Долгожданный запуск рекламы в обзорах AI официально состоялся.

Первоначально анонсированный на майском мероприятии Google Marketing Live, теперь он доступен для мобильных пользователей в США.

Первые результаты, полученные в ходе нескольких месяцев тестирования, показали, что реклама в обзорах AI помогает быстро связать пользователей с брендами в нужный момент.

Как это работает

Когда пользователь что-то ищет в Google, в разделе «Обзор ИИ» отображается новый формат объявления вместе с другим полезным контентом, имеющим отношение к запросу.

Если пользователь задает вопрос, результаты его AI-обзоров могут включать полезные решения, статьи, связанные с его поиском, или новый формат товарной рекламы.

Для объявлений, показываемых в обзорах AI, они по-прежнему будут иметь стандартную метку «Спонсируемое», обозначающую рекламу.

Что это значит для рекламодателей

Объявления тех, кто уже использует товарные объявления, объявления с максимальной эффективностью или поисковые объявления на основе искусственного интеллекта, теперь могут показываться в этих местах размещения.

Для показа рекламы в обзорах AI с вашей стороны не требуется никаких других действий.

Учитывая, что обзоры AI — это первый опыт, который пользователь видит при поиске в Google, это может быть отличным способом быстрее предстать перед своей аудиторией.

Поскольку другие типы рекламы в настоящее время вытесняются все дальше, захват как можно большего количества релевантных рекламных мест будет иметь решающее значение, особенно в ключевые моменты исследования.

Google также упомянул в своем объявлении, что наличие различных типов информации в обзорах AI может помочь уменьшить необходимость дополнительных поисков.

Если это так, мы могли бы увидеть тенденции поиска или уменьшение объема с течением времени, но пока еще слишком рано говорить об этом.

Размещение рекламы в разделе «Обзоры ИИ» — это возможность представить ваш бренд и продукты на более раннем этапе взаимодействия с клиентом, например, когда он задает вопрос.

Это может привести к улучшению запоминаемости бренда и держать вас в курсе процесса принятия решений.

Заглядывая в будущее

Пока неясно, как рекламодатели смогут сегментировать эффективность кампании по этим новым местам размещения.

Поскольку такие типы кампаний, как поисковая, торговая и кампания с максимальной эффективностью, автоматически имеют право показывать рекламу в обзорах AI, также неясно, смогут ли они отказаться от показа в определенных местах, как это возможно, например, в сети поисковых партнеров.

Мы обратились к представителю Google Рекламы за дополнительной информацией и будем обновлять эту историю по мере поступления дополнительной информации.