Поисковая оптимизация для маркетплейсов — это то же самое, что пытаться добиться видимости в поисковых системах, нет универсального средства, которое поможет вам достичь этого.

Только те сайты, которые инвестируют в поисковую оптимизацию (SEO), как правило, пожинают плоды.

Если у вас есть сайт электронной коммерции, на котором перечислены продукты, предоставляемые сторонними поставщиками, и ваш сайт объединяет покупателя и продавца (например, Airbnb, Amazon, Etsy и eBay), то у нас хорошее начало. .

Вы управляете веб-сайтом торговой площадки.

Если вы хотите, чтобы ваш сайт бесплатно занимал хорошие позиции в Google, то да, эта статья стоит вашего внимания.

Что такое маркетплейс SEO?

SEO для торговых площадок включает в себя оптимизацию списков продуктов на торговых площадках электронной коммерции, таких как Amazon и Etsy, для повышения видимости и увеличения конверсии.

Вы можете рассматривать поисковую оптимизацию маркетплейсов как отдельную нишу, потому что у маркетплейсов есть проблемы и возможности, в отличие от традиционных сайтов.

Как и в случае с «обычным» SEO, ваше SEO на рынке должно иметь надежную архитектуру веб-сайта, которая соответствует передовым практикам SEO, а также стратегии SEO на странице и за ее пределами, чтобы обеспечить наивысший рейтинг вашей страницы или продукта.

Это возможно? Да.

Это легко? Нисколько.

Это целенаправленная работа, она преднамеренная, и это не одноразовое упражнение.

Тем не менее, вполне вероятно, что ваши конкуренты не работают, поэтому дивиденды огромны, если вы это сделаете.

Как и во всем, что связано с цифровым маркетингом, ваша SEO-стратегия Marketplace должна быть частью хорошо продуманной, многоканальной маркетинговой стратегии с полной воронкой.

Вы не можете ожидать, что ваш SEO выполнит все ваши KPI роста (ключевые показатели эффективности)

Тем не менее, это определенно может помочь!

Чем SEO для торговой площадки отличается от SEO для электронной коммерции?

Когда дело доходит до сравнения рыночного SEO с «обычным» SEO, есть много совпадений.

Для схожести ваш сайт торговой площадки ранжируется как «бесплатный» в Google (в отличие от ваших платных поисковых кампаний или кампаний в контекстно-медийной сети).

С другой стороны, цель состоит в том, чтобы хорошо ранжироваться. Это делается для того, чтобы ваш бренд был более заметным на каждом этапе пути покупателя и чтобы вы привлекали трафик на свой сайт.

На этом сходство заканчивается.

В то время как цель традиционного SEO состоит в том, чтобы создать контент, отвечающий на поисковый запрос, чтобы сайт можно было найти на странице результатов поисковой системы (SERP), цель SEO на рынке — оптимизация для коммерческих целей.

Другими словами, быть найденным, когда кто-то, скорее всего, купит.

Например, если вы ищете в Google «лучшие наряды для ужина в конце года», вы получите статьи и блоги на первых нескольких позициях.

Если вы выполните поиск «маленькое черное платье в Интернете», вы найдете результаты на рынке, где сторонние поставщики продают свои товары.

Очевидно, что эти сайты приложили усилия для оптимизации для органического поиска.

Однако, по сравнению с сайтами электронной коммерции, у SEO-специалистов на рынке есть несколько проблем, которых нет у их коллег по электронной торговле.

Во-первых, на сайте торговой площадки обычно есть гораздо больше товаров, чем в одном магазине электронной коммерции. Это делает оптимизацию трудоемким, непрерывным проектом.

Во-вторых, интернет-магазин полностью контролирует запасы, качество товаров, изображения, описания и т. д.

Часто сторонние поставщики ошибочно загружают продукты несколько раз или используют запутанные структуры URL-адресов или соглашения об именах.

По этой причине сайты торговых площадок нуждаются в постоянном контроле, мониторинге и строгих процессах адаптации поставщиков.

Советы по оптимизации списков на торговой площадке

Мы подошли к мясу и картошке статьи.

Вот как оптимизировать веб-сайт торговой площадки, чтобы он занимал высокие позиции в Google, Bing и в любом другом месте.

1. Как Гензель и Гретель, используйте панировочные сухари

Хлебные крошки являются жизненно важной частью понятной и простой в использовании навигации на каждом веб-сайте.

Хлебные крошки не только помогают улучшить взаимодействие пользователей с сайтом и помогают им ориентироваться в категориях и подкатегориях, но и связный путь продукта также помогает ботам сканировать сайт.

Помимо полезной навигации и простоты определения местоположения категории для людей и ботов Google, хлебные крошки также отображаются в поисковой выдаче, чтобы пользователи могли видеть, где находится страница на вашем сайте.

2. Разметка схемы обязательна

Разметка Schema — это своего рода «шпаргалка» для поисковых систем, помогающая им определить, о чем ваш веб-контент.

Воспринимайте это как этикетку на коробке, которая сообщает человеку, что находится в коробке, в комнате, полной белых коробок без надписей. Помогает!

Разметка схемы, структурированные данные и сниппеты улучшают индексацию сайта, а также дают сайтам торговых площадок возможность отображать больше информации в поисковой выдаче.

Например, вы можете показать обзоры продуктов, сведения о продукте и навигационные крошки.

Вероятно, самая важная разметка схемы, которую можно использовать для повышения видимости продукта, — это структурированные данные продукта.

Это позволяет вам перечислять или показывать различные аспекты продукта в поисковой выдаче:

• Картинки.
• Наименование товара.
• Обзоры и рейтинги.
• Торговая марка или название компании.
• Описание товара.
• Артикул и многое другое.

3. Будьте быстрыми, чтобы быть мобильными

Мне не нужно говорить вам об этом, особенно на сегодняшнем рынке мобильных устройств поколения Z, но страницы вашего веб-сайта должны загружаться быстро, и ваш сайт должен хорошо выглядеть на мобильном телефоне.

Хорошо, теперь, когда я избавился от этого, вот почему — если вас все еще нужно убедить.

К сожалению, вы единственный, кто готов ждать, пока загрузится ваш удивительный, но медленный сайт. Никто не будет.

Около 80% онлайн-покупателей говорят, что скорость загрузки сайта влияет на их решение о покупке.

Ваш медленный сайт стоит вам продаж.

Также, Google использует скорость сайта в качестве одной из метрик UX в алгоритме ранжирования.

Ваш медленный сайт стоит вам видимости.

Использовать Статистика Google PageSpeed или же GTmetrix чтобы узнать, как работает ваш сайт торговой площадки.

4. Безопасность сайта (SSL) очень важна

Secure Sockets Layer (SSL) — это протокол безопасности, который создает зашифрованную связь между веб-браузером и сервером сайта.

Вы узнаете, что ваш сайт использует SSL, когда HTTPS указан в вашем URL-адресе или в URL-адресе есть замок.

Google не любит веб-сайты без SSL или со старым URL-адресом HTTP.

Обычно вы получаете сообщение об ошибке конфиденциальности, и пользователям не рекомендуется посещать сайт.

5. Не забывайте свои файлы Sitemap

На вашем маркетплейсе есть сотни, если не тысячи страниц, которые необходимо регулярно обновлять по мере загрузки новых продуктов и цен.

Обновите карту сайта, чтобы роботы Google могли индексировать важные страницы вашего сайта.

Использовать XML-карты сайта создать его вручную, если ваша CMS не делает этого автоматически, а затем загрузить его в Google Search Console.

Делайте это всякий раз, когда вы добавляете новые URL-адреса на свой сайт или меняете информацию о продукте.

6. Используйте отзывы, чтобы повысить вовлеченность

Попросите своих клиентов оставить отзывы после покупки продуктов и максимально упростите для них отправку этих оценок и отзывов.

Отзывы — отличный способ преодолеть страхи и возражения на пути к продажам, а также повысить доверие и вовлеченность.

Более того, рейтинги сообщают Google, что ваш сайт действительно хорош.

7. Контент по-прежнему важен

Я не говорю здесь об описаниях продуктов или правилах возврата. Нет.

Контент-маркетинг по-прежнему является важной частью вашей видимости в Интернете для поисковой оптимизации.

Качественный, хорошо написанный и релевантный контент повышает рейтинг вашего сайта на торговой площадке.

Создавайте статьи, блоги, практические советы и информацию о болевых точках ваших конкретных клиентов.

Делитесь этими блогами и отзывами клиентов в своих социальных сетях, таких как Facebook, Instagram и TikTok.

Используйте лидеров мнений в различных каналах социальных сетей, которые часто посещает ваша идеальная целевая аудитория, чтобы привлечь больше кликов на ваш сайт.

Создавайте SEO-объявления с ключевыми словами LSI внизу каждой категории или страницы продукта, которые также поддерживают вашу стратегию ссылок.

Последние мысли

От этого никуда не деться: SEO жизненно важно для вашего маркетплейса.

Хотя создание SEO на вашем сайте торговой площадки имеет свои проблемы, оно поможет вашим продуктам и страницам категорий ранжироваться по конкурентным ключевым словам, за которые в противном случае вам придется платить.

Ваши усилия принесут больше органического трафика на ваш сайт и помогут увеличить доход и конверсию.

Я уверен, что эти советы помогут вам занять хорошие позиции в поисковых системах.

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: Surasak_Ch/Shutterstock