Индустрия рекламных технологий хорошо умеет создавать новые модные слова, но менее успешна в их определении.

Возьмите курирование: каждая крупная платформа рекламных технологий утверждает, что делает это, но существуют противоречивые определения того, что это такое и как это работает.

Это как если бы мы все согласились создавать «персональные мобильные устройства» и нашли разные решения, создавая скейтборды, велосипеды, автомобили, самолеты и лодки.

Недовольный издатель недавно сказал Один репортер сказал, что курирование — это «дерьмо, свернутое в блестках». Интересно, получили ли они скейтборд, когда ждали самолет?

Но курирование фундаментально отличается от рекламных сетей премиум-класса прошлого. Это больше, чем крылатая фраза; Это следующий большой технологический скачок в рекламе.

Примените курирование к рекламе

Курирование в рекламе похоже на курирование в искусстве. Есть много художников (издателей), которые создают много произведений искусства (контента). Куратор должен помочь меценатам (рекламодателям) найти лучших художников, создающих лучшее искусство.

Сегодня существует более 200 миллионов активные веб-сайты, где люди и компании каждый день регистрируют около 250 000 новых доменных имен. Большая часть мира сейчас подключена к Интернету, в основном через мобильные устройства. Люди тратят почти в среднем 4 часа в день на своих мобильных телефонах. Мы создаем и потребляем вместе Сотни эксабайт Контент ежедневно.

Некоторые издатели создают оскорбительный контент, который бренды не хотят рекламировать, а некоторые просто создают мусорные сайты, предназначенные только для рекламы и которые никто не посещает.

Учитывая эту какофонию информационных сигналов, рекламодатели хотят, чтобы кураторы фильтровали трафик, чтобы найти доступные рекламные блоки, соответствующие определенным критериям. Это может быть как просто реклама среди 100 крупнейших издателей в Интернете, так и более широкая задача, например, покупка рекламы, ориентированной на аудиторию на основе местоположения, интересов или демографических данных.

С другой стороны уравнения, издатели располагают сокровищницей потребительских данных из первых рук, отвечающих требованиям конфиденциальности. Курирование — это хороший способ для издателей вернуть себе некоторый контроль над рекламными технологиями, поделившись своими данными (или предпочтя не делать этого) в обмен на более высокие цены за тысячу показов.

Является ли Curation рекламной сетью премиум-класса?

Много лет назад платформы рекламных технологий создали рекламные сети премиум-класса, которые позволяли рекламодателям показывать рекламу только избранной группе цифровых издателей.

Курирование — аналогичная идея, но предлагает больше.

Основное различие заключается в подходе: курирование делает упор на индивидуальные комбинации из разных источников, а премиальные сети фокусируются на эксклюзивном высококачественном инвентаре. Кроме того, модели искусственного интеллекта и машинного обучения позволяют платформам рекламных технологий более эффективно управлять аудиторией рекламодателя в рамках этого высококачественного инвентаря, обеспечивая еще большую точность.

Ценность курирования

После стандартизации курирование станет следующим шагом в рекламных технологиях. В конечном итоге оно будет проникать во все, что мы делаем.

В будущем люди будут потреблять меньше, но более качественную рекламу. Искусственный интеллект будет пронизывать почти все аспекты рекламы, а его решения будут определяться основными принципами курирования: ИИ интерпретирует данные о клиентах, находит клиентов, когда они потребляют контент от премиальных издателей, и размещает перед ними персонализированную рекламу в нужный момент.

Если нам удастся это реализовать, нам, вероятно, придется изобрести новое модное слово — что-то вроде «динамического курирования».

До тех пор остается курирование: эффективная концепция с расплывчатым определением.

Дополнительные статьи о Равите Россе можно найти здесь.