Ответ Джона Мюллера из Google о том, какие структурированные данные использовать для бизнеса, предлагающего услуги по разным ценам, показывает, как рекомендации Google по использованию структурированных данных иногда расходятся с официальной документацией Schema.org.

Вопрос был от человека, который не использовал структурированные данные в соответствии с рекомендациями Google, но мог бы согласиться с рекомендациями Schema.org.

Это вопрос:

«Следующий вопрос, который у меня есть, заключается в том, что наш веб-сайт — это услуга, а не продукт.

Цена будет варьироваться в зависимости от оценки.

Как исправить недопустимый элемент для такой услуги, как наша, если я использую структурированные данные продукта?»

Джон Мюллер ответил на вопрос, предположив, что это местный поставщик услуг.

Это его ответ:

«Для местного бизнеса, такого как тот, о котором вы упомянули, я бы рекомендовал изучить структурированные данные местного бизнеса.

Это также позволяет вам указать диапазон цен на ваши услуги.

У нас есть дополнительная информация об этой разметке в документации разработчика поиска».

Структурированные данные продукта для сервисной компании?

Официальное определение типа продукта Schema.org включает услуги.

Таким образом, хотя технически можно использовать структурированные данные о продукте для бизнеса, предлагающего услугу, Google не рекомендует это.

Таково официальное описание Schema.org Продукт структурированный тип данных:

«Любой предлагаемый товар или услуга. Например: пара обуви; билет на концерт; аренда автомобиля; стрижка; или эпизод телешоу, транслируемого онлайн».

Стрижка — это местный сервисный бизнес. Но, согласно документации Schema.org, структурированный тип данных Product подходит для использования в этом бизнесе.

Однако документация Google по структурированным данным о продуктах явно фокусируется на содержании продукта и не содержит положений для предприятий сферы услуг.

Их страница Search Central для структурированных данных ясно дает понять, что для расширенных списков поисковой выдачи используйте этот тип структурированных данных для продуктов.

Документация советует:

«Когда вы добавляете структурированные данные на страницы своих продуктов, результаты поиска Google (включая Google Images и Google Lens) могут отображать информацию о продукте более подробно».

Какие структурированные данные использовать?

Schema.org создан и поддерживается Google, Microsoft, Yahoo и Яндекс. Это не орган по стандартизации, как W3C (который создает стандарты HTML).

Поисковые системы, такие как Google, выбирают, что использовать для своих функций поиска, и это действительно важно при принятии решения о том, как развертывать структурированные данные.

Использование структурированных данных, не поддерживаемых Google, не повредит сайту. Разметка не будет использоваться для расширенных списков поисковой выдачи.

Поэтому, если вы сомневаетесь, следовать ли Schema.org или тому, что рекомендует Google, используйте то, что рекомендует Google.

Какие структурированные данные следует использовать на сервисном сайте?
Послушайте часы работы Google SEO на отметке 13:13..

Избранное изображение Shutterstock/Asier Romero