Министерство юстиции (DOJ) и Google в понедельник представили свои последние аргументы по антимонопольному делу, касающемуся технологии цифровой рекламы Google.

Ожидается, что решение окружного судьи США Леони Бринкема будет принято к концу года.

Аргумент Министерства юстиции

Министерство юстиции Претензии что Google создал и поддерживает монополию в открытой интернет-рекламе с помощью таких продуктов, как DoubleClick, Google Ads и AdExchange.

Говорят, Google держится примерно 91% рынок рекламных серверов издателей и 87% для рекламных сетей рекламодателей.

Дело против Google подтверждается электронным письмом от 2009 года от бывшего руководителя Google Дэвида Розенблатта. Он упомянул цель компании — «показать, что Google сделал в области поиска».

Прокуроры утверждают, что это свидетельствует о планах Google по контролю над рынком цифровой рекламы.

Еще одна важная часть эксперимента — Google удалить внутренние сообщения чата. Google утверждает, что большинство этих разговоров были случайными, но признает, что некоторые из них были связаны с бизнесом.

ответ Google

Google бросает вызов определению рекламного рынка, данному Министерством юстиции.

Google считает, что цифровая реклама сделала это три отдельные рынки, а Министерство юстиции так считает один двусторонний рынок.

Google утверждает, что конкурирует с несколькими платформами, в том числе:

  • Платформы социальных сетей, такие как Meta и TikTok.
  • Стриминговые сервисы
  • Реклама в мобильных приложениях

Принимая во внимание этих конкурентов, Google утверждает, что ее доля рынка составляет всего около 10%. В компании также заявляют, что эта доля сокращается из-за усиления конкуренции.

Кроме того, Google отмечает, что инвестировал миллиарды в разработку технологий сопоставления рекламы. Компания утверждает, что ей не следует делиться этим конкурентным преимуществом с другими компаниями.

ЧИТАТЬ  28 и 29 июня. Волатильность рейтинга поиска Google

Возможные последствия

Если судья Бринкема признает Google виновной в недобросовестной деловой практике, дело перейдет на следующий этап разрешения.

Министерство юстиции и заинтересованные штаты могут попытаться заставить Google продать некоторые части своего бизнеса в области рекламных технологий, чтобы зарабатывать десятки миллиардов долларов в год.

Это дело соседствует с другим антимонопольным делом, направленным против поискового бизнеса Google. В этом случае Google, возможно, также придется продать свой браузер Chrome и столкнуться с дальнейшими штрафами.

Влияние на издателей и рекламодателей

Этот случай подчеркивает напряженность между Google и ее клиентами:

  • Издатели говорят, что им нужно использовать весь рекламный стек Google, чтобы зарабатывать больше.
  • Рекламодатели чувствуют, что у них мало возможностей охватить большую аудиторию.
  • Малый бизнес опасается роста расходов на рекламу.

Правительство утверждает, что доминирование Google не позволяет издателям получать справедливый доход, и заявляет, что компания с этим согласна. 36% под заказ.

Google утверждает, что его «коэффициент приема» сейчас 31% и уменьшается и ниже, чем у конкурентов.

Заглядывая в будущее

Ожидается, что судья Бринкема вынесет письменное решение по делу к концу года.

Результат может создать важные прецеденты для применения антимонопольного законодательства к цифровым рынкам.

Рекомендуемое изображение: Кен Кук/Шаттерсток

Source