Можете ли вы поверить, что конец года уже наступил? С таким количеством изменений в рекламной экосистеме время пролетает незаметно.

2022 год запомнится долгожданными (и нежелательными) изменениями не только в платформах Google Ads и Microsoft Ads, но и в новых функциях перспективных каналов.

С большим количеством платформ PPC, доступных для рекламодателей, трудно уследить за всеми изменениями!

Вот почему я выбрал 10 лучших новых функций и разработок PPC 2022 года, охватывающих как можно больше платформ PPC и типов кампаний.

1. Google Ads: больше никаких развернутых текстовых объявлений

В то время как другие платформы продолжают добавлять дополнительные форматы и параметры, Google продолжает медленно удалять параметры поисковой рекламы.

Хотя об этом было объявлено еще в 2021 году, Google официально закрыл расширенные текстовые объявления 30 июня 2022 года. В настоящее время в поисковых объявлениях преобладает формат адаптивных поисковых объявлений.

Почему это так важно?

Для рекламодателей отсутствие контроля было огромной неудачей, особенно для любой регулируемой отрасли, которая требует юридического утверждения всех копий. Кроме того, многие рекламодатели увидели, что их ETA работают лучше, чем RSA.

Хорошей стороной заката ETA является то, что маркетологи были вынуждены переосмыслить свою стратегию обмена сообщениями.

Из-за большого количества вариантов заголовков и описаний Google может смешивать и подбирать подходящие сообщения для каждого пользователя в нужное время.

Это означало удаление избыточной копии из RSA и переход к возможности создания более преднамеренного обмена сообщениями для каждой темы ключевого слова.

Еще одним преимуществом перехода на RSA стало увеличение видимости рекламы.

В исследовании, проведенном Optmyzr в мае 2022 года, было обнаружено, что RSA давали в 2,1 раза больше показов по сравнению с группами объявлений только с ETA.

2. Microsoft Ads: дебют видеорекламы

Microsoft продолжает наращивать долю рекламного маркетинга в 2022 году.

С расширением сети Microsoft Audience Network они официально представили видеообъявления только в прошлом месяце. Хотя видеообъявления прошли бета-тестирование в 2021 году, сейчас они общедоступны в следующих областях:

• Соединенные Штаты.
• Канада.
• Соединенное Королевство.
• Франция.
• Германия.
• Австралия.
• Новая Зеландия.

С точки зрения маркетолога, это позволяет вам охватить свою аудиторию там, где раньше вы, возможно, не могли ее охватить.

По данным Microsoft недавняя статистика:

• 39% пользователей смотрят видео на MSN, но не на YouTube.
• 57% пользователей смотрят видео на MSN, но не на Facebook.

Еще одно преимущество расширения видеостратегии с помощью Microsoft Ads заключается в том, что вам не нужно начинать с нуля.

Перепрофилируйте текущую видеорекламу на YouTube или в других местах размещения, чтобы сэкономить время и ресурсы. Просто убедитесь, что намерение аудитории похоже, если вы перепрофилируете этот контент.

3. Реклама на YouTube: аудио занимает центральное место

Официально вне бета-тестирования Google объявила, что аудиореклама доступна для всех рекламодателей в октябре 2022 года.

Это большая победа для рекламодателей, пытающихся охватить свою целевую аудиторию разными способами в зависимости от того, как они используют YouTube.

Аудиообъявления в Google показываются пользователям, которые слушают музыку именно на YouTube.

Маркетологи хотели бы использовать аудиорекламу вместо видео для слушателей музыки, потому что эти пользователи, скорее всего, на самом деле не смотрят то, что происходит на их экране YouTube.

Еще один большой шаг в области аудио — это места размещения подкастов.

Google также запустил эту функцию в октябре.

Вы можете задаться вопросом, какое это имеет отношение к рекламе на YouTube?

Размещение подкаста на YouTube доступно для форматов аудио- и видеорекламы.

4. Реклама в Facebook: новые инструменты для B2B и малого бизнеса

Если вы не жили под скалой, Facebook (теперь официально известный как Meta) был в новостях МНОГО в этом году.

В то время как новости вокруг Meta в основном касались вопросов, с которыми сталкиваются потребители, таких как конфиденциальность и стандарты контента, в этом году Facebook представила рекламодателям новые функции.

В мае 2022 г. Фейсбук анонсировала новые инструменты специально для B2B и малого бизнеса. Эти инструменты включают в себя:

• Функции обмена сообщениями и общения.
• Инструменты лидогенерации и привлечения клиентов.

В функциях обмена сообщениями и разговора появилась новая рекламная форма.

Facebook создает рекламу, которую можно показывать как в Facebook, так и в Instagram, прямо из приложения WhatsApp Business.

Этот тип рекламы помогает расширить деловые и потребительские отношения, поощряя взаимодействие через сообщения.

Чтобы поддержать эту функцию, Facebook определил, что более 70% потребителей хотят иметь возможность общаться с компаниями в более разговорной форме.

Новые функции лидогенерации и привлечения клиентов включают в себя:

• Запросы котировок в Instagram.
• Фильтрация потенциальных клиентов с помощью мгновенных форм.
• Творческая гибкость.
• Закрытый контент.
• Партнерские интеграции.

С точки зрения рекламы, на мой взгляд, наиболее релевантными являются запросы котировок и закрытый контент.

Учитывая постоянную потребность в собственных данных, создание рекламы с закрытым контентом — отличный способ получить важную информацию о пользователях, такую ​​как электронная почта, чтобы иметь возможность взаимодействовать с ними в будущем.

5. Реклама в Instagram: представляем рекламу на основе искусственного интеллекта

Некоторые из наиболее заметных функций PPC в Instagram связаны с новыми форматами рекламы.

Поскольку эта платформа стала более доступной для покупок, Instagram выпустил новую рекламу на основе искусственного интеллекта под названием «Объявления с несколькими рекламодателями».

Этот формат рекламы будет выделять рекламу различных компаний в зависимости от поведения потребителя и вовлеченности в приложение.

Хотя это не обязательно формат рекламы, который могут настроить маркетологи, этот формат на основе искусственного интеллекта берет вашу существующую рекламу и использует свой алгоритм, чтобы представить ваш бренд покупателям на рынке.

6. Объявления TikTok: новые места размещения рекламы в поиске

В марте 2022 года пользователи впервые определили новое рекламное место «Спонсорство» в первых 4 результатах поиска пользователя:

Важно отметить, что этот спонсируемый список все еще находится в стадии бета-тестирования, и TikTok не определил график общего развертывания для всех рекламодателей.

Итак, почему эта функция PPC стала большой новостью?

TikTok был убежищем для пользователей, где они могли находить контент на бесчисленные темы.

Теперь, благодаря функции поиска, рекламодатели (надеюсь, скоро) смогут более точно ориентировать свои объявления на основе пользовательского поиска.

TikTok в некотором смысле становится поисковой системой собственного типа. Это место размещения — еще одна причина протестировать эту рекламную платформу, если вы еще этого не сделали.

7. Объявления Pinterest: булавки для покупок с расширением WooCommerce

Хотя Shoppable Pins не является чем-то новым для 2022 года, новая функция, добавленная в июле 2022 года, значительно упростила для продавцов создание рекламы. Над 3 миллиона торговцевесли быть точным.

Расширение Pinterest для WooCommerce просто упрощает настройку продажи ваших продуктов на Pinterest.

Итак, как это работает?

Это новое расширение превращает весь ваш каталог продуктов в формат Pinterest Shoppable Product Pin. Списки каталога автоматически загружаются в Pinterest, что устраняет необходимость ручной загрузки.

Если вы используете WooCommerce для запуска своего веб-сайта онлайн-покупок, вы не должны пропустить эту функцию.

8. LinkedIn Ads: улучшенный интерфейс менеджера кампаний

Несмотря на то, что LinkedIn представила новые форматы рекламы и параметры таргетинга, я думаю, что самая важная особенность — это новый Менеджер кампании интерфейс.

LinkedIn слышал крики коллег-маркетологов о том, как неэффективно раньше было управлять кампаниями и отчетами об эффективности.

Новый интерфейс рекламирует левостороннюю навигацию, имитирующую другие платформы, такие как Google и Microsoft Ads.

Левая навигация включает в себя легкодоступные разделы, в том числе:

• Строить планы.
• Рекламировать.
• Тестовое задание.
• Анализировать.
• Ресурсы.
• Настройки учетной записи.

Второе крупнейшее улучшение интерфейса позволяет вам намного проще переключаться между несколькими учетными записями.

Маркетологи агентства, возрадуйтесь!

9. Реклама в Твиттере: динамическая реклама товаров и коллекций

Еще одна социальная платформа, которая бесчисленное количество раз упоминалась в новостях в 2022 году? Твиттер.

Как и в случае с Meta (Facebook), хотя большая часть ажиотажа была связана со сменой руководства и ее остаточными эффектами, давайте не будем сбрасывать со счетов новые функции PPC, которые она предоставила рекламодателям в 2022 году.

Если вы занимаетесь электронной коммерцией, это для вас.

Твиттер представил Динамическая реклама товаров (DPA) и Collection Ads ранее в этом году.

DPA для рекламы в Твиттере работают аналогично Facebook или другим программным платформам. Рекламодатели, использующие существующую платформу управления товарными фидами, могут легко интегрировать ее с Twitter.

С помощью DPA вы можете либо переориентировать пользователей на основе вовлеченности, либо найти новых клиентов с помощью релевантной рекламы продукта.

Объявления-коллекции также являются формой рекламы продуктов для демонстрации прокручиваемых изображений продуктов в рекламе, сопровождающей основное статическое изображение.

10. Apple Ads: расширенный инвентарь для размещения рекламы

И последнее, но не менее важное: Apple Ads.

Ни для кого не секрет, что Apple за последние несколько лет отточила стандарты и требования к конфиденциальности пользователей.

Ограничения на маркетинговые измерения затрудняют для рекламодателей точное подтверждение успеха кампаний.

В то время как измерения и видимость были главными для маркетологов, Apple официально объявила о расширении доступных мест размещения рекламы в Apple App Store в ноябре 2022 года.

Новые места размещения включают инвентарь для:

• Объявления вкладки «Сегодня».
• Размещение рекламы на странице продукта.

Расширенный инвентарь в Apple Ads важен, потому что он позволяет пользователям обнаруживать компании, а не фокусироваться на «поиске».

В прошлом многие бренды были ограничены рекламными ресурсами Apple, потому что поисковые запросы пользователей могли отражать только спрос.

Благодаря тому, что Apple удвоила доступные места размещения рекламных ресурсов, маркетологи могут расширить усилия по повышению осведомленности, особенно среди пользователей iOS.

Что дальше?

2022 год был неплохим, не так ли? Что все это означает для будущего PPC?

2023 год, несомненно, принесет столько же обновлений для платформ PPC, некоторые в лучшую или худшую сторону. Следите за обновлениями в течение года, чтобы быть в курсе всех последних объявлений и событий.

Приняли ли вы какие-либо из этих обновлений PPC 2022 года? Каковы ваши прогнозы относительно главных функций PPC в 2023 году?

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: TierneyMJ/Shutterstock