Google обновил свои рекомендации по оценке качества поиска во второй раз в 2022 году, всего через четыре с половиной месяца с момента его последнего обновления в июле 2022 года. В этом пересмотренном документе внесены некоторые существенные изменения в EAT, добавление дополнительной E к EAT для «опыта». ” Документ теперь примерно на девять страниц длиннее, что составляет 176 страниц по сравнению со 167 страницами в предыдущей версии.

Двойной EAT. Да, у Гугла есть добавлен буква EAT, добавляя дополнительную букву E и переходя на EEAT. Теперь это означает опыт, компетентность, авторитетность и надежность.

Опыт. Что добавляет новый E для опыта? Google заявил, что добавляет еще один уровень, новое измерение качества для оценки результатов поиска. Что Google ищет с опытом? Google сказал, когда вы пишете контент, «демонстрирует ли этот контент, что он был создан с определенной степенью опыта, например, с фактическим использованием продукта, фактическим посещением места или передачей того, что человек испытал?»

Google объяснил, что бывают «некоторые ситуации, когда вы больше всего цените контент, созданный кем-то, у кого есть непосредственный жизненный опыт по обсуждаемой теме».

Google поделился этим примером: «Если вы ищете информацию о том, как правильно заполнить налоговую декларацию, это, вероятно, ситуация, когда вы хотите увидеть контент, подготовленный экспертом в области бухгалтерского учета. Но если вы ищете обзоры программного обеспечения для составления налоговых деклараций, возможно, вы ищете другую информацию — возможно, это обсуждение на форуме от людей, имеющих опыт работы с различными услугами».

Google сказал в обновленных рекомендациях, что Опыт, Экспертиза и Авторитетность являются важными понятиями, которые могут поддержать вашу оценку доверия, при этом доверие является наиболее важным элементом EEAT. Вот диаграмма, созданная Google, чтобы проиллюстрировать это на странице 26 PDF:

Google сказал: «Доверие — самый важный член семьи EEAT, потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, независимо от того, насколько опытными, экспертными или авторитетными они могут казаться». Чем отличается опыт от экспертизы? Google сказал: «Страницы, которые делятся личным жизненным опытом по четким темам YMYL, могут считаться имеющими высокий EEAT, если контент заслуживает доверия, безопасен и соответствует устоявшемуся экспертному консенсусу. Напротив, некоторые типы информации и советов YMYL должны исходить от экспертов».

Один последний пример, а есть и многие другие, об опыте, упомянутом в руководстве, — это то, что Google сказал на странице 51, где Google описал, когда страница имеет низкий EEAT, когда «создатель контента не имеет надлежащего опыта, например, обзор ресторана, написанный кем-то, кто никогда не ели в ресторане».

Что еще обновилось. Google отметил на последней странице исправленного PDF (скачать его здесь), Эти изменения:

• Широко обновленные концепции и критерии рейтинга в «Часть 1: Руководство по качеству страницы», чтобы более четко применяться ко всем типам веб-сайтов и моделям создания контента.
• Уточнено руководство по «Определению того, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице» для различных типов веб-страниц.
• Добавлена ​​сводная таблица с основными «соображениями о качестве страницы», связанными с рейтингом PQ, которые переносятся в каждый раздел рейтинга PQ (от самого низкого до самого высокого).
• Уточнено/расширено руководство по следующим основным принципам рейтинга качества страницы:
  • «Качество основного контента»
  • «Репутация веб-сайтов и создателей контента»
  • «Опыт, экспертиза, авторитетность и доверие (EEAT)»
• Разделы рейтинга PQ переупорядочены с самого низкого на самый высокий; упрощенные переходы
  между этими секциями; дедупликация существующих руководств и примеров по мере необходимости
• Добавлены дополнительные указания и разъяснения в разделы: «Страницы с сообщениями об ошибках».
  или нет MC», «Форумы и страницы вопросов и ответов» и «Часто задаваемые вопросы о рейтинге качества страницы»
• Переформатированные списки понятий и примеров в таблицы (полностью/при необходимости)
• Незначительные изменения во всем (обновленный язык, примеры и пояснения к
  согласованность по разделам; удалены устаревшие примеры; исправлены опечатки; так далее.)

Это не исчерпывающий список изменений, но Лили Рэй опубликовала более подробный обзор изменений.

Почему мы заботимся. Хотя рейтинги оценщиков качества поиска не влияют напрямую на ранжирование (как пояснил Google в документе), они обеспечивают обратную связь, которая помогает Google улучшать свои алгоритмы. Важно потратить некоторое время на изучение того, что Google изменил в этой обновленной версии документа, и сравнить это с предыдущей версией документа, чтобы увидеть, сможем ли мы узнать больше о намерениях Google в отношении того, какие веб-сайты и веб-страницы Google предпочитает ранжировать. Google сделал эти добавления, изменения и удаления не просто так.

Дополнительное измерение «опыта» является важным, на что Google давно намекает. Приятно видеть, как они это документируют и вытаскивают как один из четырех основных аспектов определения качества.

---