Возможно, вы слышали о структурированных данных, Schema.org и JSON-LD. Возможно, вы даже слышали, что становится все более и более важным добавлять их на свой сайт. Но что именно означают эти термины? Что такое структурированные данные? И какое это имеет отношение к SEO? Мы объясним все это и с чего начать в этом посте!
Содержание
Yoast SEO делает это легко
Наш плагин WordPress и приложение Shopify создают график структурированных данных для каждой публикации или страницы на вашем сайте. График — это полная часть структурированных данных, которая помогает поисковым системам понять содержание вашей страницы или публикации. Все, что вам нужно сделать, это выбрать тип контента, а наш плагин сделает все остальное. Сделайте первую настройку Yoast SEO, чтобы начать!
Что такое структурированные данные?
Структурированные данные — это способ описания вашего сайта, облегчающий понимание поисковыми системами. Чтобы описать свой сайт для поисковых систем, вам понадобится словарь, который представляет контент таким образом, чтобы поисковые системы могли его понять. Словарь, используемый крупными поисковыми системами, называется Schema.org, что переводит ваш контент в код, который они могут легко обработать. Поисковые системы считывают код и используют его для отображения результатов поиска определенным и более богатым способом. Вы можете легко разместить этот фрагмент кода на своем веб-сайте.
Представьте, что у вас есть сайт с большим количеством рецептов. Если вы добавите структурированные данные на страницу с рецептом, ваша выдача в поисковых системах может измениться. Это будет намного «богаче» по отношению к другому отображаемому контенту. Вот почему мы называем эти результаты расширенными результатами или расширенными фрагментами. Вот как может выглядеть расширенный результат:
Помимо названия, URL-адреса и описания результатов поиска, вы можете увидеть, сколько времени потребуется, чтобы приготовить лучшую в мире лазанью. Также вы увидите, сколько калорий содержит лазанья. Вам нужно добавить структурированные данные на свою веб-страницу, чтобы получить такой расширенный фрагмент. Это также работает для продуктов, которые вы предлагаете в своем интернет-магазине Shopify.
В следующем видео мы объясняем, что такое структурированные данные:
Хотите знать все о структурированных данных? Возьми наш Учебный курс по структурированным данным! В этом курсе мы подробно объясним, что такое структурированные данные, и как вы можете повысить свои шансы на получение богатых результатов. Получите доступ к этому курсу, всем другим нашим курсам по SEO и дополнительным функциям Yoast SEO, перейдя на Premium:
Есть много разных расширенных результатов
Есть все виды структурированных данных. Это всегда формат кода. У вас есть они для книг, для обзоров, для фильмов и для продуктов в вашем интернет-магазине, например. Во всех случаях он добавляет больше деталей к вашему фрагменту в результатах поиска. Просмотрите Поиск в галерее чтобы увидеть, какие расширенные результаты основаны на структурированных данных.
Здесь мы должны сделать одно замечание. К сожалению, Google не всегда создает расширенный фрагмент вашей страницы, даже если вы добавили структурированные данные. Нет никаких гарантий. Так что все, что вы можете сделать, это добавить его на свою страницу и надеяться, что Google его подхватит!
Но зачем мы структурируем данные?
Это довольно просто: мы структурируем данные, чтобы компьютеры могли легко читать, понимать и классифицировать эту информацию.
Структурированные данные относятся к данным, которые организованы, а неструктурированные данные — к неорганизованным данным. Например, это предложение: «Мариеке — автор этого поста, и она работает в Yoast» содержит неорганизованные данные.
Нам, людям, легко понять предложение и информацию в нем. Марике — человек, она автор, она работает в Yoast, а Yoast — это компания. Поисковые системы также могут понимать и систематизировать эту информацию, но она не сразу понятна им. Им нужно будет провести кучу анализов, чтобы прийти к такому же выводу, как и мы, а мы делаем это одновременно с чтением.
Это потому, что приведенное выше предложение содержит неоднозначную информацию. Мы знаем, что Марике — это человек, потому что мы видим ее профиль автора, а мы знаем, что Yoast — это компания, потому что у нее есть веб-сайт и она предлагает продукты. Но для поисковых систем Marieke может быть названием компании, а Yoast может быть просто именем автора. Структурируя все эти данные, вы устраняете неоднозначность для поисковых систем, помогая им предоставлять пользователям более качественную информацию.
Потребность в структурированных данных
По мере развития технологий и увеличения размера и сложности Интернета потребность в структурированных данных также растет в геометрической прогрессии. Хотя Google и другие поисковые системы с годами становятся умнее и совершеннее, их ресурсы все еще ограничены. У них не так много времени, вычислительной мощности и энергии, чтобы распределить их между всеми действиями, необходимыми для поддержания работоспособности поисковых систем. И они по-прежнему изо всех сил пытаются предоставить наиболее полезные и релевантные результаты по запросам пользователей.
Структурированные данные могут облегчить работу поисковых систем. Когда вы добавляете структурированные данные на свои страницы, вы помогаете поисковым системам предоставлять более качественные и подробные результаты. Вы также помогаете им экономить ресурсы, такие как вычислительная мощность и энергия, которые они могут использовать где-то еще.
Что вы делаете со структурированными данными?
Со структурированными данными вы можете «разговаривать» с поисковыми системами. Вы можете сообщить поисковым системам, какие ингредиенты входят в ваш рецепт, вы можете сказать им, сколько времени занимает приготовление, и вы можете сказать им, сколько калорий будет содержать блюдо. Вы можете сказать, кто сделал ваши продукты Shopify, по какой цене вы их продаете и что о них думают люди. Google сможет мгновенно получить всю эту информацию и решить показать ее в результатах поиска.
Структурированные данные — это инструмент, который вы можете использовать для предоставления Google подробной информации о странице вашего веб-сайта. Затем Google может использовать эту информацию для создания информативных, богатых результатов. И зрители любят эти богатые фрагменты.
Что такое Schema.org?
Крупные поисковые системы разработали проект под названием Схема.орг. На Schema.org вы можете найти всю разметку структурированных данных, поддерживаемую поисковыми системами. Это делает Schema.org большой коллекцией фрагментов кода.
Вы можете использовать Schema.org, чтобы найти разметку, необходимую для вашей конкретной страницы. Например, если вы продаете футболки в своем магазине Shopify, вы можете показать, какого цвета футболки вы продаете и какие размеры вы предлагаете в своем фрагменте. Вы должны исследовать Schema.org/Product и выяснить возможности. Yoast SEO для Shopify и WooCommerce SEO автоматически добавляют это для ваших продуктов.
На Schema.org вы можете копировать примеры кода. После копирования вам придется адаптировать код к вашим конкретным предпочтениям. Вы также можете использовать инструменты SEO, такие как первоначальная настройка Yoast SEO или первоначальная настройка Yoast SEO для Shopify, чтобы помочь вам начать работу со структурированными данными.
Schema.org — это таксономия форматов кода, которые понимают крупные поисковые системы. Вы найдете примеры того, как выглядит код. Есть и другие формы. Например, Open Graph (используется Facebook) и карточки Twitter (используется Twitter).
Прочтите нашу историю Schema, если хотите узнать больше о том, как это произошло. Или ознакомьтесь с нашей цифровой историей о расширенных результатах, структурированных данных и схеме.
Подробнее: Почему схема должна быть графом »
Что такое JSON-LD?
JSON-LD — это одна из разметки Schema.org. Это просто способ написать код. На Schema.org вы также найдете другие разметки, такие как Microdata или RDFa. В Yoast мы советуем вам всегда использовать JSON-LD, потому что он не так легко ломает ваш сайт, как другие разметки. Кроме того, это формат, который предпочитает Google. Yoast SEO автоматически добавляет на ваш сайт множество структурированных данных JSON-LD. Это невозможно с другими наценками.
Почему структурированные данные важны для SEO?
Структурированные данные важны для SEO, потому что Google будет легче понять, о чем ваши страницы, продукты и ваш веб-сайт. Google необходимо выяснить, о чем страница, чтобы показать ее в результатах поиска. Использование структурированных данных похоже на разговор с Google и сообщение Google, о чем ваш сайт. Это поможет с вашим рейтингом.
Кроме того, структурированные данные изменят внешний вид вашего сниппета (результатов поиска). Это покажет больше информации для вашего клиента. Более конкретная информация. И это повысит вероятность того, что клиент нажмет на ваши результаты. Больше кликов в конечном итоге приведет к еще более высокому рейтингу! Мы видим, что появляется все больше и больше расширенных результатов, основанных на структурированных данных, поэтому важно следить за этим.
Как использовать структурированные данные?
Его использование может показаться сложным, но каждый может это сделать, поскольку мы сделали основные части структурированных данных автоматически доступными в наших плагинах. Если вы хотите адаптировать или расширить их, вам могут понадобиться некоторые навыки разработки. Вы должны получить правильный код, вам нужно будет настроить этот код, и вам понадобится способ разместить его на своем сайте.
Мы уже написали много статей о Schema.org и JSON-LD, которые помогут вам лучше понять эту тему. Кроме того, мы запустили бесплатный курс «Структурированные данные для начинающих», который поможет вам начать работу, и курс «Понимание структурированных данных», который поможет вам разобраться в этой теме еще подробнее.
Нет кода героя? Используйте плагин!
С помощью плагинов на ваш сайт также можно добавить разметку структурированных данных. Как уже упоминалось, Yoast SEO автоматически добавляет наиболее важные данные для вашего сайта. Вы даже можете определить для каждой страницы или статьи, какой тип контента там находится. Таким образом, вы можете описать страницу контактов на своем сайте как ContactPage к поисковым системам. Вы можете сделать это, просто выбрав тип на вкладке «Схема» в мета-поле или на боковой панели редактора блоков. Кроме того, вы можете использовать бесплатные блоки контента Yoast SEO для разметки своих страниц часто задаваемых вопросов и статей с практическими рекомендациями с достоверными структурированными данными.
Наш локальный плагин SEO использует структурированные данные, чтобы показать местоположение вашего магазина или несколько местоположений, в то время как плагин WooCommerce SEO улучшает структурированные данные ваших продуктов. То же самое касается нашего приложения Yoast SEO для Shopify, и мы обсуждаем это в окончательном руководстве Shopify SEO.
Вам не нужно писать код, чтобы получить этот расширенный фрагмент, вы просто используете наши плагины WordPress или приложение Shopify, заполните некоторые данные, и мы сделаем это за вас. И есть много других плагинов, которые помогут вам использовать структурированные данные без необходимости возиться с кодом!
Продолжайте читать: Структурированные данные: полное руководство »
Марике — руководитель отдела стратегии Yoast и основатель Yoast SEO Academy. Ей нравится придумывать новые идеи и продукты, чтобы сделать SEO доступным для всех и обеспечить здоровый рост для Yoast!
