Последние шесть месяцев были настоящим путешествием. Я перешел от отсутствия опыта работы с этим форматом (и отрицательного отношения к нему) к полной приверженности ему после того, как снял более 270 коротких видеороликов. Сказать, что я чему-то научился на этом пути — не сказать ничего.

Этот пост может пойти намного глубже, чем этот список. Но он как нельзя лучше резюмирует самые важные уроки, которые я усвоил до сих пор.

Если вы еще не начали создавать свои собственные короткие видеоролики, еще не поздно. Я надеюсь, что это толчок в правильном направлении. Ты можешь.

Пойдем…

1. Первый том

Главное внимание должно быть сосредоточено на объеме. Создавать. Просто продолжай бить рекорд. Каждый раз, когда вы публикуете новое видео, вы чему-то учитесь.

Если вы будете публиковать видео раз в неделю, учиться придется гораздо дольше. Это базовая математика.

За первый месяц путешествия я опубликовал 70 видео. Это было довольно неприятно и утомительно. Но это было необходимо.

Поставьте перед собой цель выпускать хотя бы одно видео в день. Честно говоря, вы должны сделать больше, чем это в начале, если можете.

Скажу, что ориентация на объем — тоже хорошая долгосрочная стратегия. Вы создаете больше видео, чтобы у вас было больше шансов разозлить аудиторию.

2. Не позволяйте проблемам качества влиять на творчество

Вот что вам нужно понять: Поначалу ваша аудитория будет практически невидимой. Ваши видео мало кто увидит.

Это звучит как депрессант? Не должна. Это должно освобождать.

Вы будете придумывать все отговорки в начале, чтобы не создавать видео. Вам будет не хватать уверенности и вы будете чувствовать себя застенчивым. Вы будете беспокоиться обо всем.

Нет. Смиритесь с тем, что вы создадите несколько плохих видео. И вы не создадите ничего хорошего, пока не пройдете этот этап.

Вот первое видео, которое я создал после того, как взялся за создание видео. Я смирился с тем, что буду создавать плохие видео, и это помогло мне двигаться вперед.

@jonloomer

Создавайте отстойные вещи!

♬ оригинальный звук – Джон Лумер

У вас плохое освещение? Какая разница. Плохой микрофон? И. Не знаете, как редактировать? Это не имеет значения. Плохая стрижка? Он в порядке.

Беспокоясь об этих вещах, вы просто тормозите свой рост. Ваши видео со временем будут становиться все лучше и лучше. Станет легче. Но поначалу это непросто, и вам нужно смириться с результатами.

И, возможно, вам нужно помнить, что ваше видео все равно практически никто не увидит. И если они это делают, они часто поощряют (не обращайте внимания на ненавистников, конечно!).

3. Создайте развивающуюся рутину

Главное, в начале, следующее: Каждый день находите время для записи, редактирования и публикации.

То, как вы будете действовать, изменится. Вы станете более эффективным. Вы узнаете, как вам нравится делать вещи. Хотите сделать пакетную запись в один день и отредактировать на следующий? Вы любите делать все одновременно? Вы обнаружите это по ходу дела.

Поначалу ваша рутина не будет идеальной, но она вам нужна. Он будет развиваться по мере того, как вы работаете над ним и находите то, что лучше всего подходит для вас.

4. Сосредоточьтесь на одной мысли или точке

В начале мои видео были намного сложнее, чем нужно. Я был очень многословен, что, вероятно, неудивительно. Мне нужно было упростить.

Если вы сосредоточитесь на одной мысли или пункте, вы можете исчерпать эту мысль или пункт. Это также открывает возможности для создания большего количества видео вместо того, чтобы пытаться втиснуть все в одно.

Должно быть очень легко объяснить, о чем ваше видео, в нескольких словах. Если нет, то это очень сложно.

Как только вы это осознаете, все в порядке! Разбейте его на мысли. Теперь у вас есть масса идей для видео.

5. Будьте краткими

Это был урок, который я быстро усвоил. Я хотел относиться к коротким видео как к длинным видео. Это ошибка.

Длинные видео бывают разные. Они могут быть случайными и иметь расслабленный темп. Короткие видео должны быть быстрыми.

Устранение потерянного времени. Ваше видео должно открываться без паузы и сразу же давать подсказку или объяснение того, что будет дальше.

Ваша аудитория нетерпелива. Не тяните мысль. Редактируйте ненужные паузы и ошибки.

Если можете, ограничьте продолжительность видео примерно одной минутой. В этом есть свои преимущества, кроме того, что его легче потреблять.

Во-первых, он будет работать на всех платформах (TikTok, Facebook Reels, Instagram Reels, Pinterest, YouTube Shorts и LinkedIn). Теперь, когда Facebook Reels изменил ограничение по времени на 90 секунд, только YouTube Shorts ограничены 60 секундами. Но одно видео может работать на всех платформах.

Второе — рабочий процесс. Если вы создаете более длинные видео, вы, вероятно, упускаете возможность разделить свои мысли на несколько видео. В сочетании с необходимостью редактировать более длинное видео вы создаете себе больше работы.

Я обнаружил, что ограничение в 60 секунд также заставляет меня быть кратким и расставлять приоритеты в процессе редактирования.

6. Научитесь редактировать!

Вы не будете знать, как редактировать свои первые несколько видео. Это хорошо. Не позволяйте этому остановить вас от записи.

Но если вы похожи на меня, вы быстро поймете, что отличает многие другие видео от вашего: Редактирование.

Есть два ключа к редактированию:

1. Нажмите на сообщение.

Удалите мертвое пространство, устраните повторения и вещи, которые не имеют смысла, когда вы услышите это в ответ, и расставьте приоритеты в отношении самого важного.

2. Привлеките внимание.

Это можно сделать, добавив масштабирование и анимацию. Одна вещь, которую я научился делать, это увеличивать фрагменты видео, которые следуют друг за другом. Это способ отредактировать и сделать их похожими на несколько камер. Я также добавляю видео действия для увеличения и уменьшения масштаба во время съемки.

Начните с номера 1 и постепенно переходите к номеру 2.

7. Обновление аппаратного и программного обеспечения будет позже

Я часто не решаюсь рассказать кому-либо, какое программное обеспечение или оборудование я использую. Не потому, что это секрет, а потому, что это решение должно быть настроено под ваши нужды и настройки.

Вы не будете знать, какое оборудование и программное обеспечение вам нужно, прежде чем начать. Конечно, вы должны знать, что вам нужен свет, внешний микрофон и программное обеспечение для редактирования. Но что именно вы должны получить, это не решение, которое вы должны принять сразу.

Со временем вы начнете понимать не только то, что вам нужно, но и то, зачем вам это нужно и как вы планируете это использовать. В некоторых случаях у вас может быть все необходимое оборудование или программное обеспечение, но вы даже не подозреваете об этом.

Во-первых, вам не нужна специальная камера. Ваш телефон должен быть в порядке (это то, что я использую).

Во-вторых, примером того, как не нужно приобретать что-то новое, не беспокоясь о том, что используют другие люди, является программное обеспечение для редактирования. Существует так много различных приложений для редактирования видео. Подавляющее большинство их характеристик одинаковы.

Я использую Скринфлоу. Честно говоря, наверное, было бы проще, если бы я использовал Descript или CapCut для редактирования видео. Но вы знаете, что? Я использую Screenflow более десяти лет. Мне очень комфортно с этим. Из-за этого я знаю, что использование Screenflow будет более эффективным, чем другое приложение.

Вы найдете то, что работает для вас, но будьте терпеливы.

8. Не продавайте (сосредоточьтесь на ЦЕННОСТИ)

Если вы типичный маркетолог, вашим первым импульсом будет использование коротких видеороликов для продажи вашего продукта или услуги. Хотя это может иметь смысл для ограниченных ситуаций, часто бывает наоборот.

Если вы публикуете органично, цель вашего видео должна состоять в том, чтобы предоставить какую-то ценность — обычно образовательную или развлекательную. Рекламные органические «объявления» в этом формате не работают.

Должен признаться, когда я начал слышать, как люди, которых я уважаю и слежу, говорят это, это сняло с меня сильное давление. Позже мы поговорим о том, почему успех так трудно измерить, поэтому гораздо проще сосредоточиться на ценности.

Вы должны привлечь внимание в первые несколько секунд. В противном случае пользователь перейдет к следующему видео. Думаете, рекламный ролик удержит их внимание? Не обычно.

Если вы находитесь в учебном пространстве, как и я, это довольно легко. Я использую эти видео для обучения и информирования. Я создаю свой бренд, репутацию и опыт, помогая другим и доказывая, что знаю, о чем говорю.

За некоторыми исключениями, отпустите необходимость продавать. В результате ваш контент будет более привлекательным.

9. Избавьтесь от забот об измерениях

Измерение было одним из главных препятствий для меня. Это была одна из многих вещей, которые удерживали меня от короткометражного видео.

Ссылки легкие. Вы знаете, что кто-то нажал на вашу ссылку и перешел на ваш сайт. Используйте несколько параметров UTM, и вы даже можете узнать, что кто-то сделал на вашем сайте.

Видео другое. Особенно, если вы не продаете свои видео, измерение в значительной степени является черной дырой.

Вы узнаете, какие видео были самыми популярными (больше всего просмотров, самое продолжительное время просмотра, самая высокая вовлеченность). Но это правильно. Вся информация на поверхностном уровне.

Это не значит, что вы должны игнорировать эти вещи. В конце концов, это единственный способ действительно отслеживать, что идет хорошо, а что нет. Но пусть это не отвлекает вас от самого важного.

Я поверил в короткие видеоролики через несколько месяцев после перехода на этот формат. Я начал слушать людей, которые оформили подписку или запланировали личную встречу. Снова и снова они говорили мне, что главной причиной были мои видео.

Дело не в том, что мои видео что-то продают или упоминают эти продукты. Просто они помогли мне установить личную связь с этими людьми и ежедневно напоминали им о ценности, которую я могу им дать.

Это то, что действительно невозможно измерить. Вместо этого вы должны верить и доверять этому.

Измеряйте то, что можете. Но примите тот факт, что большая часть вашего влияния не будет измерима, хотя оно того стоит.

10. Не пугайтесь медленного роста

Это самая трудная часть. Если вы не относитесь к крайнему меньшинству, это не окажет немедленного влияния.

Рост будет медленным. Из-за него будет легко спуститься вниз.

Сопротивляться. Помните, что это часть процесса.

Я добился хороших результатов за шесть месяцев. Я построил аудиторию TikTok с нуля до 10 000 человек. Я вернул к жизни свою аудиторию в Facebook. И я действительно впервые достиг своей аудитории в Instagram.

Но не все является блестящей историей успеха. Я до сих пор не решил загадку YouTube Shorts. Некоторые мои видео набирают 15-20 просмотров. И даже там, где я добился успеха, это американские горки взлетов и падений.

Празднуйте рост, но не позволяйте трудным временам сломить вас.

11. Это долгосрочное обязательство

Это действительно самое главное. Большинство людей сдадутся. Они ожидают результатов в течение первого месяца или шести месяцев. Идти дальше нелегко.

Вы должны принять и признать, что это будет трудно. Вы не можете смотреть на это как на что-то, что вы просто продолжите, если получите первоначальные результаты. Если это так, планируйте уйти.

На самом деле, вам понадобится год, чтобы увидеть приличный прогресс. И это может занять больше времени.

Но оно того стоит. Так что посвятите хотя бы год просмотру коротких видеороликов, прежде чем принимать поспешные решения.

Резюме: будьте упорно последовательны

Об этом я тоже рассказываю в видео ниже. Вы должны избегать взлетов и падений и оставаться сосредоточенными на своей цели. Ты должен быть упорно последовательный.

Неважно, каковы ваши результаты, творите и продолжайте творить.

Если бы все могли это сделать, они бы это сделали. Но часто то, что отличает тех, кто делает, от тех, кто ничего не делает, связано с талантом. Скорее это терпение.

Хватит ли терпения упорствовать? Или ты сдашься, когда станет тяжело? Большинство людей сдадутся.

Я часто использую пример того, как я написал около 600 сообщений в блоге за первые два года существования моего сайта. Это похожее понятие. Вы должны быть настолько сосредоточены на цели творения, чтобы все остальное не имело значения.

Включите в свой распорядок дня. Убедитесь, что это ваш главный приоритет. И продолжайте нажимать.

Ваше время

Вы уже начали с коротких видео? Что тебя сдерживает?

Позвольте мне знать в комментариях ниже!