В последнем выпуске подкаста Google Search Off the Record к шоу присоединяется специалист по поиску Дэнни Салливан, чтобы обсудить актуальную проблему.
Одновременно с выпуском обновления основного алгоритма Google в августе 2023 года Салливан рассматривает распространенные вопросы и заблуждения о системах ранжирования.
В этой статье представлен обзор 34-минутного Последствиес выделением наиболее важных выводов.
Содержание
Рейтинговые системы Google
Салливан отметил, что система ранжирования Google этого не делает. один алгоритм, но много системы, которые работают вместе.
Он объясняет:
«Многие люди думают: «О, есть алгоритм Google, и все, это огромная вещь». И, конечно, как мы все знаем, свою роль играют несколько систем».
Обновления рейтинга против рейтинговых систем
Google обсудил переход от обозначения обновлений алгоритма Google с конкретными именами к рассмотрению их как постоянных систем ранжирования.
Например, обновление, ранее известное как «Панда», теперь считается постоянной и неотъемлемой частью рейтинговой системы.
Это отражает то, как эти изменения алгоритма были полностью интегрированы в результаты поиска Google и постоянно их оптимизируют.
Системы ранжирования Google перечислены в официальном каталоге. документкоторый включает текущие и устаревшие системы и показывает, как развивался поиск.
Однако в документации об этом не упоминается. каждый Система ранжирования, всего лишь несколько ключевых примеров.
Что касается документации Google по системам ранжирования, Салливан объясняет:
«Казалось, было бы полезно перечислить многие из них, чтобы люди могли их понять, и я думаю, особенно для оптимизаторов и разработчиков, чтобы они понимали некоторых из тех, кто регулярно занимается ранжированием».
Самое большое недоразумение
В подкасте были рассмотрены заблуждения SEO-профессионалов относительно обновлений алгоритмов ранжирования.
Одно из заблуждений заключается в том, что каждое новое обновление требует пересмотра вашей стратегии SEO. Однако Салливан не согласен с этой точкой зрения.
В ответ на новое обновление рейтинга Салливан говорит:
«Если вы заметили изменение после того, как была представлена любая из этих систем или была введена обновленная система, это, вероятно, признак того, что вы, возможно, не настолько согласны с тем, что искали эти вещи, как должно быть с тем, что вы пытаетесь выполнить поиск в Google в целом. .»
Повышенная прозрачность Google
Google хочет чаще сообщать о своих системах ранжирования, но Салливан пояснил, что это не означает, что компания вносит больше изменений, чем обычно.
Когда его спросили, как эксперты по SEO отреагируют на большую прозрачность в Google, Салливан пошутил, что некоторые могут попытаться «играть» или манипулировать вещами, чтобы получить более высокий рейтинг.
Однако он уточнил, что Google предоставляет эту информацию, чтобы помочь людям улучшить свой контент для других, а не только для отслеживания рейтингов.
«Я думаю, что наша трансформация в наши дни связана не столько с конкретными вещами, сколько с образами мышления, которым мы будем следовать».
Салливан сказал, что если оптимизаторы используют рекомендации для создания более качественного и полезного контента, это не проблема.
Будущее SEO: аутентичный контент
Разговор закончился тем, что Салливан дал следующий совет: создавайте настоящий, привлекательный контент, адаптированный для вашей аудитории.
Он считает, что наиболее успешными веб-сайтами являются те, которым удается создавать контент, который не только ранжируется в поисковых системах, но и представляет реальную ценность для пользователей.
«Более чем когда-либо, когда вы пытаетесь ориентироваться в мире развивающихся рейтинговых систем, наличие подлинного контента, который вы создали, потому что у вас есть реальная аудитория, с которой вы хотите поделиться, — это ваш путь вперед, зная, что он получит к нему прямой доступ. »
Хотя оставаться в курсе событий важно, Салливан говорит, что большинство обновлений не требуют кардинальных изменений в вашем общем подходе к SEO.
Рекомендованное изображение: снимок экрана с YouTube.com/GoogleSearchCentral, август 2023 г.
