Недавно Google анонсировала новые инструменты для повышения эффективности поисковых объявлений с помощью искусственного интеллекта (ИИ).
Для предприятий, чтобы установить связь со своей целевой аудиторией, крайне важно отслеживать меняющиеся тенденции в поиске и поведении потребителей.
Чтобы помочь маркетологам добиваться лучших результатов с помощью кампаний в поисковой сети, в Google Реклама внесено несколько изменений, направленных на повышение креативности и эффективности.
Создавайте новые активы с помощью искусственного интеллекта Google
Одним из новых инструментов Google Ads является автоматическое создание рекламных ресурсов с помощью искусственного интеллекта Google.
Google стремится к тому, чтобы лучшая реклама была доставлена нужному человеку в нужное время, что может быть достигнуто с помощью широкого спектра релевантных творческих ресурсов.
Однако разработка дополнительных заголовков и описаний может оказаться сложной задачей.
Чтобы решить эту проблему, Google представила автоматически создаваемые ресурсы на мероприятии Google Marketing Live в прошлом году.
Эта функция позволяет отображать в адаптивных поисковых объявлениях наиболее подходящие комбинации объектов, включая новые объекты, созданные на основе уникального контекста объявления, например целевую страницу.
Теперь автоматически созданные ресурсы доступны на английском языке всем рекламодателям в виде открытого бета-тестирования. Ранние пользователи отмечают увеличение числа конверсий на 2 % при сопоставимой цене за конверсию среди групп объявлений с адаптивными поисковыми объявлениями.
Кроме того, это обновление включает следующие изменения:
- Ad Strength будет учитывать автоматически созданные и существующие активы при определении рейтинга.
- Автоматически созданные ресурсы будут использовать предоставленные входные данные, такие как ключевые слова, для настройки заголовков и повышения их релевантности запросу.
- Любые автоматически созданные объекты, которые вы предпочитаете не включать в свои объявления, можно удалить.
Цель привлечения новых клиентов
Компания Google представила новую цель по привлечению клиентов для кампаний в поисковой сети по всему миру.
Эта функция позволяет маркетологам легко создавать последовательный поток новых клиентов с помощью интеллектуального назначения ставок и собственных данных.
Комбинируя эту новую цель по привлечению клиентов со стратегиями назначения ставок, такими как «Максимальная ценность конверсии» с целевой рентабельностью инвестиций, маркетологи могут расставлять приоритеты и находить новых клиентов, которые более ценны для их бизнеса.
Новая цель по привлечению клиентов имеет следующие два режима:
- Цените нового клиента: ставьте более высокие ставки для новых клиентов, чем для существующих клиентов.
- Только новые клиенты: Делайте ставки только для новых клиентов.
В итоге
Новые функции Google Рекламы, связанные с автоматически создаваемыми активами и целями привлечения клиентов, могут принести пользу маркетологам, повысив релевантность их объявлений, связав их с новыми клиентами и, в конечном итоге, повысив эффективность кампании.
Эти обновления должны быть выпущены в ближайшие недели.
Избранное изображение: Камило Конча/Shutterstock
Источник: Google
