Google опубликовал видео, в котором раскрыл пять идей о Google Trends, которые могут быть полезны для SEO, исследования тем и устранения проблем с рейтингами поиска. Видео было размещено Дэниелом Вайсбергом, специалистом по поиску в Google.

1. Что предлагает Google Trends?

Google Trends — это официальный инструмент, созданный Google, который показывает, как часто люди ищут с определенными ключевыми фразами и как эти поиски менялись с течением времени. Он не только полезен для обнаружения изменений в поисковых запросах, основанных на времени, но и сегментирует запросы по географической популярности, что полезно для изучения того, на кого нацеливать контент (или даже для изучения того, из каких географических областей лучше всего получать ссылки).

Такого рода информация бесценна для выяснения причин, по которым сайт может иметь проблемы с органическим трафиком, поскольку она может отображать сезонные и потребительские тенденции.

2. Google Trends использует только выборку данных

Важный факт о Google Trends, которым поделился Вайсберг, заключается в том, что данные, которые предоставляет Google Trends, основаны на статистически значимой, но случайной выборке реальных поисковых запросов.

Он сказал:

«Google Trends — это инструмент, который предоставляет случайную выборку агрегированных, анонимных и категоризированных поисковых запросов Google».

Это не значит, что данные менее точны. Фраза статистически значимый означает, что данные репрезентативны для реальных поисковых запросов.

Причина, по которой Google использует выборку, заключается в том, что у них огромный объем данных, и работать с выборками, которые репрезентативны для реальных тенденций, просто быстрее.

3. Google очищает данные о тенденциях от шума

Дэниел Вайсберг также сообщил, что Google очищает данные, чтобы удалить шум и данные, которые относятся к конфиденциальности пользователей.

«Данные поискового запроса обрабатываются для удаления шума из данных, а также для удаления всего, что может поставить под угрозу конфиденциальность пользователя».

Примером удаляемых личных данных являются полные имена людей. Примером «шума» в данных являются поисковые запросы, которые делает один и тот же человек снова и снова, например, тривиальный поиск по вопросу «как сварить яйца», который человек делает каждое утро.

Последнее, о людях, повторяющих поисковый запрос, интересно, потому что на заре SEO, до появления Google Trends, SEO-специалисты использовали общедоступный инструмент объема ключевых слов Overture (принадлежащий Yahoo). Некоторые SEO-специалисты отравляли данные, выполняя тысячи поисковых запросов по ключевым фразам, которые редко запрашивались пользователями, раздувая объем запросов, чтобы конкуренты сосредоточились на оптимизации бесполезных ключевых слов.

4. Google нормализует данные Google Trends?

Google не показывает фактический объем поисковых запросов, например, миллион запросов в день для одного запроса и 200 000 запросов в день для другого. Вместо этого Google выберет точку, в которой ключевая фраза ищется больше всего, и использует ее как отметку 100%, а затем скорректирует график Google Trends до процентов, которые относятся к этой высокой точке. Таким образом, если наибольшее количество поисков, которые запрос получает за день, составляет 1 миллион, то день, в который его ищут 500 000 раз, будет представлен на графике как 50%. Это означает, что данные Google Trends нормализованы.

5. Изучите поисковые запросы и темы

SEO-специалисты фокусируются на оптимизации ключевых слов уже более 25 лет. Но Google давно вышел за рамки ключевых слов и маркирует документы по темам и даже по запросам, к которым они относятся (что также больше относится к темам, чем к ключевым словам).

Вот почему, по моему мнению, одним из самых полезных предложений является возможность исследовать тему, связанную с сущностью поискового запроса. Изучение темы показывает объем запроса всех связанных ключевых слов.

Инструмент «исследовать по теме», возможно, дает более точное представление о популярности темы, что важно, поскольку алгоритмы Google, системы машинного обучения и модели ИИ создают представления контента на уровне предложений, абзацев и документов, представления, которые соответствуют темам. Я считаю, что это одна из вещей, о которых говорят сотрудники Google, когда говорят о системах Core Topicality.

Вайсберг объяснил:

«Теперь вернемся к странице Explore. Вы заметите, что иногда в дополнение к поисковому запросу вы получаете возможность выбрать тему. Например, когда вы вводите «капучино», вы можете выбрать либо поисковый запрос, точно соответствующий «капучино», либо тему «кофейный напиток капучино», которая представляет собой группу поисковых запросов, относящихся к этой сущности. Они будут включать как точный термин, так и орфографические ошибки. Тема также включает аббревиатуры и охватывает все языки, что может быть очень полезно, особенно при просмотре глобальных данных.

Используя темы, вы также избегаете включения терминов, которые не связаны с вашими интересами. Например, если вы просматриваете тенденции для компании Alphabet, вы можете выбрать тему компании Alphabet Inc. Если вы просто введете «alphabet», тенденции также будут включать множество других значений, как вы можете видеть в этом примере».

Большая картина

Один из интересных фактов, раскрытых в этом видео, заключается в том, что Google не показывает нормализованные фактические тенденции поиска, а показывает нормализованную «статистически значимую» выборку фактических тенденций поиска. Статистически значимая выборка — это та, в которой случайность не является фактором, и, таким образом, представляет фактические тенденции поиска.

Другим примечательным выводом является напоминание о том, что Google Trends полезен для изучения тем, что, на мой взгляд, гораздо полезнее данных Google Suggest и People Also Ask (PAA).

Я видел доказательства того, что рабская оптимизация с помощью Google Suggest и данных PAA может привести к тому, что веб-сайт будет выглядеть оптимизированным для поисковых систем, а не для людей, против чего Google явно предостерегает. Те, кто пострадал от недавних обновлений Google, должны серьезно задуматься о последствиях того, что они делают в своей SEO-практике в отношении ключевых слов.

Изучение и оптимизация с использованием тем не будут отставать от статистических данных оптимизации для поисковых систем, поскольку подлинность контента, основанного на темах, всегда будет видна.

Посмотрите видео Google Trends:

Введение в данные Google Trends

Главное изображение Shutterstock/Luis Molinero