перед глазами. Поэтому Мюллер ответил довольно общим образом, что закончилось рекомендацией обратиться за советом к кому-нибудь другому на форумах поддержки Google.
В первой части ответа Мюллер признает сложность ответа на этот вопрос.
Он ответил:
«Здесь сложно что-то сказать. Я не знаю, что конкретно вы сделали для работы над SEO, и не знаю, привело бы это к существенным изменениям».
Почему SEO не работает
Мюллер прав. Возможно, у сайта отличная компоновка, высокая скорость загрузки страниц, точные структурированные данные и логичная архитектура сайта, которая оптимизирует внутренние ссылки.
Что может пойти не так с правильно оптимизированным SEO-сайтом, не правда ли?
- Ну, содержание может быть неполным.
- Содержание может быть слишком обширным.
- Содержание может быть несфокусированным и не давать четкого понимания темы.
- Контент может быть слишком сосредоточен на ключевых словах и недостаточно ориентирован на пользователей.
- Содержание может не соответствовать теме, предложенной ключевыми словами в названии и заголовках.
- Возможно, контент нацелен слишком высоко, пытаясь ранжироваться по высококонкурентной поисковой фразе.
Никакое SEO не спасет сайт с перечисленными выше проблемами… и это лишь пример того, что может пойти не так.
Мюллер обращал внимание на этот недостаток SEO в ситуациях, когда он не дает никакого эффекта.
Он продолжил свой ответ:
«Существует множество передовых методов, которые оказывают минимальное влияние на повседневную производительность веб-сайта. Например, наличие чистой структуры страницы помогает поисковым системам лучше понимать контент на странице, но это не обязательно приведет к немедленному изменению рейтинга поиска или трафика».
Критерии ранжирования различаются в зависимости от темы
Другой фактор, который затрагивает Мюллер, заключается в том, что то, что важно для SEO, варьируется в зависимости от темы. Некоторые темы требуют свежего контента, другой контент требует установления сигналов надежности и авторитетности, возможно, даже сигналов, которые сообщают о предпочтениях и популярности бренда пользователя, сигналов, которые указывают, что пользователи ожидают увидеть определенный бренд для определенных запросов.
Может быть географический компонент, который отдает приоритет локальным сигналам. Это может быть намерение, когда пользователь просто хочет прочитать, что человек написал на форуме.
Возможно, именно это и имел в виду Мюллер, когда говорил, что лучшие элементы SEO различаются для разных веб-сайтов.
Он ответил:
«Наиболее эффективные элементы SEO будут разными для разных веб-сайтов. Требуется большой опыт, чтобы перейти от длинного списка возможных элементов к краткому списку приоритетных критически важных элементов».
Опыт важен
Последний фактор, который обсудил Мюллер, — это роль опыта в становлении лучшего SEO. Вот пример: я думал, что у меня неплохо получается создавать контент, который ранжируется, а потом я написал пару тысяч статей для Search Engine Journal, и это открыло совершенно новую концепцию создания контента, я обнаружил уровни понимания, которые можно получить только написав около пары тысяч статей.
Наставничество — это вариант, который может сократить время, необходимое для обучения, но опыт по-прежнему важен.
Джон Мюллер рекомендовал опыт как важный фактор для понимания SEO.
Он написал:
«Ваш опыт здесь будет расти со временем, по мере практики.
Я рекомендую получать информацию от других и практиковаться, помогая решать проблемы, которые другие публикуют на форумах помощи. Удачи!”
Хорошим советом будет получение мнения от других.
Послушайте подкаст на отметке 17:43 минуты:
Главное изображение от Shutterstock/Cast Of Thousands
