Я больше не вижу факторов ранжирования. Все, что я вижу, это удовлетворенность пользователей.

Серия твитов исполнительного директора Google по поиску Дэнни Салливана о том, что мы делаем для Google, а не для пользователей, привела SEO-сцену в безумие. Главный момент: сосредоточиться на пользователях, а не на Google.

Снимок экрана X (Twitter), март 2024 г. (Изображение предоставлено Кевином Индигом)

У каждой поляризующей точки есть два противоположных лагеря. SEO не является исключением.

Camp One считает, что Google может измерять, понимать и вознаграждать удовлетворенность пользователей. Все, что имеет значение, — это помочь пользователям достичь своих целей. Гугл умный.

Второй лагерь считает, что оптимизация контента, техническое SEO и построение ссылок являются ключом к успеху SEO. Машины следуют алгоритмам, а алгоритмы следуют уравнениям. Гугл ленив и глуп.

Но есть и третий лагерь: оба верны.

Что вообще означает «что лучше для пользователей»?Источник изображения: Лина™

Повышайте свои навыки с помощью еженедельной экспертной информации Growth Memo. Подпишитесь бесплатно!

Самая простая модель SEO: техническая оптимизация, оптимизация контента и обратные ссылки дают вам шанс попасть в топ-10 результатов, но сильные пользовательские сигналы выведут вас в топ-3 — при условии, что вы достигнете Пользовательское намерение.

По моему опыту, эта упрощенная модель верна, но противоречит реальности по пяти причинам:

1. Системы Google не лишены ошибок. Они не всегда вознаграждают лучший контент. Некоторые тактики спама все еще работают. Некоторый Содержание товара еще ранг. Длинные ответы ужасны.

Повысить рейтинг результатов Reddit было разумной мыслью, но многие ответы сомнительны. SEO полно если так И Когда – определение алгоритмов.

2. Путь пользователя нелинейен. Я слишком часто говорю о воронке продаж, но лучшая модель — это модель намерения, большого количества точек соприкосновения и покупки.

Клиенты подвергаются воздействию триггеров покупки: друзей, социальных сетей, рекламы или случайности: Я вижу классную рубашку в видео на YouTube и хочу немедленно ее купить..

Затем они проходят циклы исследования и оценки: Я гуглю статьи о рубашках, смотрю видео на YouTube и читаю обзоры..

В какой-то момент они находят предложение, которое им нравится, и нажимают на курок: Я захожу на site.com и покупаю футболку. Путешествие пользователя завершено.

ЧИТАТЬ  Apple сообщает, что магазин приложений Vision Pro достиг важной вехи | Цифровые тенденции

Нелинейность затрудняет измерение воздействия контента. Чрезвычайно важная статья может получить много трафика, но не конверсий. К этой части очень сложно отнести доходы.

3. У Google есть солгал об использовании пользовательских сигналов в ранжировании. Ложь ли она и о других вещах?

4. Я всегда вижу практичность Это окажет положительное влияние, поскольку на страницу будет добавлено больше элементов передового опыта.

Одним из сомнительных моментов в X (Twitter) были такие вещи, как биографии авторов, даты публикации или оглавление. Независимо от того, активно ли система Google ищет и вознаграждает их или пользователи предпочитают их, они оказывают положительное влияние.

5. Моя самая большая борьба и критика заключается в этом. Субъективность и неточность высказываний такие как «полезный контент», «полезно для пользователей» или «пользовательский опыт».

Что это вообще значит? Если доводить это до абсурда, то можно утверждать, что практически всё хорошо или плохо для пользователя. Это слишком субъективно и упрощенно.

Лучший подход к решению запутанной ситуации с SEO — это сочетание SEO, оптимизации коэффициента конверсии (CRO) и старых добрых исследований рынка.

CRO и SEO тесно связаны, и их никогда не следует разделять.

Снаружи Здесь вы можете узнать, как профессионалы оптимизируют коэффициент конверсии.:

За последние два десятилетия роли SEO и CRO жили и росли изолированно. В то же время мы выступаем за устранение разрозненности в организациях. В разработке мы разбиваем монолитные приложения на микросервисы. Большинство организаций, занимающихся развитием и производством продуктов, работают в группах, где представители разных отраслей собираются вместе, чтобы сформировать группу, преследующую одну и ту же цель. Почему SEO и CRO по-прежнему остаются двумя разными областями?

Оба начинаются с намерений пользователя и заканчиваются устранением трений:

Успешная оптимизация коэффициента конверсии основана на трех основных принципах:

  1. Понимание намерений, мотивации и препятствий пользователя
  2. Проводить эксперименты
  3. Сосредоточьтесь на влиянии на бизнес

Чтобы разрабатывать уникальные идеи, а не вслепую, важно понимать, чего пользователи хотят достичь (например, купить, просмотреть, найти вдохновение, решить проблему), что их мотивирует (цена, функции, ценность, статус) и где они сталкиваются с трудностями. копировать/вставлять статьи блога.

Методики CRO в сочетании с исследованиями рынка могут ответить на вопрос «что лучше для пользователей» гораздо лучше, чем то, что многие считают «чистым SEO».

ЧИТАТЬ  Предложения Verizon по Galaxy S24 стали еще лучше – вы можете купить один и получить другой бесплатно прямо сейчас

Исследование рынка может пролить свет на недостаточно освещенные темы независимо от объема поиска.

Hotjar и Mouseflow — ценные инструменты, но зачастую они единственные в своем арсенале, способные вместить гораздо больше.

Общение с пользователями напрямую или асинхронно должно вернуться в меню в то время, когда асинхронные видеоинструменты и искусственный интеллект позволяют легко, быстро и эффективно учиться у пользователей. Написать это предложение кажется таким простым, но мы не делаем этого, потому что застряли в старом образе мышления.

Старые привычки — мощное лекарство, потому что они не позволяют нам чувствовать себя некомфортно и учиться чему-то новому. Но старые привычки также мешают нам адаптироваться. Рискованное предприятие.

Объем поиска — лучший индикатор рынка, который у нас есть в маркетинге. Но это так же сложно, как и использование производительности для экономического роста.

Снаружи неточности и недостатки объема поиска:

Таким образом, объем поиска составляет:

  • Недоступно для многих ключевых слов, особенно для транзакционных ключевых слов.
  • Часто неточно
  • Усреднено за год, то есть сезонность вообще не учитывается
  • Оглядываясь назад

Однако недостаточно выбрать темы для создания контента. Нам также нужно больше информации от пользователей по сути контента.

Агрегаторы понимают этот принцип гораздо лучше, чем интеграторы, потому что их подход ориентирован на продукт, а команды SEO обычно находятся в продуктовой организации.

Бывает гораздо реже Интеграторы для получения качественных отзывов пользователей о контенте или проведения экспертных интервью перед написанием. Некоторые из лучших брендов-интеграторов имеют собственных специалистов, и это заметно.

Техническое SEO, которое в основном работает на Google, остается важным независимо от того, в каком лагере вы находитесь.

У Google аллергия на вредоносные веб-сайты и массовый контент, поскольку он достигает предела собственных ресурсов. Просто сосредоточиться на пользователе недостаточно.

Просканированные страницы и органический трафикФото предоставлено: Кевин Индиг

На этом веб-сайте возникла техническая проблема, из-за которой многие страницы были проиндексированы. Органический трафик сразу упал.

ЧИТАТЬ  Индекс локальной видимости: как добиться успеха в поиске, репутации и маркетинге в социальных сетях

«Возможно, нам нужно яснее понимать, как наши системы преследуют желания людей. Так что, если вы «гонитесь за алгоритмом», вы отстанете. Погоня за тем, что нравится людям, ставит вас впереди алгоритма».

Одно из моих непопулярных мнений заключается в том, что вам следует гоняться за алгоритмом. На самом деле, вы хотите перейти к сути.

Однако, поскольку вам приходится регулярно вносить коррективы по мере изменения алгоритма Google, вы всегда находитесь в поиске.

Почему ты не хочешь быть впереди? Потому что никогда не знаешь, насколько ты опередил алгоритм и когда он тебя догонит.

Google вознаграждает то, что работает. Если бы стремление быть на шаг впереди алгоритма было вознаграждено, люди бы скорректировали свои правила игры.

Кажется, что пришло время, а возможно, даже перезрело, для увеличения CRO в SEO. Но не забывайте поддерживать машину в хорошем состоянии.

«Ты должен всё отпустить, Нео. Страх, сомнение и неверие. Освободите свой разум.»

И еще: я выступаю на саммите Digital Olympus в Эйндховене 31 мая. Ответьте, чтобы получить бесплатный билет. У меня есть два. Первый пришел первый обслужен.



Рекомендованное изображение: Пауло Бобита/Search Engine Journal



Source