Я понимаю, коллеги-маркетологи, иногда вам просто нужны цифры.

Огромная сила, известная как социальные сети, с каждым новым годом становится только больше, и из-за этого вместе с ним меняется демография. В конечном счете, отслеживание ключевых показателей перед началом кампаний в социальных сетях может помочь вам достичь долгосрочной рентабельности инвестиций.

Здесь мы собрали состояние демографии в социальных сетях, оптимизированное с учетом наиболее важных данных, которые вам нужно знать о вашей аудитории и формирования вашей личности на 2024 год.

Пропустить вперед:

Общая демография в социальных сетях

• Около 82% американцев в возрасте от 18 до 49 лет используют хотя бы одну социальную сеть. (Исследовательский центр Пью)
• Прежде чем работать с влиятельными лицами, 33% маркетологов рассматривают свою целевую аудиторию. (Исследование блога HubSpot)
• Snapchat имеет наибольшее количество (41%) пользователей в возрасте от 18 до 29 лет. (Государственный деятель)
• 90% маркетологов считают, что короткие видеоролики, такие как TikTok и прокрутки в Instagram, имеют высокую рентабельность инвестиций (71%) или среднюю рентабельность инвестиций (27%). (Исследование блога HubSpot)
• Пользователи социальных сетей используют в среднем 7,2 социальных сетей в месяц. (Hootsuite)

Демография Facebook

Общий

• По состоянию на 2023 год у Facebook более 3 миллиардов активных пользователей в месяц. (Государственный деятель)
• Facebook имеет более 2 миллионов активных пользователей в день и почти 4 миллиона активных пользователей в месяц. (Мета)
• Facebook — самая эффективная платформа для создания сообщества. (Исследование блога HubSpot)
• Среднестатистический пользователь в США проводит на Facebook 30,9 минут в день. (Государственный деятель)
• Facebook — самая популярная социальная сеть для маркетологов. (Исследование блога HubSpot)
• Facebook является четвертым по посещаемости веб-сайтом в США (Семраш)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• Во всем мире 56,3% пользователей Facebook идентифицируют себя как мужчины, а 43,7% идентифицируют себя как женщины. (Государственный деятель)
• Facebook используют в основном люди в возрасте 25-34 лет. (Государственный деятель)
• 31% взрослого населения США регулярно получают новости из Facebook. (Исследовательский центр Пью)
• Что касается ежедневного использования, 33% респондентов поколения Z подтвердили, что они заходят в Facebook хотя бы раз в день. (Зажгите социальные сети)
• По данным GWI, Facebook — самое популярное приложение для социальных сетей, используемое бумерами. Но популярность TikTok, Snapchat, Reddit и Instagram также растет. (Инсайдерская разведка)

География

• В Индии больше всего пользователей Facebook — 314 миллионов, на втором месте — США с 175 миллионами пользователей. (Государственный деятель)

Вынос

Будучи самой популярной социальной сетью, Facebook, безусловно, является платформой, в которую стоит инвестировать. Самая большая группа пользователей — поколение X, но у нее по-прежнему есть широкий круг пользователей всех возрастов. Кроме того, Facebook популярен во всем мире, что делает его отличной социальной сетью для брендов из всех отраслей и регионов.

Демография в Instagram

Общий

• В настоящее время в Instagram более 2,4 миллиарда активных пользователей в месяц. (Спрос и мудрец)
• Instagram имеет самую высокую рентабельность инвестиций, вовлеченность и качество потенциальных клиентов. (Исследование блога HubSpot)
• Среднее время, проведенное в Instagram в день, составляет 33,1 минуты. (Государственный деятель)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• Мужчины в возрасте от 18 до 24 лет представляют собой самую большую демографическую группу в Instagram, за ней следуют мужчины в возрасте от 25 до 34 лет. (Государственный деятель)
• Большинству женщин в Instagram от 18 до 34 лет. (Государственный деятель)
• Самая маленькая возрастная группа в Инстаграме — мужчины старше 65 лет. (Государственный деятель)
• Согласно нашему прогнозу на июнь 2023 года, в среднем потребители в США будут тратить 49 минут в день на просмотр социального видео в 2024 году, что на 5,8% больше, чем в прошлом году.электронный маркетолог)

География

• Индия и США возглавляют рейтинг как страны с наибольшим размером аудитории Instagram, как и Facebook. (Государственный деятель)
• Два года подряд самым геотегируемым городом в мире в Instagram был Лос-Анджелес, штат Калифорния. (Упоминание + Hubspot)
• В Азиатско-Тихоокеанском регионе самый высокий уровень вовлеченности. (Упоминание + HubSpot)

Вынос

Instagram — еще одна ведущая платформа социальных сетей с большой базой пользователей, охватывающая все возрастные группы, и предлагающая расширенные функции электронной коммерции, что делает ее невероятно популярной среди потребителей и ценной для брендов.

X (Твиттер) Демография

Общий

• X — десятый по посещаемости веб-сайт в США (Семраш)
• На X отправляется 360 000 сообщений в минуту. (Государственный деятель)
• У X 421 миллион активных пользователей в месяц, а в 2023 году их число увеличится на 20 миллионов. (Бизнес приложений)
• Среднее время, потраченное на X в день, составляет 34,1 минуты. (Государственный деятель)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• В пользовательской базе X преобладают мужчины: только 43,6% пользователей идентифицируют себя как женщины. (Государственный деятель)

География

• США являются страной с наибольшим количеством пользователей X (77 миллионов), за ней следует Япония с 58,2 миллионами. (Государственный деятель)

Вынос

Если вы хотите создать сообщество вокруг своего бренда, X — отличное место для начала. Он особенно популярен в США, поэтому, если это находит отклик у вашей целевой аудитории, подумайте о том, чтобы открыть там свой виртуальный магазин.

Демография TikTok

Общий

• Большинству создателей TikTok — люди в возрасте от 18 до 24 лет. (Взрывоопасные темы)
• 76% пользователей говорят, что им нравится, когда бренды входят в группы с особыми интересами на TikTok. (ТИК Так)
• По мнению известных тиктокеров, идеальная продолжительность видео для удобства просмотра и удержания внимания зрителей составляет от 10 до 17 секунд. (Профессиональные глобальные бизнес-решения)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• 21,5% глобальной аудитории TikTok составляют женщины в возрасте от 18 до 24 лет, а 17% — мужчины в возрасте от 18 до 24 лет. (Государственный деятель)
• Пользователи из США проводят в TikTok 59,8 минут в день. (Государственный деятель)
• Большинству пользователей TikTok в США от 10 до 19 лет, за ними следуют от 20 до 29 лет. (Взрывоопасные темы)
• Поколение Z предпочитает смотреть короткие видеоролики в TikTok, а не в Instagram. (электронный маркетолог)

География

• Регион с самой большой аудиторией TikTok — США (150 миллионов пользователей). Следом идет Индонезия со 126 миллионами пользователей TikTok. (Государственный деятель)

Вынос

Аудитория TikTok очень молодая и включает большое количество представителей поколения Z. Таким образом, это отличная платформа для брендов B2C, ориентированных на эту аудиторию. С ростом популярности коротких видеороликов у брендов появилась возможность не только воспользоваться растущей тенденцией, но и сделать это на платформе, которая обслуживает их целевую аудиторию.

Демография YouTube

Общий

• YouTube — вторая по эффективности платформа для создания сообщества в социальных сетях. (Исследование блога HubSpot)
• YouTube — второй по посещаемости веб-сайт в США (Семраш)
• Ежедневно по телевизору просматривают в среднем 1 миллиард часов контента YouTube. (YouTube)
• В среднем короткометражки на YouTube собирают более 70 миллиардов просмотров в день. (YouTube)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• Четверть взрослых американцев регулярно получают новости с YouTube. (Исследовательский центр Пью)
• Пользователи-мужчины составляют 54,4% просмотров YouTube, а пользователи-женщины составляют лишь 45,6% посетителей. (Глобальная информация о СМИ)
• YouTube — второй по полезности канал для поиска контента о кризисе стоимости жизни; Тик Ток на первом месте. (Государственный деятель)
• 68% пользователей поколения Z заявили, что используют YouTube для развлечений и прокрутки контента. (Позже)

География

• Наибольшее количество пользователей YouTube имеют Южная (580,1 миллиона) и Юго-Восточная Азия (332,6 миллиона), за ними следуют Северная (279,1 миллиона) и Южная Америка (262 миллиона). (Глобальная информация о СМИ)

Вынос

YouTube — ведущая видеоплатформа с широким кругом пользователей, от поколения Z до бэби-бумеров. С запуском короткометражек на YouTube и популярностью коротких видеороликов брендам следует разработать стратегию, позволяющую извлечь выгоду из растущего интереса к привлечению потенциальных клиентов.

Демография LinkedIn

Общий

• Маркетологи могут охватить 900 миллионов пользователей с помощью рекламы LinkedIn. (Отчетность по данным)
• Около 10,7% населения мира имеют LinkedIn. (Отчетность по данным)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• 57,2% пользователей LinkedIn идентифицируют себя как мужчины, а 42,8% — как женщины. (Государственный деятель)
• Около 60% пользователей LinkedIn находятся в возрасте от 25 до 34 лет. (Отчет о данных)
• 31% пользователей LinkedIn находятся в возрасте от 30 до 39 лет, 23% — в возрасте от 40 до 49 лет и 17% — в возрасте от 18 до 29 лет. (Государственный деятель)

География

• Более 75% членов находятся за пределами США (LinkedIn)
• LinkedIn используется в 200 странах и регионах мира. (LinkedIn)

Вынос

LinkedIn остается социальной сетью номер один для B2B-брендов. Здесь полно лиц, принимающих решения, и молодых людей, которые лучше всего подходят для социальных продаж.

Демография Reddit

Общий

• На Reddit существует более 100 000 активных сообществ. (Реддит)
• С января по июнь 2023 года на Reddit было создано 227,57 миллиона постов. (Государственный деятель)
• Reddit — третий по посещаемости веб-сайт в США (Семраш)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• Количество пользователей поколения Z на Reddit увеличивается с каждым годом. Ожидается, что к 2024 году на Reddit будет 15,4 миллиона активных пользователей поколения Z. (Государственный деятель)
• Большинство пользователей Reddit — мужчины. (Государственный деятель)

География

• Большинство десктопных пользователей Reddit проживают в США (48,46%), за ними следуют Великобритания (7,16%) и Канада (6,97%). (Государственный деятель)

Вынос

База пользователей Reddit значительно выросла за последние годы. Это говорит о том, что потребители все больше интересуются тем, что может предложить сеть. С точки зрения аудитории, он состоит в основном из мужчин-миллениалов, что привлекает большинство пользователей из США.

Демография Snapchat

Общий

• Snapchat охвачен 90% населения в возрасте от 13 до 24 лет и 75% населения в возрасте от 13 до 34 лет в более чем 25 странах. (Snapchat)
• Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 24 лет являются основным целевым рынком Snapchat. (Государственный деятель)
• 182,35 миллиона человек в Индии используют Snapchat, а 108,8 миллиона человек в США используют Snapchat. (Государственный деятель)
• Во всем мире ежедневно насчитывается 364 миллиона активных пользователей. (Государственный деятель)
• На платформе в минуту обмениваются 243 миллионами Snapchat. (Государственный деятель)

Возраст и пол

Обратите внимание, что данные об аудитории для лиц, не идентифицирующих себя в двоичном коде, не сообщаются.

• 51% пользователей Snapchat во всем мире — женщины. (Социальный пастырь)
• Около 46% пользователей Snapchat — мужчины. (Государственный деятель)
• Большинство пользователей Snapchat находятся в возрасте от 18 до 24 лет. (Государственный деятель)

Удалять

Из этих данных Snapchat ясно видно одно: молодым людям они нравятся. После того, как Instagram представил Stories, многие подумали, что Snapchat скоро исчезнет. Оказывается, он по-прежнему является крупным игроком в игре в социальных сетях.

Не стесняйтесь периодически обращаться к этому списку, работая над редакционными календарями и изменениями к новому году. Поскольку это время года требует свежих данных, исследования, лежащие в основе вашей следующей невероятной кампании, также должны быть свежими.

Хорошее планирование!