Написание качественного контента должно быть ключевым аспектом каждой стратегии SEO. Но когда ваш контент считается качественным? И означает ли высокое качество то же самое для ваших пользователей, что и для Google? В этой статье я расскажу, что такое качественный контент и как вы можете убедиться, что ваш контент соответствует требованиям. Это потребует некоторых навыков творческого письма. Но не волнуйтесь, вам не обязательно становиться следующим Хемингуэем. Сосредоточив внимание на правильных вещах, вы можете создавать высокорейтинговый качественный контент, который ваши пользователи будут с удовольствием читать.

Что такое качественный контент?

Это вопрос на миллион долларов. Умение писать хороший контент поможет вам привлечь больше посетителей, снизить показатель отказов и повысить конверсию. Но кто определяет качество вашего контента? Простой ответ: ваши пользователи. Однако это также усложняет создание правильного контента. Потому что каждый пользователь индивидуален и имеет разные цели поиска. Однако у них есть одна общая черта. Каждый пользователь знает, чего он хочет. Между тем, вы все еще выясняете, о чем ваша аудитория хочет читать!

Не так вы ожидаете начать статью о написании качественного контента, не так ли? Не волнуйтесь, мы определенно еще не закончили! Хотя качество вашего контента в конечном итоге определяется вашими пользователями, есть несколько шагов, которые вы можете предпринять, чтобы убедиться, что в итоге вы получите хорошо продуманный, читабельный и привлекательный контент. Другими словами: контент, который ваши пользователи и поисковые системы могут считать высококачественным. И да, это займет какое-то время. Но это время потрачено не зря, поверьте мне. Просто помните, что я сказал ранее о том, чего вы можете достичь, написав отличный контент.

Почему важен качественный контент?

Прежде всего, вы должны делать хороший контент для своих пользователей. Люди, посещающие ваш веб-сайт, вряд ли задержатся на нем надолго, если он полон плохого контента. Но это не единственная причина; некачественный контент вреден и для SEO. Google постоянно становится умнее, и теперь они говорят, что придумали способ обнаружения некачественного контента. С помощью «полезного обновления контента» Google хочет начать измерять количество некачественных страниц на вашем сайте. Если общее качество недостаточно хорошее, все ваших страниц может оказаться ниже в рейтинге. Поэтому вам нужно сосредоточиться на создании качественного контента сейчас больше, чем когда-либо.

Как создавать качественный контент

1. Пишите для своих читателей, а не для себя

Если у вас есть сайт электронной коммерции, вы хотите, чтобы читатели знали о продуктах или услугах, которые вы предлагаете. Если вы блоггер, вы хотите, чтобы читатели узнали вас и темы, которые вас интересуют. Однако также важно учитывать, о чем на самом деле хотят читать ваши пользователи. Какие у них интересы? За какими событиями или новостями они следят, которые вы можете отнести к своему бизнесу? И какие «проблемы» они пытаются решить, что привело их на ваш сайт?

Первый шаг в создании высококачественного контента — убедиться, что он содержит информацию, которую ищет ваша аудитория. Чтобы узнать, какую информацию ищут ваши пользователи, вы должны провести надлежащее исследование ключевых слов. Это поможет вам определить, на какие темы писать и какие слова использует ваша аудитория. Исследование ключевых слов также помогает вашему рейтингу, так как больше посетителей и более низкие показатели отказов сообщают Google, что ваша страница является хорошим результатом для отображения в результатах поиска.

2. Сделайте ваш контент читабельным и привлекательным

Если вы хотите донести свое сообщение и убедиться, что люди читают всю вашу запись в блоге или страницу, сделайте свой контент легко читаемым. Что это значит? Это означает думать о структуре вашего текста и словах, которые вы используете. Слишком много текста без заголовков или абзацев обычно отпугивает людей, поэтому убедитесь, что вы их используете. Они дают вашим читателям немного воздуха во время чтения. Кроме того, постарайтесь ограничить использование сложных слов и будьте осторожны с длиной предложений. Это может затруднить понимание вашего контента, что, в свою очередь, замедлит вашего читателя. И, наконец, полезно использовать вариации в тексте, чтобы сделать его привлекательным. Используйте синонимы и чередуйте более длинные предложения с более короткими.

Еще одна важная вещь, на которой следует сосредоточиться: получайте удовольствие от написания! И будьте личными в своем письме. Это поможет вам писать качественный контент, отличный от контента вашего конкурента, и поможет пользователям узнать вас и ваш бренд. Хотите узнать больше? В этой статье мы углубимся в эти советы по написанию читаемых постов в блоге.

3. Подумайте о намерении поиска и своей цели

Начнем с основ. Что означает цель поиска? Намерение поиска — это причина, по которой кто-то выполняет конкретный поиск. Это термин, используемый для описания их цели. Например, есть ли у них вопрос, на который им нужно ответить? Или они хотят купить что-то онлайн? Чье-то намерение поиска влияет на то, как они оценивают качество вашего контента. Если это соответствует их потребностям в данный момент, то они дольше останутся на вашей странице. Но если им нужен ответ на вопрос, а страница, на которую они попадают, только пытается продать им продукты, они исчезнут, прежде чем вы это узнаете.

При создании контента для конкретной страницы важно учитывать цель поиска. Вот почему я бы посоветовал вам сопоставить свои цели с различными поисковыми намерениями пользователей. Является ли одной из ваших целей получить больше подписчиков на ваш информационный бюллетень? Затем вы должны добавить эту кнопку подписки на страницы, на которые попадают пользователи с информационными намерениями.

Есть ли у посетителя транзакционное намерение (имеется в виду: он хочет что-то купить)? Убедитесь, что они попали на нужную страницу. Если кто-то ищет термин «Продукт x», вы не хотите, чтобы он попал в сообщение в блоге, в котором обсуждается тема, связанная с этим продуктом. В идеале вы хотите, чтобы они попадали на страницу, посвященную «Продукту x». Тем не менее, страница категории, когда у вас есть несколько вариантов «Продукт x», тоже работает.

Конечно, опыт подсказывает нам, что не всегда все так черно-бело. Тем не менее, полезно учитывать цели поиска, которые могут быть у ваших пользователей. Это поможет вам определить направленность вашего контента и призывы к действию, которые вы хотите добавить на определенную страницу или публикацию. Отличный способ начать работу — принять образ мышления, связанный с дизайном контента. Такое мышление помогает вам создавать ориентированный на пользователя контент, основанный на реальных потребностях. Кроме того, для некоторого ввода я бы порекомендовал взглянуть на результаты поиска, чтобы создать отличный контент.

4. Будьте заслуживающим доверия

Когда люди попадают на вашу страницу, также важно завоевать доверие. Особенно, когда они еще не знакомы с вашим сайтом. Вы должны показать своей аудитории, что вы заслуживаете доверия. Как? Во-первых, написав четким и ориентированным на пользователя способом. Во-вторых, старайтесь держаться подальше от стоковых фотографий, так как подлинные фотографии вызывают больше доверия и придают вашему сайту индивидуальность. То же самое верно и для вашей страницы «О нас». Старайтесь использовать реальные фотографии вашей команды.

В-третьих, добавьте рейтинги в Google, отзывы на нужные страницы и настройте HTTPS. Это поможет вашим пользователям и Google понять, что ваш сайт принадлежит реальному бизнесу или человеку, что позволит им с удовольствием и безопасно просматривать ваш сайт. У вас есть сайт электронной коммерции? Тогда взгляните на эти 7 способов увеличить продажи за счет создания доверия.

5. Поддерживайте актуальность контента

Еще один ключевой элемент написания качественного контента — убедиться, что он актуален и актуален. Это означает, что вы должны время от времени обновлять свой контент, чтобы люди могли найти нужную информацию. Но почему это так важно? Потому что это показывает вашим пользователям, что вы в курсе последних событий и всегда можете предоставить им точную информацию. Другими словами: это вызывает доверие и заставляет вашу аудиторию возвращаться на ваш сайт. Поддержание вашего веб-сайта и сообщений в блогах в актуальном состоянии также важно для SEO, поскольку это показывает Google, что ваш сайт «живой» и актуальный. Поэтому убедитесь, что вы планируете регулярно обновлять свой контент.

Подробнее: 10 советов по улучшению качества вашей страницы »

Бонус: потратьте время на структуру сайта

Пять шагов, которые мы обсудили до сих пор, помогут вам написать контент, который легко читается и ориентирован на пользователя. Далее я хотел бы выделить дополнительный шаг, который не менее важен: работа над структурой вашего сайта. Это важно, потому что это поможет пользователям и поисковым системам найти ваш качественный контент.

Структура сайта относится к тому, как вы организуете содержимое своего сайта. Это жизненно важная часть любой надежной стратегии SEO. Когда вы хорошо структурируете свой сайт, поисковые системы смогут лучше индексировать ваши URL-адреса. Это помогает Google определить важность ваших отдельных страниц и определить, какие страницы связаны друг с другом. Кроме того, хорошая структура сайта позволит пользователям легче ориентироваться на вашем сайте. Это поможет им найти ваш качественный контент в результатах поиска и на вашем сайте. Вот почему от совершенствования структуры вашего сайта можно многое выиграть. Узнайте больше о том, как работать над структурой сайта и о том, как это важно.

Краткий обзор качественного контента

Хотя хорошо структурированный и удобочитаемый контент может не сразу вывести вас на первые позиции в Google, он определенно окажет положительное влияние на ваше SEO в долгосрочной перспективе. Итак, прежде чем вы начнете публиковать пост за постом (или страницу за страницей), стоит продумать несколько шагов.

Обязательно пишите для своих читателей, делайте свой контент читабельным, сопоставляйте намерения поиска с вашими целями, будьте заслуживающими доверия, обновляйте свой контент и работайте над структурой своего сайта. Конечный результат: привлекательный контент, который оценят ваши читатели. Это положительно повлияет на количество посетителей, показатель отказов и конверсию. Если вы хотите узнать, есть ли еще области SEO контента, которые вы можете улучшить, вы можете пройти этот короткий тест. Или взгляните на наше руководство по SEO-копирайтингу, чтобы получить дополнительные советы и рекомендации!

Продолжайте читать: SEO-копирайтинг: полное руководство »