Может показаться, что для создания онлайн-аудитории людей, которые действительно хотят читать то, что вы публикуете, интересоваться вашим контентом и действительно покупать продукты и услуги, которые вы предлагаете, требуется целая вечность, особенно при попытке органического роста.

Органический рост иногда может занять месяцы или даже годы, прежде чем он достигнет прибыльной точки.

Сумасшествие заключается в том, что большинство создателей и владельцев бизнеса все еще ждут от Google с надеждой привести другого человека на свой сайт или страницу.

Но что, если бы существовал способ решить эту проблему?

Что, если бы существовал лучший и более быстрый способ одновременного привлечения вашего органического поискового трафика и контента в социальных сетях?

К счастью, есть!

Мы создали этот простой шестиэтапный процесс, чтобы привлечь ваш органический поисковый трафик в социальных сетях и значительно расширить ваш органический поисковый охват с помощью аудитории, похожей на Facebook.

• Шаг 1: Проведите исследование ключевых слов.
• Шаг 2: Создайте часть контента (в данном примере это будет блог).
• Шаг 3: Получите органический трафик на этот контент.
• Шаг 4: Настройте свой пиксель социальных сетей и пикселируйте людей, которые читают содержательную статью.
• Шаг 5: Создайте похожую аудиторию Facebook.
• Шаг 6: Показывайте рекламу в социальных сетях этой аудитории.

Шаги могут показаться слишком большими, особенно если вы новичок в органическом росте. Но не волнуйтесь; этот блог сломает это для вас.

Шаг 1. Проведите исследование ключевых слов

Большинство людей, начинающих исследование ключевых слов, уже имеют несколько ключевых слов или фраз, которые, по их мнению, подойдут для их бизнеса или ниши. Это могут быть ключевые слова, связанные с их бизнесом или брендом, например [best books to read for business] или же [what foods cause inflammation?].

Исследование ключевых слов (ключевых слов) или конкретных слов и фраз, которые вы и ваша идеальная аудитория используете в отношении ваших продуктов, услуг, отрасли и т. д.

Эти очень специфические исходные темы очень важны и являются отличным местом для начала.

Во многих случаях контент, который вы хотите создать и ранжировать, и ваша аудитория фактически ввод в строке поиска, вероятно, совершенно разные.

Это одна из самых важных причин для проведения исследования ключевых слов в первую очередь.

Если люди не ищут его, то зачем вообще тратить время на его создание?

Самый разумный способ избежать этого — найти точные слова и фразы, которые ваши идеальные клиенты в настоящее время ищут в Google и других основных поисковых системах.

Выяснить это не так сложно, как кажется. Есть несколько инструментов исследования ключевых слов, которые могут помочь.

Например, мы используем Ahrefs для исследования фразы [how to get followers on Instagram].

На изображении выше вы можете увидеть, сколько людей ищут эту ключевую фразу и другие родственные темы, связанные с ней.

При создании контента для поисковых систем важно создавать контент, который отвечает на один вопрос за раз.

Можно подробно остановиться на этом вопросе, даже до нескольких тысяч слов. Но не путайте одну статью со слишком большим количеством вопросов и тем.

Например, вы можете взять эти краткосрочные и долгосрочные ключевые слова и написать сообщение в блоге по каждой теме (конечно, когда это имеет смысл для вашего бизнеса).

Если нет смысла писать тему по каждому из этих вопросов, а ключевые слова слишком близки, то, возможно, имеет смысл использовать этот набор ключевых слов в качестве заголовка H1 или H2 в том же сообщении блога, что также играют важную роль в рейтинге поисковых систем.

Шаг 2: Создайте часть контента

Теперь, когда вы понимаете важность поиска правильных ключевых слов для использования в вашей стратегии контент-маркетинга, пришло время создать запись в блоге.

При написании блога важно помнить, что цель состоит в том, чтобы постоянно привлекать новых читателей к вашему блогу, что в конечном итоге приведет к продаже.

Это также необходимо для привлечения читателей и участия в блоге, поэтому в социальные сети и поисковые системы отправляются сигналы, чтобы помочь вашей статье занять первое место в рейтинге и занять место в первых 10 сообщениях блога в Google.

Опять же, здесь в игру вступает исследование ключевых слов.

Обязательно прочитайте каждый блог на первой странице Google, связанный с вашим исследованием ключевых слов. При этом убедитесь, что ваша статья превосходит каждый из этих постов в блоге или считается более ценной.

При правильном проведении исследования ключевых слов не требуется много времени, чтобы занять высокие позиции в Google, потому что вы знаете, что люди ищут и как часто они это ищут.

Как только ваш пост в блоге будет опубликован на вашем веб-сайте, пришло время подождать, пока некоторые люди прочитают его и вступят в контакт с ним.

Шаг 3: Получите органический трафик

Единственное, что вам нужно сделать на этом этапе, — это дождаться поступления органического трафика; цель состоит в том, чтобы набрать около 1000 человек. Если 1000 кажется слишком много, постарайтесь иметь хотя бы 100.

Со временем, когда созданный вами фрагмент контента начнет получать результаты поиска, вы можете настроить пиксель (это следующий шаг) и запустить рекламу в социальных сетях, чтобы взломать процесс и быстрее привлечь больше внимания к вашему контенту.

Тем не менее, позвольте мне начать с того, что это может быть не так просто, как кажется — это шаг, на котором большинство компаний застревают и не знают, как разумно расти.

Большинство создателей, предприятий и компаний понимают, как работает простая маркетинговая воронка, но чего они не понимают, так это того, как постоянно получать новых квалифицированных людей на каждом этапе маркетинговой воронки.

Тем не менее, большинство компаний не понимают, как успешно объединить несколько платформ и использовать социальные сети для увеличения органического поискового трафика или наоборот.

Люди создали все эти замечательные фрагменты контента, но они не понимают, как использовать этот потрясающий контент, чтобы вывести их на новый уровень.

У людей недостаточно времени для создания нового контента каждый божий день. Давление, связанное с необходимостью каждый день придумывать новые идеи, снимать видео или писать в блоге 2500 слов, часто приводит к эмоциональному выгоранию.

И когда вы используете несколько платформ, именно здесь вступает в игру эта маркетинговая стратегия.

Вы должны понимать, как отслеживать каждого человека, который прикасается к вашему контенту, от первого прикосновения до последнего.

Исследования показали, что человеку обычно требуется семь взаимодействий или контактов с бизнесом, прежде чем совершить покупку.

Чтобы узнать, сколько раз человек взаимодействует с вашим контентом, очень важно разместить пиксель на вашем веб-сайте для точного отслеживания данных, что приведет к следующему шагу.

Шаг 4. Настройте пиксель социальных сетей

После того, как вы опубликовали сообщение в блоге и получили небольшой или большой объем трафика, связанного с вашим контентом, пришло время настроить пиксель социальных сетей на своем веб-сайте.

Если вы не знакомы с пикселем, вот его определение.

Пиксель — это несколько строк кода, которые вы копируете в раздел заголовка вашего сайта.

Он работает путем размещения и активации файлов cookie для отслеживания пользователей, когда они взаимодействуют с вашим сайтом и вашими объявлениями в Facebook.

Пиксель служит двум основным целям:

• Для ремаркетинга для тех, кто посетил одну из ваших страниц.
• Чтобы знать, какие страницы они посетили, и отслеживать и видеть, выполнил ли кто-то желаемое действие, каким бы оно ни было.

По сути, пиксель позволяет Facebook отслеживать свою аудиторию на нашей платформе; по сути, мы предоставляем Facebook доступ к нашему отслеживанию.

Если вы не знаете, как создать пиксель Facebook а также добавьте пиксель Facebook на свой веб-сайт, следуя этому процессу, состоящему из двух частей:

Часть 1. Создайте пиксель Facebook

• Зайдите в Менеджер событий.
• Нажмите Подключить источники данных и выберите Интернет.
• Выбирать Пиксель Facebook и нажмите Соединять.
• Добавьте свой Имя пикселя.
• Введите URL-адрес своего веб-сайта, чтобы проверить параметры простой настройки.
• Нажмите Продолжать.

Часть 2. Добавьте пиксель Facebook на свой сайт

После того, как вы создали свой пиксель, вы готовы разместить код пикселя Facebook на своем веб-сайте.

Есть несколько разные варианты о том, как вы можете настроить эту часть:

• Вы можете вручную добавить код пикселя на веб-сайт.
• Используйте партнерскую интеграцию.
• Используйте инструкции по электронной почте.

Как только отслеживание налажено и вы полностью понимаете модели своей целевой аудитории, вы можете приступить к реализации стратегии R3MAT, демонстрируя правильное сообщение нужному человеку в нужное время с правильными ожиданиями.

После того, как вы настроили пиксель социальных сетей, пришло время перейти к следующему шагу.

Шаг 5: Создайте похожую аудиторию

Знаете ли вы, что Facebook может предсказать, беременны ли вы, прежде чем вы узнаете, что беременны? Или что Facebook может сказать, изменяешь ли ты своему партнеру? Или что вы собираетесь развестись?

Он может отслеживать каждую прокрутку вверх или вниз, движение пальца, каждое сердечко, репост, ретвит и знает каждого человека, компанию и профиль, с которыми вы взаимодействуете.

Кажется довольно страшным, не так ли?

Но вот где это становится сверхмощным.

У Facebook есть опция, с помощью которой вы можете создать похожую аудиторию на основе ее возможностей отслеживания, чтобы охватить новых людей, которые, скорее всего, будут заинтересованы в вашем бизнесе, потому что они похожи на ваших лучших существующих клиентов.

Вы можете создать группу людей с теми же предпочтениями, интересами и демографическими данными, что и те, кто уже взаимодействует с вашим сайтом.

Вот как создать похожую аудиторию Facebook:

• Зайдите в свои аудитории.
• Нажмите на Создать аудиторию раскрывающийся список и выберите Похожая аудитория.
• Выберите исходные заметки:
  • Источником может быть аудитория клиентов, созданная не с помощью данных вашего пикселя, данных мобильного приложения или поклонников вашей страницы.
  • Рассмотрите возможность использования от 1000 до 50 000 ваших лучших клиентов на основе пожизненной ценности, стоимости транзакции, общего размера заказа или вовлеченности.
• Выберите страну/страны, где вы хотите найти похожий набор людей.
• Выберите желаемый размер аудитории с помощью ползунка.
• Нажмите Создать аудиторию.

Создание этой аудитории позволяет любому бизнесу создать небольшое подмножество людей, с которыми вы можете общаться любым удобным для вас способом.

Теперь вы можете показывать этой аудитории релевантную рекламу, перемещать ее по воронке продаж, строить с ней отношения, увеличивать охват и частоту показов.

Все это возможно, потому что Facebook постоянно отслеживает очень много маленьких точек данных.

Facebook постоянно собирает информацию о том, что вы покупаете, кого вы ищете или друзей, какие веб-сайты вы посещаете, а также учетные записи, на которые вы подписаны и от которых отписываетесь.

Кроме того, тысячи других битов личной информации собираются из общедоступных записей и вашей активности в социальных сетях.

Шаг 6: Предложите аудитории рекламу в социальных сетях

Последний шаг — показать релевантную рекламу вашей новой похожей аудитории, которую вы только что создали.

Чтобы этот процесс продолжался, убедитесь, что вы постоянно показываете своим похожим аудиториям новый релевантный контент, который встречает их на каждом этапе пути их покупателей.

Это означает, что вы поразите их новым или переработанным контентом (и таким, с которым любит взаимодействовать ваша аудитория) на этапе осведомленности, этапе рассмотрения и этапе принятия решения на пути покупателей.

Когда вы завершите этот процесс из шести шагов, вы официально берете свой органический поиск и поджигаете его.

Вывод

Убедитесь, что вы продолжаете повторять этот простой процесс из шести шагов, чтобы снова и снова привлекать органический поисковый трафик в социальных сетях и получать наилучшие результаты.

Повторяйте все, начиная от исследования новых ключевых слов и заканчивая созданием нового контента и настройкой нового пикселя, запуском новой рекламы и фрагментом контента для сохраненной или новой аудитории.

Это не означает, что вы должны изменить то, что работает, но, возможно, возьмите несколько клипов из существующего контента и покажите их своей аудитории.

Разбейте более крупные фрагменты контента на более мелкие сегменты, чтобы создать новые фрагменты микроконтента из существующего контента.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Оатава/Shutterstock