Компания Google объявила об обновлении Google Analytics 4 (GA4), которое предоставит маркетологам более точные инструменты измерения и единообразный просмотр конверсий в Google Ads и Analytics.
Обновление, которое выходит сегодня, включает в себя следующие изменения:
- Вводит «ключевые события» вместо конверсий в поведенческой аналитике.
- Согласовывает определение конверсий в Google Ads и Analytics.
- Добавляет отчеты о многоканальных конверсиях в рабочую область рекламы в GA4.
Изменения направлены на устранение давних расхождений в отчетах о конверсиях, которые расстраивали маркетологов.
Пользователям GA4 и Google Ads не нужно предпринимать никаких действий, поскольку изменения будут реализованы автоматически.
Содержание
- 1 Ключевые события заменяют конверсии в поведенческой аналитике
- 2 Согласованные отчеты о конверсиях в Google Ads и Analytics
- 3 Отчеты о межканальных конверсиях в сфере рекламы
- 4 Решения, ориентированные на конфиденциальность
- 5 Для пользователей GA4 и Google Ads никаких действий не требуется
- 6 В итоге
- 7 Часто задаваемые вопросы
- 7.1 Как введение «ключевых событий» повлияет на текущее отслеживание конверсий в GA4?
- 7.2 Какие преимущества единые отчеты о конверсиях предлагают маркетологам, использующим Google Рекламу и Google Analytics?
- 7.3 Можете ли вы объяснить значение расширенной поддержки решений, ориентированных на конфиденциальность, в GA4?
Ключевые события заменяют конверсии в поведенческой аналитике
Одним из существенных изменений в этом обновлении является введение ключевых событий в GA4.
Ключевые события заменят то, что сейчас существует в качестве конверсий для поведенческой аналитики.
Как объясняет в Твиттере Джинни Марвин, представитель Google по рекламе:
«Ключевые события обозначают события, которые важны для вашего бизнеса в целях измерения поведения. Конверсии в модулях отчетов и исследований станут ключевыми событиями и сохранят те же возможности измерения, что и устаревшая концепция конверсии».
Что меняется?
1. В GA4 устаревшие конверсии будут переименованы в ключевые события. Ключевые события обозначают события, которые важны для вашего бизнеса в целях измерения поведения. Конверсии в модулях отчета и исследования станут ключевыми событиями и останутся прежними…— AdsLiaison (@adsliaison) 21 марта 2024 г.
Согласованные отчеты о конверсиях в Google Ads и Analytics
Благодаря этому обновлению конверсии будут единообразно определяться в Google Ads и Analytics, что предоставит маркетологам единое представление об эффективности их рекламы.
В своем блоге Google состояния:
«В этом улучшенном и более унифицированном интерфейсе мы устраняем различия в отчетах о конверсиях, с которыми маркетологи сталкивались в Google Ads и Analytics. Это давняя проблема, которую мы рады решить для наших клиентов».
Отчеты о межканальных конверсиях в сфере рекламы
Обновление добавляет новые отчеты о многоканальных конверсиях за пределы Google Рекламы в рабочую область рекламы в GA4.
Марвин советует рекламодателям «рассматривать раздел «Реклама» как центр отчетности по эффективности конверсий рекламы».
Это изменение даст маркетологам четкое представление об эффективности там, где это наиболее важно.
Решения, ориентированные на конфиденциальность
GA4 скоро будет поддерживать API защищенной аудитории Chrome Privacy Sandbox, что позволит маркетологам продолжать охват своей аудитории без сторонних файлов cookie.
Кроме того, Google недавно расширил поддержку расширенного отслеживания конверсий в GA4. Это дополнило существующие теги конверсий хешированными данными, предоставленными собственными пользователями с согласия, для более точного измерения эффективности.
Расширенные конверсии теперь можно легко отправлять из GA4 в Google Рекламу, что упрощает начало работы рекламодателей.
Для пользователей GA4 и Google Ads никаких действий не требуется
По словам Марвина, пользователям GA4 и Google Ads не нужно предпринимать никаких действий в ответ на это обновление.
Она объясняет:
«Устаревшие конверсии будут автоматически заменены ключевыми событиями, а любые конверсии, которыми поделится Google Реклама, будут помечены как конверсии и о них будет сообщено в разделе «Реклама».
В итоге
Обновления призваны предоставить маркетологам более точную и полезную информацию при развитии GA4 в соответствии со сдвигом отрасли в сторону повышения конфиденциальности.
В будущем маркетологи должны найти более единообразную отчетность по рекламным и аналитическим продуктам Google.
Часто задаваемые вопросы
Как введение «ключевых событий» повлияет на текущее отслеживание конверсий в GA4?
Введение «ключевых событий» в GA4 призвано заменить традиционное отслеживание конверсий в поведенческой аналитике. Это обновление будет:
- Формализуйте критические события для бизнес-аналитики как «ключевые события».
- Сохраните те же возможности измерения, что и устаревший метод отслеживания конверсий.
- Более тесно согласуйте поведенческую аналитику с взаимодействиями с пользователями, которые наиболее важны для маркетологов.
Какие преимущества единые отчеты о конверсиях предлагают маркетологам, использующим Google Рекламу и Google Analytics?
Единые отчеты о конверсиях в Google Ads и Analytics предлагают ряд преимуществ, в том числе:
- Единообразное определение конверсий на двух платформах упрощает анализ.
- Возможность просмотра отчетов о многоканальных конверсиях в рабочей области рекламы GA4.
- Повышена точность отчетности и более четкое понимание эффективности рекламы.
Можете ли вы объяснить значение расширенной поддержки решений, ориентированных на конфиденциальность, в GA4?
Расширенная поддержка GA4 решений, ориентированных на конфиденциальность, важна по нескольким причинам:
- Это помогает маркетологам адаптироваться к будущему без файлов cookie и соблюдать правила конфиденциальности.
- Включает поддержку API-интерфейсов Chrome Privacy Sandbox, что позволяет поддерживать охват аудитории без использования сторонних файлов cookie.
- Повышенная точность измерения конверсий за счет расширенного отслеживания конверсий, в котором используются хешированные, согласованные собственные данные.
