В этой статье мы собираемся ответить на вопрос «что такое органические ключевые слова?»

Но мы пойдем более подробно, чем просто объясним определение того, что означают органические ключевые слова. Мы также расскажем о важности органического поиска, о том, как найти органические ключевые слова в Google Analytics и Search Console, а также дадим советы о том, как повысить свой органический рейтинг.

Считайте это полным руководством по всем аспектам, связанным с органическими ключевыми словами.

Что такое органические ключевые слова?

Органические ключевые слова — это тип ключевых слов, которые привлекают бесплатный трафик с помощью поисковой оптимизации (SEO). Органическое ключевое слово позволяет посетителям найти ваш сайт, не нажимая на объявление. Органические ключевые слова бесплатны для таргетинга по сравнению с платными ключевыми словами, которые стоят денег для ранжирования в поисковых системах.

Почему важны органические ключевые слова?

Органические ключевые слова важны, потому что они нацелены. Органический поисковый трафик также бесплатен. Трафик, поступающий от органических ключевых слов, чрезвычайно важен для привлечения бесплатного трафика на сайт и повышения видимости вашего сайта в поисковых системах.

Как найти органические ключевые слова

Google Analytics — это способ найти органические ключевые слова, которые привлекают трафик на ваш сайт. Google Search Console — это еще один способ найти обычные ключевые слова, по которым ранжируется ваш сайт, количество показов по каждому ключевому слову, рейтинг кликов и среднюю позицию в рейтинге.

Гугл Аналитика

Первый способ найти органические ключевые слова — использовать Google Analytics. Вы можете увидеть эти ключевые слова в Google Universal Analytics, перейдя в раздел «Обычный поиск» на панели инструментов:

• ПРИОБРЕТЕНИЕ > ВЕСЬ ТРАФИК > КАНАЛЫ > ОРГАНИЧЕСКИЙ ПОИСК

Нажав на ссылку «Обычный поиск», вы увидите список ключевых слов, которые обеспечивают трафик на ваш веб-сайт. Однако эти данные не будут полными, поскольку в верхнем результате будет отображаться «(не предоставлено)» вместе с несколькими общими ключевыми словами.

В Google Analytics 4 (GA4) вы видите только общие данные для «Обычного поиска» без какой-либо ссылки на ключевые слова. Вы можете попасть на этот экран, перейдя в раздел «Сбор трафика» на панели инструментов:

• ПРИОБРЕТЕНИЕ > ПРИОБРЕТЕНИЕ ТРАФИКА

В 2011 году Google перешел на сделать поисковые данные более безопасными защищая конфиденциальность своих пользователей:

«Когда пользователь, вошедший в систему, посещает ваш сайт из обычного поиска Google, все службы веб-аналитики, включая Google Analytics, будут продолжать распознавать посещение как «обычный» поиск Google, но больше не будут сообщать условия запроса, которые пользователь искал. чтобы попасть на ваш сайт».

Таким образом, Google Analytics распознает посетителя в канале обычного поиска, но не покажет вам точный поисковый запрос, который ведет к посещению веб-сайта. В результате вы увидите (не указано) в этом отчете для обычных ключевых слов. К счастью, Google Search Console (объясняется далее) предоставит вам необходимые данные о ключевых словах, которые мы рассмотрим далее.

Для получения дополнительной информации о проверке органического поискового трафика в Google Analytics 4 (GA4) ознакомьтесь с другим руководством о том, как просмотреть органический трафик в Google Analytics.

Консоль поиска Google

Консоль поиска Google намного лучше подходит для поиска органических ключевых слов, по которым ранжируется ваш сайт, потому что данные не связаны с отдельными пользователями.

Вы можете увидеть полный список своих ключевых слов, перейдя в раздел «Эффективность» на панели инструментов:

• ЭФФЕКТИВНОСТЬ > РЕЗУЛЬТАТЫ ПОИСКА

С помощью Google Search Console вы можете просмотреть список всех запросов (то есть ключевых слов), которые направляют органический трафик на ваш сайт, а также количество кликов, показов, рейтинг кликов и позицию для каждого запроса.

Теперь, когда вы знаете ответ на вопрос «что означают органические ключевые слова?» и как найти этот тип данных в ваших инструментах Google SEO, мы можем перейти к некоторым стратегиям того, как увеличить ваши органические ключевые слова и SEO-трафик для вашего сайта.

Как увеличить количество органических ключевых слов?

1. Создайте органический список ключевых слов

Лучший способ увеличить количество органических ключевых слов — сначала создать список ключевых слов для таргетинга.

Для этого шага вам понадобится инструмент исследования ключевых слов, например KWFinder от Mangools (попробуйте бесплатно). Это один из немногих инструментов SEO, которые я рекомендую в качестве партнера, потому что он дешевый, но мощный для исследования ключевых слов.

(У меня также есть пост о том, как найти здесь ключевые слова с низкой конкуренцией, которые включают методы ручного поиска.)

С KWFinder вы можете ввести исходное ключевое слово и получить список обычных ключевых слов, которые люди активно ищут в Google. Это избавляет от догадок при поиске хороших ключевых слов для таргетинга на вашем веб-сайте.

Просто подумайте о том, как люди будут искать ваши продукты и услуги, а также о типах вопросов, связанных с вашей отраслью и нишей.

Составьте список этих ключевых слов, а затем начните поиск в KWFinder, чтобы увидеть, имеют ли они хороший уровень ежемесячного объема поиска. Лучше всего будет найти органические ключевые слова с высоким объемом поиска и низкой или средней конкуренцией, что указывает на термины с высоким потенциалом трафика, по которым легче ранжироваться.

Как вы можете видеть на изображении ниже, KWFinder предоставляет вам эту информацию в столбцах «Поиск» и «KD». KD означает сложность ключевого слова, которая представляет собой оценку, которую KWFinder присваивает каждому ключевому слову на основе различных показателей. Чем ниже KD, тем легче должно быть ранжирование запроса.

2. Найдите связанные ключевые слова

Следующий шаг — найти все тесно связанные органические ключевые слова для каждого из основных исходных ключевых слов, которые вы ищете.

На предыдущем изображении вы можете увидеть варианты, связанные с поисковым запросом «обычные ключевые слова». Однако только один из этих терминов имеет прямое отношение к основной поисковой фразе:

Лучше просмотреть список и отметить, какие ключевые слова тесно связаны с основным ключевым словом, а остальные игнорировать. Если вы щелкнете значок звездочки рядом с ключевым словом в KWFinder, вы сможете сохранить его в список.

Затем выполните новый поиск в таком инструменте, как KWFinder, для тех связанных ключевых слов, которые вы нашли, чтобы обнаружить еще более тесно связанные ключевые слова.

Вы можете увидеть, как я это сделал, на изображении ниже, выполнив прямой поиск «обычных ключевых слов, означающих», который обнаружил другой тесно связанный термин:

• определение органических ключевых слов

Этот процесс может помочь вам сузить набор ключевых слов, необходимых для кластеризации на шаге 3.

3. Сгруппируйте свои органические ключевые слова для каждой страницы

После того, как вы повторите шаг 2 для каждого основного ключевого слова, которое, по вашему мнению, имеет отношение к вашему бизнесу, вы хотите взять тесно связанные кластеры ключевых слов и написать отдельную веб-страницу для каждого набора.

(Это ключ к написанию на основе SEO. См. мой пост о советах по написанию контента для SEO для более подробной информации.)

Вы не хотите настраивать таргетинг на несколько кластеров ключевых слов на одной странице, потому что цель поиска отличается. И поисковые системы, такие как Google, Yahoo и Bing, ранжируют разные URL-адреса в результатах обычного поиска на основе этого намерения.

Например, на шаге 1 вы увидели, что поиск по основному исходному ключевому слову обнаружил множество несвязанных терминов.

Три из этих терминов включали:

1. ключевое слово органического поиска не указано
2. органический поиск не предусмотрен
3. органический поиск

Первые два ключевых слова должны быть на их собственной веб-странице, а о третьем следует написать отдельно, потому что человек, который хочет узнать о «непредоставленном органическом поиске», не ищет учебник по анализу «semrush органического поиска».

4. Увеличьте количество слов на странице

Простой способ увеличить органические ключевые слова — писать более длинные статьи. Чем длиннее SEO-контент, тем больше у вас шансов ранжироваться по второстепенным ключевым словам, которые естественным образом используются на странице. См. соответствующее руководство по минимальному количеству слов для SEO, которое поможет повысить рейтинг ключевых слов для определенных типов контента.

5. Оптимизируйте заголовки страниц

Мета-заголовок, также известный как заголовок страницы, является наиболее важным фактором SEO-ранжирования веб-страницы. И это то, что отображается для ваших веб-страниц на странице результатов поисковой системы Google (SERP), когда люди ищут ваш запрос.

Поэтому вам необходимо оптимизировать заголовки страниц, включив в это поле основное ключевое слово. Желательно как первые слова в названии.

6. Поместите ключевые слова в свои URL-адреса

URL-адрес — это еще один фактор ранжирования Google, который вы можете использовать для улучшения позиций ключевых слов для естественного поиска. Поэтому поместите основное ключевое слово в URL-адрес страницы.

Используйте дефисы (-) между словами, а не символы подчеркивания (_), чтобы это выглядело так:

7. Включите ключевые слова в свой контент

Google говорит дословно в своем документе о Как работает поиск«Самый простой признак того, что информация релевантна, — это когда контент содержит те же ключевые слова, что и ваш поисковый запрос».

Очевидно, что вам нужно включить ключевые слова в содержание страницы, если вы хотите повысить органический рейтинг вашего сайта. См. эту статью по теме с примерами ключевых слов SEO, чтобы узнать все типы ключевых слов, которые вы можете оптимизировать для SEO на странице.

8. Оптимизируйте теги заголовков

В документе Google How Search Work также говорится: «Если они появляются в заголовках… информация может быть более актуальной». Другими словами, поместите свои обычные ключевые слова в теги заголовков, такие как H1 и H2, чтобы повысить видимость в поисковых системах.

H3 должны включать ключевые слова с частичным соответствием или варианты (синонимы), чтобы уменьшить чрезмерную оптимизацию. Теги от H4 до H6 не так ценны для улучшения органического ранжирования.

Для получения дополнительной помощи по этой и другим темам, связанным с SEO на странице, вы можете рассмотреть мой курс Mastering On-Page SEO. Он научит вас моей полной системе оптимизации HTML-элементов на сайте для максимизации рейтинга ключевых слов и трафика.

9. Увеличьте тематический авторитет с помощью внутренних ссылок

Все, что мы обсуждали до этого момента, касалось внутреннего SEO для страницы, написанной о целевой ключевой фразе. И хотя это хороший способ сообщить Google, что страница должна ранжироваться по определенным ключевым словам органического поиска, вы можете улучшить эти сигналы, выполнив стратегическую внутреннюю перелинковку.

Ссылки на целевую страницу с других релевантных страниц вашего сайта с использованием ключевых слов с точным соответствием в якорном тексте могут повысить актуальность целевой страницы. Таким образом, не только страница хорошо оптимизирована для того, чтобы Google мог понять тему контента, но и входящие внутренние ссылки подтверждают этот авторитет.

Вы просто не хотите переборщить с этой техникой органического поискового маркетинга, используя только якорные тексты с точным соответствием, указывающие на одну и ту же страницу. Немного измените его, чтобы не переоптимизировать ваши ключевые термины, используя как частичные совпадения ключевых слов, так и дополнительные слова-заполнители в якорном тексте, чтобы внутренние ссылки выглядели естественно.

10. Оптимизируйте свой сайт для мобильных устройств

В моей статье о мобильном SEO я объясняю, как Google использует индексацию для мобильных устройств для своей поисковой системы. Это означает, что алгоритм преимущественно использует мобильную версию контента для индексации и ранжирования.

Поэтому вам необходимо оптимизировать свой веб-сайт и контент для мобильных устройств, если вы хотите увеличить количество органических ключевых слов. Некоторые тактики оптимизации для мобильных устройств включают использование адаптивного дизайна веб-сайта, повышение скорости работы, отказ от использования промежуточных всплывающих окон и добавление структурированных данных на страницы, которые могут извлечь из этого пользу.

Сводка органических ключевых слов

Надеюсь, вам понравилось это руководство о том, что такое органические ключевые слова.

Как вы обнаружили, основная идея того, что означают органические ключевые слова, — это запросы, по которым ваш контент ранжируется в Google и которые обеспечивают бесплатный трафик за счет поисковой оптимизации (SEO).

И самый простой способ найти органические ключевые слова для вашего сайта — использовать Google Analytics и Google Search Console.

Наконец, повысить свой рейтинг по органическим ключевым словам можно с помощью нескольких методов оптимизации на странице, а также внутренних ссылок и улучшения скорости мобильных устройств.