Аватары появились десятилетия назад как мощный инструмент брендинга, который позволяет компаниям создавать уникальную индивидуальность, более тесно взаимодействовать со своей аудиторией и выделяться на переполненном рынке. Одним из первых и наиболее широко известных талисманов бренда является Человек Мишлен, также известный как Бибендум. Созданный для шинной компании Michelin, Michelin Man был представлен в 1894 году и с тех пор стал знаковой фигурой в истории рекламы.

Эта круглая белая фигура, изготовленная из составных шин, используется на рынке шин Michelin уже более века и неоднократно подвергалась изменениям, чтобы идти в ногу со временем. Его дружелюбный, характерный внешний вид помог Michelin создать незабываемую индивидуальность бренда и установить прочные связи с потребителями по всему миру. Его долголетие и широкое признание делают его ярким примером раннего воплощения бренда, оказавшего значительное влияние на брендинг и маркетинг.

Почему компании используют аватары для брендинга

Аватар может стать неотъемлемой частью маркетинговой и торговой стратегии компании, независимо от того, символизирует ли он талисман бренда, виртуального представителя или абстрактное представление ее ценностей.

• Улучшенная идентичность бренда: Аватары могут передать индивидуальность, ценности и суть бренда визуально привлекательным и запоминающимся способом. Они служат узнаваемой фигурой, с которой потребители могут себя идентифицировать, укрепляя эмоциональную связь с брендом.
• Улучшенное взаимодействие: Используя социальные сети, веб-сайты и виртуальные среды, аватары могут взаимодействовать с аудиторией динамичным и персонализированным образом. Такая интерактивность улучшает взаимодействие с клиентами, повышая лояльность к бренду и пропаганду.
• Дифференциация: На конкурентных рынках аватар может выделить бренд. Уникальный и креативный аватар становится отличительной чертой, которая привлекает внимание и помогает запомнить бренд.
• Универсальность: аватары можно адаптировать к различным маркетинговым кампаниям и платформам, что делает их универсальными активами. Будь то анимированные видеоролики, интерактивные веб-интерфейсы или контент в социальных сетях, аватары могут последовательно представлять бренд в средствах массовой информации.
• Доступность и инклюзивность: аватары могут быть созданы так, чтобы отражать разнообразие и инклюзивность, привлекая широкую аудиторию. Они могут преодолеть культурные и языковые барьеры, делая бренд более доступным на международных рынках.

Создание успешного аватара

Встраивание аватаров в брендинг – это не просто создание персонажа; речь идет о воплощении сути бренда таким образом, чтобы объединять и привлекать аудиторию.

Тщательно разработав аватар, который соответствует идентичности вашего бренда и резонирует с вашим целевым рынком, вы можете улучшить свою стратегию брендинга, дифференцировать свою компанию и построить более глубокие отношения со своими клиентами.

Последствия генеративного искусственного интеллекта для аватаров: преодоление разрыва с реализмом

Появление генеративного искусственного интеллекта (GenAI) произведет революцию в создании и использовании аватаров в брендинге. Эта технология использует возможности алгоритмов машинного обучения для создания изображений, видео и чрезвычайно реалистичной и даже реалистичной анимации. По мере развития генеративного искусственного интеллекта он открывает возможность создания аватаров брендов, практически неотличимых от реальных людей, предлагая компаниям бесчисленные варианты и соображения.

Генеративные системы искусственного интеллекта, такие как генеративно-состязательные сети (GAN), могут анализировать тысячи изображений и видео для получения новых, уникальных результатов, имитирующих качество и разрешение обучающих данных. Это означает, что аватары теперь можно создавать с ранее недостижимыми тонкостями и деталями, включая реалистичное выражение лица, естественный язык тела и аутентичную синхронизацию речи и движений. Мы еще не готовы вносить изменения, но вот пример REMA аватара AgentSauce с обновлением DALL-E.

Используя генеративный искусственный интеллект, создание аватаров можно персонализировать с учетом демографических данных. Бренды могут создавать аватары, подходящие для разных сегментов рынка, без особых усилий вручную. Эта масштабируемость позволяет использовать более тонкий и целенаправленный подход к взаимодействию, делая каждое взаимодействие с аватаром личным и реальным.

Генеративный ИИ может позволить аватарам взаимодействовать в режиме реального времени, реагируя на действия пользователя естественными, спонтанными реакциями. Это может значительно улучшить взаимодействие с пользователем, поскольку аватары могут общаться, учиться на взаимодействии и даже выражать эмоции, которые резонируют с аудиторией на более глубоком уровне.

Проблемы и соображения, связанные с реалистичными аватарами

Хотя эта технология обещает множество преимуществ, она также сопряжена с проблемами. зловещая долина— термин, обозначающий дискомфорт людей, когда гуманоидный объект выглядит почти, но не совсем похожим на реального человека, и продолжает вызывать беспокойство. Кроме того, существуют опасения по поводу масштабной подделки и потенциального неправильного использования технологий для создания вводящего в заблуждение или мошеннического контента.

Однако GenAI готов вывести аватары на беспрецедентный уровень реализма бренда. Эта технология позволит брендам создавать более привлекательный, интерактивный и персонализированный опыт по мере их взросления. Компании должны вдумчиво ориентироваться в этом новом ландшафте, отдавая приоритет этическим соображениям и аутентичности, чтобы сохранить доверие аудитории. Будущее брендовых аватаров полно потенциала на стыке технологий, искусства и человеческих связей.