Руководство по оценке качества поиска Google было значительно обновлено, и к EAT была добавлена ​​новая буква E. Google добавляет опыт помимо опыта, авторитетности и надежности. Google сказал, что доверие является наиболее важным из всех четырех элементов.

Добавление буквы E привело к тому, что документ стал больше на 9 страниц, PDF-документ теперь представляет собой 176-страничный PDF-файл из 167-страничного PDF в июле 2022 года, со 172 страниц в 2021 году и 175 страниц в 2020 году.

Что изменилось в документе

Вот что изменилось, в основном на последней странице исправленного PDF-файла, в котором задокументированы изменения:

• Double-EAT — добавление тем с опытом в PDF-файл — большая задача (подробнее об «опыте» ниже).
• Google также «в целом обновил концепции и критерии рейтинга в «Части 1: Руководство по качеству страницы», чтобы они были более явно применимы ко всем типам веб-сайтов и моделям создания контента.
• Уточнено руководство по «Определению того, кто отвечает за веб-сайт и кто создал контент на странице» для различных типов веб-страниц.
• Добавлена ​​сводная таблица с основными «Соображениями о качестве страницы», участвующими в рейтинге PQ (качество страницы), которые переносятся в каждый раздел рейтинга PQ (от самого низкого до самого высокого).
• Уточнено/расширено руководство по следующим основным принципам рейтинга качества страницы:
• Основное качество контента
• Репутация веб-сайтов и создателей контента
• Опыт, экспертиза, авторитетность и доверие (EEAT)
• Разделы рейтинга PQ переупорядочены с самого низкого на самый высокий; упрощенные переходы между этими секциями; дедупликация существующих руководств и примеров по мере необходимости
• Добавлены дополнительные рекомендации и разъяснения в разделы: «Страницы с сообщениями об ошибках или без MC», «Форумы и страницы вопросов и ответов» и «Часто задаваемые вопросы об оценке качества страницы».
• Переформатированные списки понятий и примеров в таблицы (полностью/при необходимости)
• Незначительные изменения во всем (обновлен язык, примеры и пояснения для согласованности между разделами; удалены устаревшие примеры; исправлены опечатки и т. д.).

Предыдущие рекомендации по оценке качества

Вот предыдущие версии по сравнению с живой версией:

Подробнее об опыте работы в EEAT

Как я писал вчера в Search Engine Land, Google сказал, что опыт добавляет еще один уровень качества к оценке результатов поиска. Что Google ищет с опытом? Google сказал, когда вы пишете контент, «этот контент также демонстрирует, что он был создан с определенной степенью опыта, например, с фактическим использованием продукта, фактическим посещением места или сообщением о том, что человек испытал?» Google объяснил, что есть «некоторые ситуации, когда вы больше всего цените контент, созданный кем-то, у кого есть непосредственный жизненный опыт по рассматриваемой теме».

Google поделился этим примером: «Если вы ищете информацию о том, как правильно заполнять свои налоговые декларации, это, вероятно, ситуация, когда вы хотите увидеть контент, подготовленный экспертом в области бухгалтерского учета. Но если вы ищете обзоры программного обеспечения для составления налогов, возможно, вы ищете другую информацию — возможно, это обсуждение на форуме от людей, имеющих опыт работы с различными услугами».

В обновленных рекомендациях Google говорится, что Опыт, Экспертиза и Авторитет являются важными понятиями, которые могут поддержать вашу оценку доверия, причем доверие является наиболее важным элементом EEAT. Google сказал: «Доверие является самым важным членом семейства EEAT, потому что ненадежные страницы имеют низкий EEAT, независимо от того, насколько опытными, экспертными или авторитетными они могут казаться».

Но чем «опыт» отличается от «знания»? Google сказал: «Страницы, которые делятся личным жизненным опытом по четким темам YMYL, могут считаться имеющими высокий EEAT, если контент заслуживает доверия, безопасен и соответствует устоявшемуся экспертному консенсусу. Напротив, некоторые типы информации YMYL и советы должны исходить от экспертов».

«Страницы на темы YMYL можно создавать для самых разных целей», — пишет Google. «Если цель страницы на четкую тему YMYL состоит в том, чтобы предоставить информацию или дать совет, может потребоваться высокий уровень знаний, чтобы страница заслуживала доверия. Однако иногда страницы на темы YMYL создаются для обмена личным опытом, часто о сложных жизненных проблемах. Люди обращаются друг к другу в случае необходимости, чтобы поделиться собственным опытом, искать утешения или вдохновения и учиться у других. Фактическая информация от экспертов и авторитетных источников может не удовлетворить эту потребность», — пояснили в Google.

Вот диаграмма, созданная Google, чтобы проиллюстрировать это на странице 26 PDF:

Журнал изменений

Вот своего рода журнал изменений от Google (нажмите, чтобы увеличить):

Лили Рэй гораздо глубже погрузилась в свою историю в Земля поисковой системы.

Обсуждение форума на Твиттер.