Цифровая реклама динамична. Это требует от нас внесения наилучших возможных корректировок в аккаунт в нужное время. Но чтобы принимать обоснованные решения, мы должны полностью понимать микро- и макротренды.

Правильные данные, анализ и понимание способствуют оптимизации, которая положительно влияет на эффективность контекстной рекламы.

Вот почему создание целостного плана мониторинга, учитывающего все соответствующие точки данных, является ключом к отслеживанию показателей и результатов PPC.

В этой статье рассказывается о способах всестороннего мониторинга эффективности платного поиска путем настройки автоматических отчетов, настраиваемых информационных панелей и оповещений о производительности.

1. Автоматизированные отчеты

Автоматизированные отчеты предоставляют регулярные обновления эффективности кампании, давая вам четкое представление о том, что работает, а что нет.

Вы можете настроить автоматические отчеты в Google Ads и Microsoft Advertising, если вы запускаете или повторно создаете образ своей программы отчетов.

Чтобы настроить автоматический отчет в Google Ads:

• Создайте и настройте свой отчет на вкладке «Отчеты».
• Нажмите «Расписание» в правом верхнем углу экрана.
• Выберите, кто должен получать отчет. (Вы можете выбрать пользователей в своем аккаунте Google Реклама.)
• Определите предпочтительную частоту отчетов (например, один раз, ежедневно, еженедельно, ежемесячно).
• Выберите предпочтительный формат документа (CSV, Excel, XML).

Вы можете выполнить аналогичный процесс в Microsoft Advertising, чтобы настроить автоматический отчет для своей команды.

• В интерфейсе Microsoft Ads перейдите к «Отчеты».
• Создайте новый настраиваемый отчет.
• В левом верхнем углу выберите «Частота планирования».
• На экране вы можете выбрать частоту (например, ежедневно, еженедельно, ежемесячно).
• И вы можете решить, кто должен получать отчет (пользователи вашей учетной записи).

Чтобы максимально эффективно использовать автоматические отчеты, следуйте этим советам.

Ставьте четкие цели

Прежде чем автоматизировать свои отчеты, вы должны установить четкие цели для своих кампаний.

Это поможет вам определить, какие показатели наиболее важны для отслеживания, и убедиться, что вы сосредоточились на нужных областях.

Выбирайте правильные инструменты

Доступно множество инструментов, поэтому важно выбрать правильные. При выборе учитывайте такие факторы, как простота использования, интеграция с другими инструментами и стоимость.

Примите меры быстро

Ключевым преимуществом использования автоматизированных отчетов является то, что вы можете быстро определить области с низкой эффективностью.

Когда вы обнаружите проблему, примите меры как можно скорее, чтобы свести к минимуму влияние на ваши кампании.

Это может означать корректировку таргетинга, изменение сообщений или использование нового подхода.

2. Пользовательские информационные панели

Инструментальные панели предоставляют более подробный обзор отдельных метрик и того, как они изменяются с течением времени.

В результате вы можете быстро определить любые области неудовлетворительной работы и предпринять корректирующие действия.

Вот еще несколько преимуществ использования панелей мониторинга PPC.

Эффективный анализ данных

Информационные панели предоставляют централизованное место для просмотра данных вашей платной поисковой кампании.

Они помогают быстро выявлять тенденции и закономерности в ваших данных, экономя время и ресурсы по сравнению с просмотром отдельных отчетов вручную.

Мониторинг в реальном времени

Информационные панели могут отображать данные в режиме реального времени, поэтому вы можете внимательно следить за своими кампаниями по мере их запуска.

Вы можете выявлять проблемы с производительностью, как только они возникают, и сразу же предпринимать корректирующие действия.

Улучшенное принятие решений

Имея четкий и краткий обзор своих платных поисковых кампаний, вы можете принимать решения на основе данных, которые повысят рентабельность инвестиций.

Информационные панели могут обеспечить высокоуровневое представление показателей вашей кампании, упрощая определение областей улучшения.

Настройка

Информационные панели можно настроить так, чтобы они отображали показатели, наиболее важные для достижения ваших бизнес-целей.

Настраиваемые информационные панели могут помочь вам просматривать наиболее релевантные данные для ваших кампаний и сосредоточиться на ключевых показателях эффективности, которые наиболее важны.

Общение и сотрудничество

Панели мониторинга можно использовать совместно с другими членами команды, такими как руководители или заинтересованные стороны, чтобы информировать всех об эффективности кампании.

Облегчайте общение и сотрудничество с вашей командой, упрощая согласование целей и стратегий.

Начало работы с информационными панелями

Создание настраиваемых информационных панелей для платного поиска может быть быстрым и простым. У вас есть различные инструменты, которые помогут вам начать работу или помогут изменить подход к вашей информационной панели.

Google Реклама

Вы можете создавать настраиваемые информационные панели прямо в интерфейсе Google Ads.

В разделе «Отчетность» вы можете перейти к «Информационным панелям». Затем вы можете добавить пользовательские модули на панель инструментов.

Объявления Майкрософт

В интерфейсе нет отдельного раздела для настраиваемых дашбордов. Однако вы можете настроить вкладку «Обзор» своей учетной записи.

Вы можете выбрать серию модулей, которые лучше всего подходят для ваших нужд.

Лукер Студия

Вы можете создавать настраиваемые отчеты и информационные панели в Looker Studio.

Хотя этот процесс потребует немного больше работы, ключевым преимуществом является то, что вы можете создавать отчеты обо всех своих платных поисковых кампаниях в Google и Microsoft на одной платформе.

---

---

3. Автоматические оповещения

Еще одним важным компонентом комплексного плана мониторинга является настройка предупреждений о производительности.

Эти оповещения могут уведомлять вас, когда определенные показатели выходят за пределы допустимого диапазона, что позволяет вам принять меры до того, как какое-либо существенное негативное влияние на эффективность вашей рекламы.

Автоматические оповещения критически важны для управления платным поиском. Вот несколько преимуществ установки оповещений для вашей учетной записи.

Мониторинг в реальном времени

Автоматические оповещения могут немедленно уведомить вас, когда определенные показатели упадут ниже или превысят определенный порог, обеспечивая мониторинг ваших кампаний в режиме реального времени.

Вы можете предпринять быстрые корректирующие действия, чтобы оптимизировать свои кампании и предотвратить дальнейший ущерб.

Сохранение времени

Ручной мониторинг метрик может быть трудоемкой и утомительной задачей.

Автоматические оповещения экономят время, наблюдая за метриками и отправляя уведомления только при необходимости, что позволяет вам сосредоточиться на других важных задачах.

Решения на основе данных

Автоматические оповещения помогают вам быть в курсе эффективности ваших кампаний и позволяют принимать решения на основе данных на основе предоставленной информации.

Следя за эффективностью своей кампании, вы можете выявлять тенденции и закономерности в своих данных и принимать обоснованные решения по оптимизации своих кампаний.

Гибкость

Автоматические оповещения можно настроить для отслеживания показателей, наиболее важных для ваших бизнес-целей, что позволит вам сосредоточиться на ключевых показателях эффективности, наиболее релевантных для ваших кампаний.

Настройка автоматических оповещений

Настроить автоматические оповещения в кампаниях Google Ads и Microsoft Ads очень просто.

Google Реклама

На любом экране вашей учетной записи Google Ads вы можете создать автоматическое правило, которое служит автоматическим оповещением.

Вы можете создавать автоматические правила для выполнения определенных действий в своей учетной записи и устанавливать правила для запуска уведомлений по электронной почте при выполнении определенных условий.

В приведенном ниже примере эта кампания отправит мне электронное письмо, если конверсия будет меньше одной в течение какого-либо дня.

Вы можете настроить такое оповещение, чтобы оно запускалось ежечасно, но вы, скорее всего, вызовете ложные оповещения.

Не забудьте разработать оповещения, относящиеся к объему и эффективности вашей учетной записи.

Контролируйте свои кампании PPC, чтобы сделать правильную оптимизацию

Внесение надлежащих корректировок в учетную запись в нужное время имеет решающее значение для поддержания и повышения эффективности вашей рекламы.

При управлении кампаниями PPC вы должны создать целостный план мониторинга с учетом всех соответствующих точек данных.

Создание информационных панелей, настройка предупреждений о производительности и создание автоматических отчетов помогут вам принимать обоснованные решения и оставаться на шаг впереди в постоянно развивающемся ландшафте платного поиска.