Лето только закончилось, а мы уже говорим вам готовиться к самым большим распродажам года: Черной пятнице и Киберпонедельнику. И давайте не будем забывать об оставшейся части сезона праздничных покупок, который приближается. Сейчас самое время начать планировать самое красивое время года. Итак, если у вас есть интернет-магазин, давайте немедленно приступим к SEO-оптимизации вашего праздничного сезона!

Ранжирование в Google — это не то, что вы делаете за одну ночь. Именно поэтому начинать никогда не рано. Помните, конец года стремительно приближается. Не забывайте, что Черная пятница (25 ноября) и Киберпонедельник (28 ноября) открывают сезон праздничных покупок в этом году. Можно настроить много контента на все случаи жизни. В этом посте мы рассмотрим некоторые вещи, которые вы можете сделать, чтобы подготовиться!

Хотя во многих местах пандемия находится под контролем, люди уже привыкли к онлайн-покупкам. Это проще и удобнее, так как вам не нужно выходить из дома, чтобы драться с людьми из-за последней PlayStation 5. Фактически, в прошлом году онлайн-продажи достигли рекордного уровня. 204 миллиарда долларов! И люди будут продолжать это делать. Вот почему мы думаем, что можно с уверенностью предположить, что в этом году люди будут покупать многие праздничные подарки онлайн.

Прошедший год, Microsoft поделилась некоторыми наблюдениями о том, на чем, как ожидается, клиенты сосредоточатся во время Черной пятницы. Эти советы по-прежнему актуальны, поэтому мы делимся ими с вами:

1. Покупатели начнутся раньше.
2. Альтернативные способы оплаты и доставки будут востребованы.
3. Экологичность станет тенденцией.
4. Рекламная конкуренция будет высокой.

Объем покупок онлайн в этом году будет высоким. В это жизненно важное время у бизнеса есть много возможностей получить новых клиентов и аудиторию. Убедившись, что вы выделяете нужные сообщения в нужное время в нужных местах, вы будете впереди всех, когда покупатели будут готовы к покупке.

Стефани Уорли — глобальный бренд-маркетолог в Microsoft Advertising

Интернет там, где он есть

Конечно, самовывоз в магазине или на улице по-прежнему будет популярен. Но в настоящее время большинство людей исследуют и покупают в Интернете — иногда даже за несколько недель! Так что не удивляйтесь, если сезон праздничных покупок начнется задолго до Черной пятницы и продлится несколько недель.

Вот почему может быть хорошей идеей продлить ваши онлайн-предложения на несколько дней или недель. Особенно, если вы хотите предотвратить скопление огромных толп людей в вашем магазине в определенный день. Это не будет хорошим опытом покупок для всех участников, поэтому распространение этих сделок на длительное время было бы хорошо.

Начинайте подготовку вовремя

Изучите данные, которые вы собрали во время предыдущих событий Черной пятницы, и посмотрите, сможете ли вы их улучшить. Имейте в виду, что для ранжирования контента требуется некоторое время. Так что, если вы хотите не отставать от конкурентов, постарайтесь как минимум улучшить свой контент. 45 дней предстоящий. Вот что часто рекомендуют. Конечно, вы всегда можете начать готовиться раньше, если это лучше для вас. Ваше расписание может выглядеть примерно так:

1. 45 дней вперед: опубликуйте свое продвижение в календаре своего веб-сайта и разместите пост с указанием даты в социальных сетях и в своем информационном бюллетене по электронной почте).
2. 7 дней заранее: Публикуйте посты о предстоящих событиях/рекламных акциях в социальных сетях и по электронной почте. Попробуйте побудить другие (малые) предприятия поделиться им со своими подписчиками.
3. 1 день заранее: разместите сообщение с напоминанием о событии в социальных сетях.

Помнить об этих шагах и временных рамках — хорошее правило. Однако мы считаем, что вы можете сделать гораздо больше, создавая новые страницы и обновляя старые. Рассмотрим несколько практических советов.

1. Настройте подарочные страницы праздничного сезона

Во-первых, мы должны рассмотреть, какая категория или конкретные целевые страницы имеют смысл для предстоящих праздников. Вы всегда можете настроить такие страницы, как «Лучшие подарки для родителей/миллениалов/подростков», «Новые предложения для ваших 6/10/12-летних» и «Скидки для лучших друзей/бабушек и дедушек/коллег». Вы также можете подумать о таких предложениях, как «10 лучших подарков для любителей активного отдыха/лыжного спорта/парасейлинга» и «3 лучших предложения для родителей-домохозяек» и так далее.

Убедитесь, что эти подарочные целевые страницы или страницы категорий, их заголовки и метаописания соответствуют предстоящему праздничному сезону. Вы можете повторно использовать эти подарочные страницы для Хануки или летней распродажи. Найдите (старый) контент, который соответствует праздникам, перепишите заголовки и метаописания, чтобы они соответствовали предстоящему сезону, и, скорее всего, вам не придется проделывать так много работы, чтобы обновить их. Обязательно напишите правильные описания продуктов и улучшите изображения продуктов. Узнайте, как писать отличные описания продуктов, используя наш анализ конкретных продуктов в WooCommerce SEO и Yoast SEO для Shopify.

Чтобы увеличить шансы на ранжирование ваших подарочных страниц, улучшите их внутреннюю структуру ссылок. Вы также можете связать предыдущие страницы праздничного сезона в течение всего года, например, конкретные рождественские целевые страницы («Лучшие 7/10/25 подарков под рождественскую елку»), чтобы повысить их, когда придет время. Это может быть примерно 45-дневная отметка, но мы не возражаем против увеличения этого срока до 60 дней. Вы должны дать Google и другим поисковым системам достаточно времени, чтобы перейти по вашим ссылкам и вовремя найти ваши целевые страницы для праздничного сезона.

Социальные сети, такие как Twitter и Pinterest, хотя технически это визуальная поисковая система, могут сыграть огромную роль в успехе вашей (онлайн) праздничной распродажи. Возьмем, к примеру, Pinterest. Поднимите руку, если у вас или вашего супруга есть список желаний Pinterest? Многие люди делают. Если вам удастся добавить свои продукты в списки желаний людей, это может положительно повлиять на ваши продажи.

Пока вы этим занимаетесь, не забудьте поделиться своими страницами с подарками к праздникам на Facebook и в Instagram. В предыдущем разделе мы упомянули 10 лучших списков. Мы все знаем, что они по-прежнему хорошо работают в социальных сетях. Yoast SEO действительно может помочь вам оптимизировать ваши посты в социальных сетях, прежде чем вы ими поделитесь.

Точно так же мы рекомендуем создать руководства по праздничным подаркам и поделиться ими. Создайте отличный обзор всех видов подарков, которые понравятся многим людям. ЭЛЬ а также Цель иметь такие страницы, как и другие компании.

И последнее, но не менее важное: не забывайте про электронный маркетинг! Для многих компаний информационные бюллетени обеспечивают стабильный доход. Обязательно спланируйте хорошую кампанию для своих информационных бюллетеней.

3. Представьте новые продукты

Праздничный сезон — отличное время для презентации новых продуктов. Если вы знаете о потенциальных бестселлерах предстоящего праздничного сезона, начните писать об этих продуктах прямо сейчас. Вы можете сравнить это с техническими сайтами, которые пишут о концептуальных iPhone, функциях, которые Apple может добавить, и тому подобных вещах.

Чем больше вы заранее пишете о новых продуктах, тем больше вероятность того, что страницы продаж этих продуктов будут ранжироваться, когда это важно. Вы должны связать все страницы, которые вы создали заранее, с одной главной страницей, которую вы настроите, когда продукт будет выпущен и доступен для покупки. Относитесь к этой странице как к краеугольному контенту.

4. Добавьте структурированные данные на страницы товаров

При добавлении или изменении страниц товаров в соответствии с сезоном не забудьте их оптимизировать. Проверьте, например, добавили ли вы структурированные данные на страницы продуктов. Потому что расширенные результаты, которые показывают рейтинги и цены, могут дать вам преимущество перед вашим конкурентом. Наш плагин WooCommerce SEO, плагин Local SEO или приложение Yoast SEO для Shopify помогут вам в этом!

Подробнее: Структурирование данных с помощью Schema.org: полное руководство »

5. Повторно используйте контент

Нет ничего постыдного в том, чтобы подавать старое вино в новой бутылке. Если у вас есть путеводитель по Черной пятнице на 2021 год, не стесняйтесь использовать его в 2022 году. Обновите год и обновите сведения, такие как популярные бренды и популярные продукты за этот год. Если слаг вашего URL /black-friday-guide-2021/измените его на /black-friday-guide-2022/ примерно в августе следующего года и перенаправить старый URL-адрес на новый. Нет необходимости создавать новую страницу. Было бы пустой тратой хороших входящих ссылок не использовать повторно этот старый URL. Конечно, это еще проще, если вы не включаете год в URL, поэтому /black-friday-guide/ также является отличным слизнем.

В месяцы, предшествующие курортному сезону, вы могли даже просто репостить популярные прошлогодние посты (с небольшими изменениями или обновлениями, если это необходимо) в социальных сетях. День святого Валентина может даже стать Тайным Сантой. Киберпонедельник может соответствовать любимым подаркам вашего ребенка на Рамадан. Вероятно, это небольшие корректировки; возможно, достаточно просто добавить «этот Рамадан» к метаописанию или заголовку.

Продолжайте читать: следует ли обновлять или удалять старый контент? »

6. Оптимизация для скорости и мобильных устройств

Это хорошая идея, чтобы проверить и оптимизировать свой веб-сайт для скорости и мобильных устройств. Поверьте нам, вы будете получать эти рекомендации от SEO-блога или консультанта каждый день, весь день. И не зря! Мобильность, скорость сайта и пользовательский опыт в целом становятся все более важными с каждым годом (или днем, если уж на то пошло). При подготовке веб-сайта к праздничному сезону самое время проверить мобильный веб-сайт и его скорость, а также обновить или улучшить их, если это возможно.

Для начала просмотрите Core Web Vitals от Google и используйте их для улучшения своего сайта. Вот пять способов повысить баллы Core Web Vitals.

Читайте дальше: Как проверить скорость сайта »

7. Создайте план измерений

Все готово? Не забудьте составить план измерений, чтобы вы могли проанализировать свой успех. Запишите все свои планы, потом подумайте, как отслеживать все свои действия. Это ключевой момент, если вы хотите знать, на чем сосредоточиться в следующем году. Для получения подробных инструкций о том, как анализировать покупки в Черную пятницу, Киберпонедельник или Синко-де-Майо, прочитайте наш пост с 5 советами по измерению успеха ваших праздничных продаж.

А когда курортный сезон закончится?

Как вы ведете себя со страницами продуктов праздничных подарочных наборов после окончания праздников? Даже если подарочный набор или продукт пользовались большим успехом, и вы хотите предложить его снова в следующем году, потребуется некоторое время, чтобы страница снова стала актуальной. Итак, как лучше поступить с этими страницами на данный момент?

Смотрите ответ Джуста на это в этом видео!

Заключение по сезонному SEO

Короче говоря, пришло время пристегнуться и начать писать праздничные подарочные страницы и контент о новых продуктах. И не забудьте спланировать продвижение в социальных сетях и аналитику. В конце концов, вы никогда не сможете начать слишком рано, когда ваш онлайн-бизнес зависит от праздничного сезона. Будьте готовы, начните прямо сейчас!

Продолжайте читать: удобство использования электронной коммерции: полное руководство »

Эдвин Тунен

Эдвин — специалист по стратегическому контенту. Прежде чем присоединиться к Yoast, он годами оттачивал свое мастерство в ведущем нидерландском журнале о веб-дизайне.