Вторник, 20 июля 2021 г.

Предположим, вы открываете Search Console и обнаруживаете, что ваш поисковый трафик Google упал. Что вы должны сделать? Падение органического поискового трафика может произойти по нескольким причинам, и большинство из них можно устранить. Но может быть непросто понять, что именно произошло с вашим сайтом.

В этом посте я расскажу о некоторых причинах падения трафика и о том, как использовать Search Console.
Отчет о производительности а также Google Тренды чтобы начать отладку падения поискового трафика.

Основные причины падения поискового трафика

Чтобы помочь вам понять, что влияет на ваш трафик, я набросал несколько примеров сбросов и их потенциальное значение. Для получения дополнительной информации о каждом примере читайте дальше.

Существует пять основных причин падения поискового трафика:

• Технические неполадки: ошибки, которые могут помешать Google сканировать, индексировать или показывать ваши страницы пользователям — например, доступность сервера, получение файла robots.txt, страница не найдена и другие. Обратите внимание, что проблемы могут распространяться на весь сайт (например, ваш веб-сайт не работает) или на всю страницу (например, неуместный noindex тег, который будет зависеть от сканирования страницы Google, что означает более медленное падение трафика).
• Проблемы с безопасностью: если вашему сайту угрожает безопасность, Google может предупредить пользователей, прежде чем они перейдут на ваш сайт, с помощью предупреждений или промежуточных страниц, что может снизить поисковый трафик.
• Ручные действия: если ваш сайт не соответствует рекомендациям Google, некоторые из ваших страниц или весь сайт могут быть исключены из результатов поиска Google с помощью действия, принятого вручную.
• Алгоритмические изменения: Google постоянно совершенствует методы оценки контента и соответствующим образом обновляет свой алгоритм; основные обновления и другие небольшие обновления могут изменить поведение некоторых страниц в результатах поиска Google. Чтобы быть в курсе будущих обновлений, подпишитесь на нашу Новости поиска Google Серия YouTube или следите за нами на Твиттер.
• Нарушение поискового интереса: иногда изменения в поведении пользователей меняют спрос на определенные запросы либо в результате новой тенденции, либо в результате сезонности в течение года. Это означает, что ваш трафик может упасть просто в результате внешних воздействий.

Проанализируйте схему падения поискового трафика

Поскольку диаграмма стоит тысячи слов, лучший способ понять, что случилось с вашим трафиком, — это посмотреть на основную диаграмму отчета об эффективности Search Console, поскольку она обобщает много информации. Анализ формы линии уже многое вам скажет.

Посетить Отчет об эффективности поиска и попробуйте несколько вещей:

• Измените диапазон дат, включив в него 16 месяцев.. Это поможет вам проанализировать падение трафика в контексте и убедиться, что это не падение, которое происходит каждый год в результате праздника или тенденции. Если вы хотите продлить 16-месячный срок, вы можете использовать Search Analytics API, чтобы получать данные и сохранять их в своих системах.
• Сравните период падения с аналогичным периодом. Это поможет вам просмотреть, что именно изменилось. Не забудьте щелкнуть все вкладки, чтобы узнать, произошло ли изменение только для определенных запросов, URL-адресов, стран, устройств или результатов поиска (узнайте, как создать
  фильтр сравнения). Убедитесь, что вы сравниваете одно и то же количество дней, предпочтительно одни и те же дни недели.
• Анализируйте разные типы поиска отдельно. Это поможет вам понять, произошло ли падение, которое вы видели, в веб-поиске, изображениях Google или на вкладке «Видео» или «Новости».

Вот обучающее видео Search Console, показывающее как использовать отчет об эффективности.

Если вы обнаружите, что к вашему веб-сайту применены технические проблемы, проблемы с безопасностью или ручные меры, ознакомьтесь с расширенным руководством по Search Console, чтобы узнать больше о том, как их решить.

Изучите общие тенденции в вашей отрасли

Если вы хотите пройти лишнюю милю, используйте Google Тренды чтобы помочь вам понять, является ли падение более широкой тенденцией или это происходит только для вашего сайта. Эти изменения могут быть вызваны двумя основными факторами:

1. Нарушение поискового интереса или новый продукт. Если происходят серьезные изменения в том, что и как люди ищут (например, пандемия), люди могут начать поиск по другим запросам или использовать свои устройства для других целей. Кроме того, если вы продаете конкретный бренд в Интернете, может появиться новый конкурирующий продукт, поглощающий ваши поисковые запросы.
2. Сезонность. Например,
   сайт ритм еды показывает, что запросы, связанные с едой, очень сезонны: люди ищут диеты в январе, индейку в ноябре и шампанское в декабре. Различные отрасли имеют разную степень сезонности.

Для анализа тенденций в различных отраслях вы можете использовать Google Trends, который предоставляет доступ к практически нефильтрованной выборке фактических поисковых запросов, сделанных в Google. Он анонимизирован, классифицирован и агрегирован. Это позволяет Google проявлять интерес к темам со всего мира или вплоть до уровня города.

Проверьте запросы, которые привлекают трафик на ваш сайт, чтобы увидеть, есть ли у них явные падения в разное время года. В приведенном ниже примере вы можете увидеть три типа трендов (проверить данные):

1. Турция имеет сильную сезонность, пик которой приходится на ноябрь.
2. Курица показывает некоторую сезонность, но менее выраженную.
3. Кофе значительно более стабилен; похоже, что людям это нужно в течение всего года.

А так как вы уже зарегистрированы в Google Trends, вы можете проверить некоторые другие интересные сведения, которые могут помочь вам с поисковым трафиком:

• Проверьте популярные запросы в вашем регионе и сравните их с запросами, по которым вы получаете трафик., как показано в отчете об эффективности Search Console. Если в вашем трафике отсутствуют запросы, проверьте, есть ли у вас контент по этой теме, и убедитесь, что он сканируется и индексируется.
• Проверяйте запросы, связанные с важными темами. Это может выявить растущие связанные запросы и помочь вам подготовить свой сайт к ним, например, добавив соответствующий контент.

Если у вас есть вопросы, вы можете задать их в Поиск Центральное сообщество
или же в Твиттере.

Сообщение от Дэниел ВайсбергАдвокат по поиску