SEO — это не просто маркетинговая стратегия. Это меняет правила игры.

За 27 с лишним лет работы в отрасли я видел, как SEO может навсегда изменить траекторию развития бизнеса и, в свою очередь, жизнь людей.

В преддверии праздничного сезона и во время благодарности, вот три причины, по которым компании могут быть благодарны SEO:

1. SEO — одна из самых рентабельных маркетинговых стратегий.

В какие еще маркетинговые стратегии вы можете инвестировать, чтобы они постоянно приносили дивиденды?

Вы перестаете платить за PPC, вы прекращаете видимость и трафик. Вы отключаете рекламу на билбордах, ваш бренд перестаёт привлекать внимание.

Конечно, SEO — это долгосрочная инвестиция. Но часто самые большие вложения делаются авансом.

Ваша работа может продолжать получать рейтинг и посещаемость вашего сайта еще долго после того, как вы это сделаете. Кроме того, вы сами владеете достигнутыми результатами.

Рассмотрим средний рейтинг кликов для Google Ads по всем отраслям составляет около 3%. Кроме того, есть органическая социальная сеть, которая только стимулирует 5% трафика на сайты в среднем на BrightEdge.

Наш анализ исследований кликабельности в обычном поиске средний рейтинг кликов для позиции 1 составляет от 29% до 43%.

Не в обиду контекстной рекламе или социальным сетям — я считаю, что хорошая маркетинговая стратегия включает и их, — но ответ ясен.

По сравнению с традиционной маркетинговой тактикой экономическая эффективность SEO становится еще более очевидной.

Подумайте об этом: есть 5,9 миллиона поисковых запросов в Google в минуту. Нигде, кроме как в результатах поиска, у вас нет возможности выйти на такой огромный рынок, состоящий из вашей целевой аудитории. Правильно когда они нуждаются в вас.

Другие более традиционные маркетинговые стратегии также не позволяют отслеживать результаты.

Попробуйте выяснить, действительно ли ваш флаер, рекламный щит или какая-либо другая тактика офлайн-маркетинга повлияли на рентабельность инвестиций. Согласно исследованию BrightEdge, средняя доля дохода от SEO составляет около 45%.

SEO — это не «дешевое» решение. Любое решение, которое может вывести вас на первое место среди миллионов конкурентов по поисковым запросам, приносящим доход, никогда не будет дешевым. Однако, в конце концов, вознаграждение может легко оправдать усилия, а SEO — это рентабельный метод.

По всем этим причинам предприятия могут быть благодарны за то, что SEO улучшает их веб-сайты, чтобы они могли конкурировать на онлайн-рынке.

---

---

2. Google вознаграждает компании за инвестиции в SEO

«Сосредоточьтесь на пользователе, и все остальное приложится». Это № 1 в Google “10 вещей» список.

SEO — если все сделано правильно — имеет ту же философию.

Google стремится предоставить своим пользователям наилучшие результаты поиска. Поэтому им нужна наша помощь.

Когда предприятия:

• Инвестируйте в здоровье своего веб-сайта, оптимизируйте его и облегчите поисковым системам сканирование и использование людьми, и…
• Поймите свою целевую аудиторию и создайте качественный контент, который информирует, помогает и восхищает…

… Google вознаградит эти компании, разместив их контент на странице 1 результатов поиска.

SEO может выполнить все, что я только что упомянул. И Google это тоже знает.

Вот почему Google продвигает поисковую оптимизацию как способ «облегчить поисковым системам сканирование, индексацию и понимание вашего контента».

И почему Google и индустрия SEO годами сотрудничают лично, на конференциях, через социальные сети, через веб-контент и многое другое. Это партнерство.

SEO и Google не противоречат друг другу. Ну, большую часть времени. И мы тоже можем быть благодарны за это.

3. SEO укрепляет доверие между бизнесом и клиентами

Если есть что-то, что SEO делает действительно хорошо, так это построение доверительных отношений между потенциальным клиентом и бизнесом.

Как?

Стратегия SEO может соответствовать пути клиента. SEO позволяет компаниям выяснить:

• Что ищут люди.
• Какие намерения стоят за этими поисками.
• Как они могут предоставить именно то, что нужно человеку, когда ему это нужно.

Рассмотрим все способы, которыми вы можете завоевать доверие с помощью SEO:

• Первое впечатление: Результаты поиска. Появляясь на странице 1 результатов поиска, люди сразу начинают вам доверять. Если Google выбрал его, значит, он хорош, верно? Кроме того, если вы поработаете над SEO, чтобы привлечь людей, вы сможете получить эти клики.
• Создание большего доверия: содержание. Понимая, что нужно вашему целевому покупателю на разных этапах пути к покупке, и создавая контент, соответствующий этим этапам, вы удовлетворяете реальную потребность. Будь то на вашем веб-сайте, на вашем канале YouTube или в какой-либо другой функции SERP, вы появитесь в нужное время.
• Заключение сделки: время на сайте и конверсии. Хорошая SEO-стратегия поможет привлечь внимание людей к вашему сайту и бизнесу. Как только они попадут на вашу веб-страницу из результатов поиска, наличие дополнительных ресурсов, по которым легко ориентироваться, может заставить людей просматривать сайт, возвращаться снова, подписываться на что-то или звонить.

Компании, которые не знают, как создавать качественные веб-сайты и ресурсы, могут положиться на SEO. Например, у нас есть Рекомендации Google по оценке качества поиска. Вы знаете, что доверие имеет большое значение для Google, если вы прочитали руководство.

SEO может помочь компаниям понять эти рекомендации и создать более надежные веб-сайты. Да, SEO может даже помочь улучшить репутацию бизнеса в Интернете.

Спасибо, SEO

Благодаря поисковой оптимизации бизнес процветал.

За те годы, что я занимаюсь SEO, я видел, как это может привести некоторые компании от дефицита к изобилию. Это позволило предприятиям создать больше рабочих мест и повлияло на бесчисленное количество жизней.

SEO — это не просто то, чем мы занимаемся. SEO меняет правила игры. И я благодарен, что это то, что я делаю каждый день.

---

Мнения, выраженные в этой статье, принадлежат приглашенному автору, а не обязательно поисковой системе. Штатные авторы перечислены здесь.

---