TikTok представил несколько новых функций таргетинга и повышения с помощью Promote, которые позволяют пользователям превращать любое из своих существующих видео TikTok в рекламу несколькими простыми нажатиями. Анонсировано 8 февраля 2023 г.

Эти новые функции призваны помочь создателям TikTok, в том числе влиятельным лицам, рекламодателям, брендам и малым предприятиям, возвращать трафик в свои профили, охватывать свою целевую аудиторию, увеличивать свои маркетинговые бюджеты и превращать зрителей в потенциальных клиентов.

YouTube запустил продвигаемые видео еще в ноябре 2008 года, а Facebook запустил продвигаемые посты в 2012 году. Таким образом, это не новая концепция.

Но тот факт, что TikTok расширяет возможности Promote, является сигналом того, что создателям нужно больше способов продвигать свои видео на платформе, особенно после разногласий, разгоревшихся в прошлом месяце, когда Forbes сообщил: «Секретная кнопка «Подогрев» TikTok может сделать кого угодно вирусным».

новые функции продвижения предоставить создателям TikTok дополнительные инструменты для таргетинга на нужные им сообщества и выбрать, как именно они могут взаимодействовать со своей рекламой — на тот случай, если сотрудники TikTok решат прекратить вручную увеличивать охват видео с помощью кнопки «подогрева», которая обходит алгоритм, предназначенный для управления TikTok. опыт.

Новый набор функций Promotion

Больше просмотров профиля

Новая цель «больше просмотров профиля» позволяет рекламодателям направлять трафик непосредственно в свой профиль TikTok.

С этим новым призывом к действию бренды получают больше способов рассказать свою историю или продемонстрировать ряд продуктов или услуг.

Продвигать для других

Новая опция «Продвигать для других» позволяет маркетологам продвигать контент, лидеров мнений или партнеров.

Эта новая функция также позволяет маркетологам продвигать видео создателя или видео в прямом эфире, чтобы увеличить количество просмотров их целевой аудиторией.

Таргетинг по местоположению

В дополнение к существующим параметрам таргетинга на аудиторию по полу, возрасту и интересам пользователей появилась новая опция таргетинга по местоположению.

Это позволяет малым предприятиям с физическим местоположением напрямую ориентироваться на свое местное сообщество.

Больше сообщений

Новая цель «больше сообщений» позволяет малым предприятиям направлять трафик прямо в свой почтовый ящик TikTok.

Это обеспечивает предприятиям сферы услуг, брендам B2B и предприятиям, которые принимают индивидуальные заказы, больше взаимодействия с клиентами для закрытия своих продаж.

Интервью с генеральным директором BlitzMetrics Деннисом Ю

Как я уже говорил, продвижение ваших видео — не новая концепция.

Итак, я решил взять интервью Деннис Югенеральный директор BlitzMetrics и соавтор «Полное руководство по рекламе в TikTok».

Он потратил миллиард долларов на рекламу в Facebook через свои агентства и агентства, которые он консультирует, и создатели TikTok захотят узнать о его стратегии «Доллар в день».

Вот мои вопросы и его ответы.

---

Грег Джарбо: Прежде всего, расскажите нам о своей стратегии «Доллар в день».

Деннис Ю: «Грег, как вы знаете, мы потратили 1 миллиард долларов в основном на рекламу в Facebook, используя доллар в день, чтобы иметь возможность стимулировать продажи на всех трех этапах воронки.

И мы знаем, что в Facebook, YouTube, Twitter, TikTok, Instagram и LinkedIn цели кампании абсолютно одинаковы: от осведомленности до рассмотрения и конверсии. Это буквально одни и те же рекламные системы, работающие в течение всего дня, созданные для достижения одних и тех же целей кампании».

ГД: Но что вы делаете, тратя по доллару в день в течение семи дней на продвижение определенного поста?

ДЯ: «Смотрю аналитику. Если все хорошо, то я буду вкладывать по 2 доллара в день еще 20 или 30 дней. Я мог бы ставить 10 долларов в день, но я позволяю этой штуке сначала тестироваться. Верно.»

GJ: Итак, что вы думаете о функциях продвижения TikTok?

ДЯ: «Продвижение существует не менее года (для меня) и работает так же, как продвижение на Facebook. Вместо 1 доллара в день это минимум 5 долларов в день».

GJ: Итак, какие результаты вы видели в продвижении видео TikTok?

ДЯ: «Я поднял около тысячи постов в разных аккаунтах, чтобы проверить эффективность по целям (см. скриншоты)».

«Просмотры видео были самыми эффективными на сегодняшний день, получая от полпенни до трех центов за просмотр — со средним временем просмотра, близким к органическому.

Итак, если ваше видео органично получилось, то его повышение «подольет масла в огонь». Но если это отстой, никакие деньги этого не решат».

GJ: У вас есть какие-нибудь недавние примеры, которыми вы можете поделиться?

ДЯ: «Посмотрите скриншоты рекламного поста, который я только что сделал, который я повторно продвигал пять раз».

«Обратите внимание, что видео о том, сколько зарабатывает пилот, но Алекс не носит униформу и не стоит перед самолетом».

«Но комментарии от пилотов, хотя я не могу выбирать пилотов в качестве цели».

«Алгоритм TikTok настолько хорош. Так что, если у вас есть отличный контент, просто вложите в него деньги, чтобы получить больше такого же».

GJ: У вас есть какие-нибудь заключительные мысли или советы, которыми вы хотели бы поделиться?

ДЯ: «Стоимость видеорекламы TikTok составляет одну треть от стоимости Facebook, потому что спрос рекламодателей еще не догнал трафик.

Таким образом, любой, кто добился успеха на Facebook, должен перенести свои кампании в TikTok, чтобы воспользоваться преимуществами — если у них есть вертикальное видео.

TikTok намеренно разработал свою рекламную систему, чтобы она была знакома людям, которые размещают рекламу в Facebook — об этом мне рассказали его команды».

Примечание редактора: Интервью было слегка отредактировано для ясности, краткости и соблюдения наших редакционных правил. Мнения, выраженные интервьюируемым в этой колонке, принадлежат только ему и не обязательно отражают точку зрения Search Engine Journal.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Феникс 1319/Shutterstock