Как вы гарантируете, что ваш сайт соответствует последним стандартам поисковых систем?

Как лучше всего идти в ногу с постоянными изменениями алгоритма, удовлетворяя потребности ваших клиентов?

Последнее обновление полезного контента от Google подчеркивает важность предоставления пользователям интересного и полезного контента.

Ваша контент-стратегия должна не только поддерживать разумные принципы SEO и ранжирование ключевых слов, но также должна быть полезной для людей и соответствовать их поисковым запросам.

19 октября я модерировал вебинар с Дейвом Снайдером, генеральным директором и основателем CopyPress, и Джереми Риверой, директором по контент-анализу.

Снайдер и Ривера продемонстрировали, как создавать более качественный и авторитетный контент, соответствующий пересмотренным рекомендациям Google по созданию полезного контента.

Вот итог вебинара. Чтобы получить доступ ко всей презентации, Заполните форму.

Что такое обновление полезного контента?

Google объявил об обновлении полезного контента в августе, чтобы лучше знакомить людей с полезной информацией.

Это часть более широких усилий, направленных на то, чтобы люди видели, что более оригинальный и полезный контент создается людьми и для людей в результатах поиска.

Что это значит для вашего бизнеса:

• Google будет использовать сигнал ранжирования для всего сайта, чтобы определить, используете ли вы полезный контент.
• Google считает контент-спам, созданный искусственным интеллектом, и будет использовать свой алгоритм машинного обучения для его обнаружения.
• Контент, созданный для монетизации рекламы и кликов, больше не будет работать.
• Ручных штрафов не будет, но вы можете просто начать терять органическую видимость.
• Обнаружение становится более очевидным на больших объемах, где агрегирование становится проблемой.

[Discover if your site is a problem site] Мгновенный доступ к вебинару →

Как адаптировать обновление полезного контента к вашим стратегиям

1. Используйте экспертную информацию

Настоящий, удовлетворяющий контент создается благодаря опыту. Разрабатывайте более глубокий и приятный контент, выявляя настоящую разницу и настоящие ответы.

Это влечет за собой:

• Скажем НЕТ сбору данных БЕЗ уникальной информации.
• Скажем НЕТ простому переписыванию существующего избранного фрагмента и «надежде» на лучшее.

2. Используйте опыт, чтобы действительно решать вопросы, которые люди также спрашивают (PAA)

Избранные сниппеты и фразы «люди также спрашивают…» являются распространенными элементами поиска. Более того, они являются хорошими отправными точками для включения экспертов в предметной области.

[Find out what makes the best answers] Мгновенный доступ к вебинару →

3. Используйте контент-стратегию вне SEO-данных

Обсудите «болевые точки» с менеджерами по продукту, продавцами и службой поддержки.

Узнайте, что именно ваши потенциальные покупатели или клиенты пытаются решить или преодолеть с помощью поиска Google:

• На уровне продукта.
• По сравнению с конкурентом.
• В качестве причины для обновления, купите надстройку или выберите корпоративный уровень.

4. Внедрите трехточечный процесс

Шаг 1: Используйте данные SEO для PAA, избранных фрагментов и релевантных групп ключевых слов. Это можно использовать для создания новых статей или пересмотра существующего контента.

Шаг 2: Обсудите болевые точки и проблемы, которые необходимо решить. Спросите у своих экспертов, что следует использовать для создания списка новых статей.

Шаг 3: Проведите бесстрашную инвентаризацию существующего контента и просмотрите его текущую способность дать удовлетворительный ответ. В крупных компаниях с установленными объемами контента полезно делать это по категориям.

[Learn to adapt to the algorithm update] Мгновенный доступ к вебинару →

Стратегические выводы

Так много внимания маркетологов сосредоточено на том, что делать дальше.

Вместо этого мы должны думать о том, как мы можем улучшить существующий контент, так же, как мы подходим к новому редакционному контенту.

• Создайте систему, которая поможет вам найти наименее эффективный контент.
• В масштабе узнайте, чего не хватает вашему старому контенту и что есть у конкурентов. Чего не хватает вашему контенту, что Google сигнализирует о том, что он будет нужен в долгосрочной перспективе?
• Создайте модель оценки возможностей, используя сторонние данные, чтобы получить представление о наименее значимых плодах вашего неэффективного контента.
• Используйте такие инструменты, как Content Harmony, чтобы быстро оценить недостатки SEO и составить содержательные сводки для оптимизации.
• Привлекайте экспертов в предметной области для проверки статей, добавления часто задаваемых вопросов и включения другого уникального контента, который не может быть создан обычным копирайтером или системой письма с искусственным интеллектом.

[Slides] Как адаптироваться к полезному контенту и основным обновлениям Google

Вот презентация.

Присоединяйтесь к нашему следующему вебинару!

Разумное построение ссылок: как использовать машинное обучение для ускорения органического роста

Узнайте, как релевантный контент может повысить вашу видимость и увеличить трафик для повышения эффективности SEO.

Присоединяйтесь к нам, чтобы получить советы инсайдеров, чтобы расставить приоритеты в ваших кампаниях по цифровому PR и созданию ссылок.

---

Кредиты изображений

Рекомендуемое изображение: Пауло Бобита / Search Engine Journal