Компания Google только что представила несколько новых обновлений Google Analytics 4 (GA4), в том числе новую домашнюю страницу, отчеты о поведенческом моделировании в реальном времени и группировку пользовательских каналов.

Понимание с помощью машинного обучения

Поведенческое моделирование. Моделирование поведения с отчетами в режиме реального времени даст рекламодателям полную картину поведения пользователей в том виде, в котором они происходят, с упором на конфиденциальность.

Моделирование поведения использует машинное обучение, чтобы заполнить пробелы в вашем понимании поведения клиентов, когда файлы cookie и другие идентификаторы недоступны.

В ближайшем будущем будут доступны обновления в режиме реального времени, чтобы дать рекламодателям полное представление о пути клиента.

Новый опыт домашней страницы. Первоначально анонсированный в Google Marketing Live и доступный для всех рекламодателей с сегодняшнего дня, он персонализируется для клиентов, выделяя основные тенденции, поведение в реальном времени и их наиболее просматриваемые отчеты. Кроме того, он использует машинное обучение для поиска тенденций и идей и предоставляет их непосредственно рекламодателям на главной странице.

Интеграции и решения для повышения рентабельности инвестиций

Атрибуция на основе данных (DDA). DDA был введен в GA4 ранее в этом году, после того как осенью прошлого года он стал стандартом для всех рекламных конверсий. Вскоре Google запустит группировку настраиваемых каналов — функцию, которая позволит рекламодателям объединять разные каналы для сравнения цены за приобретение и возврата затрат на рекламу на основе атрибуции на основе данных. Например, предприятия смогут сравнивать эффективность своего бренда в платном поиске с кампаниями, не связанными с брендом.

Интеграция с Менеджером кампаний 360. Благодаря этой интеграции вы сможете увидеть более полную картину эффективности вашей кампании, а также поведенческие показатели веб-сайтов и приложений.

Обновления помощника по настройке GA4

Universal Analytics (UA) закрывается в 2023 году, поэтому, чтобы помочь рекламодателям легко завершить переход, Google выпускает обновление в начале следующего года, которое автоматически поможет обычным пользователям UA настроить свои свойства GA4.

Пошаговое руководство Google поможет вам самостоятельно перейти на GA4, если вы решите отказаться от использования помощника по настройке. Если вы решите использовать Ассистент настройки, вы можете получить к нему доступ в разделе администратора вашего ресурса UA.

В начале следующего года помощник по настройке будет создавать новый ресурс Google Analytics 4 для каждого стандартного ресурса UA, у которого его еще нет. Следует также отметить, что «новые свойства GA4 будут связаны с соответствующими свойствами UA, чтобы соответствовать вашим настройкам конфиденциальности и сбора данных. Они также будут включать эквивалентные базовые функции, такие как цели и ссылки Google Ads», — сказали в Google.

Новый крайний срок миграции для клиентов 360

Кроме того, мы признаем, что это сложный переход, особенно для корпоративных клиентов, поэтому мы переносим крайний срок миграции для клиентов 360 с октября 2023 года на июль 2024 года, чтобы обеспечить успешную настройку.

Вы глубже. Вы можете прочитать полное объявление и более подробную информацию о возможностях на Маркетинговый блог Google.

Почему мы заботимся. GA4 был неудобной занозой в саду маркетинга. Возможно, это звучит драматично, но большинство рекламодателей откладывают внедрение нового свойства Google Analytics на самый последний момент. Это плохая идея.

Если вы еще не настроили GA4, начните как можно скорее. Используйте Ассистент настройки, чтобы начать сбор данных, а затем вернитесь позже и настройте панель управления и создайте дополнительные представления.

Эти новые функции полезны только в том случае, если вы действительно используете продукт.

Больше ресурсов. Ознакомьтесь с этими дополнительными ресурсами, которые помогут вам настроить и максимально эффективно использовать GA4:

---