В последнем выпуске подкаста Google Search Off The Record ведущие Джон Мюллер и Лиззи Сассман обсудили «распад контента» — естественный процесс, в результате которого онлайн-контент устаревает или теряет актуальность с течением времени.

Хотя этот термин не широко используется среди специалистов по SEO, эта концепция поднимает вопросы о том, как веб-сайты должны обрабатывать устаревший контент, который может содержать устаревшую информацию, неработающие ссылки или устаревшие ссылки.

Что такое распад контента?

Мюллер, специалист по поиску в Google, определяет разрушение контента как:

«[Content decay is] что-то такое, где, когда вы смотрите на справочный материал, оно по определению старое. Люди писали об этом, потому что изучали это очень долго. Так что это старая вещь. Но это не значит, что это уже не так или бесполезно».

Стоит отметить, что Мюллер изначально был незнаком с этим термином:

«Когда я посмотрел на него, мне показалось, что это известный термин, и я почувствовал себя неадекватным, когда понял, что понятия не имею, что он на самом деле означает, и мне пришлось интерпретировать, что это, вероятно, означает, исходя из названия.

Сассман, которая курирует контент веб-сайта Search Central, призналась, что ей также незнакома проблема упадка контента.

Она заявила:

«… это звучало немного негативно… Как будто что-то не так с содержанием. Наверное, он гниет или с ним что-то случилось со временем».

После определения этого термина они проанализировали различные подходы к борьбе с разрушением контента, используя справочные документы Google в качестве примера.

Распад контента – не обязательно плохо

Упадок контента по определению не является чем-то плохим.

Сообщения в блогах, объявляющие о прошедших событиях или изменениях в продуктах, могут показаться источниками упадка контента.

Однако Сассман советует сохранить этот контент ради исторической точности.

Сассман приводит пример, ссылаясь на решение Google сохранить страницы, содержащие устаревший термин «Инструменты для веб-мастеров».

«Если бы мы вернулись и заменили все, где мы говорили «Веб-мастера Google», на «Поисковая консоль», это было бы фактически неверно. Консоли поиска на тот момент еще не существовало. Это были Инструменты для веб-мастеров».

Как избежать путаницы пользователей

По словам Мюллера, проблема в борьбе с разложением контента заключается в том, чтобы «не вводить людей в заблуждение».

Указание на то, что контент устарел, предоставление контекста устаревших ссылок и разумное использование перенаправлений могут помочь избежать потенциальной путаницы.

Мюллер заявил

«Люди приходят на наш сайт по какой-либо причине, поэтому мы должны убедиться, что они находят полезную для них информацию и понимают контекст. Если что-то устарело и они это ищут, они должны быть в состоянии признать: «О, может быть, мне придется переосмыслить то, что я хотел сделать, потому что то, что я искал, больше не существует или теперь совершенно другое».

Не существует универсального решения

Не существует простых решений проблемы распада контента. Вы должны вдумчиво оценивать устаревший контент, понимая, что некоторые фрагменты заслуживают архивирования, а другие, несмотря на возраст, остаются ценными историческими ссылками.

Послушайте полный выпуск подкаста Google ниже:

Почему SEJ заботится

Концепция «упадка контента» решает проблему, с которой сталкиваются все владельцы веб-сайтов: как управлять контентом и поддерживать его по мере его старения.

Работа с устаревшим контентом веб-сайта необходима для создания положительного пользовательского опыта и укрепления доверия к бренду.

Как это может вам помочь

Изучая подходы Google, этот выпуск подкаста предлагает следующие выводы:

• Сохранение старого контента имеет смысл для обеспечения исторической точности.
• Рассмотрите возможность обновления старых страниц, чтобы указать устаревшие советы или устаревшие функции.
• Установите процесс аудита для регулярной оценки устаревшего контента.

---

---

Рекомендованное изображение: снимок экрана с сайта YouTube.com/GoogleSearchCentral, май 2024 г.