Вы, вероятно, использовали ИИ для цифровой рекламы, учитывая, как он помогает Google составлять поисковые объявления.

Но используете ли вы генеративный искусственный интеллект для разработки контента для рекламы?

Рейтер недавно сообщил о некоторых крупнейших рекламодателях, использующих генеративный искусственный интеллект для сокращения затрат и повышения производительности. Но что происходит на самом деле?

Роберт Роуз, главный советник по стратегии CMI, рассказывает о том, как генеративный искусственный интеллект способствует цифровой рекламе, а что нет. Посмотрите это ниже или читайте дальше, чтобы узнать основные моменты:

Автоматизированные формы искусственного интеллекта или алгоритмического создания рекламы существуют уже давно. Почти 10 лет назад одна из маркетинговых героинь Роберта, Джули Фляйшер, Используемый контент-маркетинг в Kraft Foods, чтобы отслеживать более 22 000 атрибутов более чем 100 миллионов посетителей их веб-сайтов в год. Они использовали эти данные для автоматического создания миллионов динамически курируемых объявлений для целевых групп.

В 2023 году речь пойдет о генеративном искусственном интеллекте и о том, как крупные бренды используют его, чтобы сэкономить деньги и время на своих рекламных программах. Но неужели все это просто трюк? Или, перефразируя заголовок Reuters, это «Безумцы и женщины против машин»?

Крупные бренды используют генеративный #ИИ, чтобы сэкономить затраты и время на свои рекламные программы. Переходя от «Безумцев и женщин» к машинам, @Robert_Rose спрашивает через @CMIContent. #ГенАИ Нажмите, чтобы написать твит

Несмотря на опасения по поводу рисков безопасности и авторских прав, многие крупнейшие рекламодатели мира используют генеративный искусственный интеллект для создания контента, который обеспечивает более успешные рекламные кампании.

Роберт говорит, что, хотя варианты использования, изложенные в статье, немного устарели, они подчеркивают истинную ценность ИИ и то, чем не является этот подход к креативной рекламе.

Первая кампания началась с Mondelez International для своего бренда Cadbury в Индии. В нем использовалась технология голоса и лица, сгенерированная искусственным интеллектом, с участием суперзвезды Болливуда Шах Рух Кхана. Малые предприятия, продающие Cadbury, использовали микросайт для создания версии рекламы, в которой звезда упоминала свой бизнес. Около 2000 магазинов создали 130 000 рекламных объявлений для цифровых каналов.

Cadbury использовала технологию #AI, чтобы позволить суперзвезде Болливуда «проговаривать» 130 000 индивидуальных рекламных объявлений для 2 000 магазинов через @Robert_Rose @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

«Это похоже на то, что Джули сделала в Kraft десять лет назад. Они повторяют тысячи версий рекламы в любом масштабе и по требованию. Это экономит много денег при производстве рекламных материалов», — говорит Роберт. Coca-Cola сделала это не так давно..

Примечание: кампания Cadbury вызывает беспокойство. Роберт говорит: «Если крупная кинозвезда дает показания в пользу местного бизнеса, заполняющего пустоту? Что в этом может пойти не так?»

Агентство Reuters включило второй пример рекламы, созданной искусственным интеллектом, — кампанию по рассылке новостей для бренда йогурта и молока Nestle Laitiere («Доярка»). В Амстердаме образовался риф. Рейксмузеум использует рентгеновские лучи для обнаружения скрытых предметов. за картиной Вермеера «Доярка».

Агентство Nestle, WPP, использовало DALL-E2 OpenAI для создания «воображаемых» сцен за пределами картины Вермеера. Было разработано почти 1000 итераций, в результате которых медиаценность составила около 700 000 евро. Но на самом деле они сэкономили деньги и время, потому что у них не было всех тех изображений, созданных людьми.

HubSpot недавно использовался ИИ разрабатывает рекламу для своего информационного бюллетеня The Hustle. Кампания снизила затраты на привлечение подписчиков на 300 % за счет исключения затрат на создание рекламных изображений.

«Эти кампании представляют собой интересные эксперименты. Перефразируя одно из моих любимых шоу «Огни ночной пятницы», мы должны иметь ясный взгляд и полное понимание того, что делается и где создается реальная ценность», — говорит Роберт.

Последнее исследование CMI, ориентированное на карьеру (требуется регистрация), показывает, что специалисты по контенту серьезно обеспокоены тем, как генеративный ИИ обесценит их навыки. Двумя наиболее часто упоминаемыми проблемами были «меньшее уважение к квалифицированным писателям» и «написание/редактирование рассматривается как товар».

Но креативные кампании по генеративному искусственному интеллекту для Cadbury, Nestle и HubSpot на самом деле этого не сделали. «Каждому нужен был человек, который придумал бы идею контента. Им нужен был кто-то другой, чтобы сформировать это. И им нужен был кто-то другой, чтобы сосредоточиться на творческом создании того, как это будет выглядеть», — говорит Роберт. «Технологии использовались только для масштабирования выражения этого контента».

Все рекламные кампании крупных брендов с использованием искусственного интеллекта нуждались в людях. Технологии позволяют только масштабировать #content, — говорит @Robert_Rose через @CMIContent. Нажмите, чтобы написать твит

Именно так технология работала во времена, когда еще не было искусственного интеллекта. Подумайте о редактировании фотографий, улучшенном Adobe Photoshop, об эволюции пленочных камер к цифровым, о процессах верстки и настольных издательских программах и т. д.

«За столом всегда нужны отличные маркетологи», — говорит Роберт.

Как создатели контента, маркетологи и творческие художники, у вас есть идеи и контекст для многочисленных итераций, созданных ИИ, чтобы заставить их работать в данный момент. Это то, что сейчас можешь сделать только ты.

Говард Госсейдж, персонаж популярного телесериала «Безумцы», выразил это лаконично: «Никто не читает рекламу. Люди читают то, что их интересует, а иногда это реклама».

Ваша задача — использовать инструменты генеративного ИИ, хорошо владеть ими и развиваться, чтобы вы могли правильно использовать их для лучшего выражения своих интересных вещей — и иногда это реклама.

Что вы думаете? Ваш ИИ лучше генерирует идеи, чем вы или ваша команда? Или просто использовать искусственный интеллект для более эффективного выражения этих великих идей? Дайте нам знать об этом в комментариях.

ОТБРАННЫЙ ПОХОЖИЙ СОДЕРЖИМЫЙ:

Фото на обложке: Джозеф Калиновски/Институт контент-маркетинга.