Никогда не позволяйте себе говорить, что женщины не представлены в технологической индустрии. Смотрите — «Персонификация самого Интернета», также известный как золотое вечернее платье. Компания Digital Infrastructure Equinix объединилась с модельером Maximilian Raynor для разработки этого создания, которое было сделано из 3600 метров стеклянных оптических кабелей.

После того, как я потратил достаточно времени на сетевые и инфраструктурные классы, которые изучают конфигурацию LANS и производство кабелей Ethernet с участием в противном случае, многие сетевые инженеры могут раскачивать этот вид.

Кажется ироничным, что «сам интернет» буквально прикрепляет миллиарды долларов от вашего кабельного платья на серверы.

Но мой главный вопрос: почему? (Или это вежливая версия!) Вот своего рода объяснение, своего рода. О динамике обработки данныхприписывается Брюсу Оуэну, Equinix ‘Emea, который, очевидно, говорит нам:

В конечном счете, это беззаботный способ исследовать что -то важное. Мы хотим, чтобы кампания представила реальное влияние Интернета на повседневную жизнь и компании людей, а также ее важную роль в британской экономике. Подчеркивая ценность, которую центры обработки данных приносят для общества, мы хотим ответить на вопросы, связанные с центрами обработки данных, и создать глобальную осведомленность о нашей быстро растущей и всегда важной отрасли.

Ответьте на вопросы и отточить глобальную осведомленность о серьезных проблемах, потратив много денег на совершенно непрактичную одежду, в которой Lady Edna Everage, возможно, уменьшилась — мы называем это теорией маркетинга Кардашьян?

Чтобы быть справедливым, Equinix — не первая компания, которая пошла на этот когнитивно диссонирующий путь. Другие технические маркетинговые озаговоры, которые показывают очки о веществе:

• Пало -Альто Сети, в которых показывают женские модели с тесными нарядами с абажурами, которые покрывают их головы. (Мы не развивались дальше, это, кажется, «кусок мочи» для одного из моих коллег 20 лет назад для высокотехнологичной компании, которая была «кусочкой мочи», и что только несколько птиц-кулаки должны были быть Поместите в бикини, бикини, бикини, бикини и бикини, чтобы поставить их с бесплатным алкоголем.
• Google Glass и его сосредоточение на модных шоу и блестящих образах образа жизни, а не на практических приложениях. Результатом стала публичная отдача от конфиденциальности и термин «стеклянные отверстия», который вошел в лексику.
• Марк Цукерберг, генеральный директор компании-генерального директора, которая обладает знанием, потратила миллиарды на свою мета-административную одержимость виртуальной реальностью, в то время как пользователи хотели, чтобы базовые улучшения платформы и контроль защиты данных. Ускоренные объявления Цукерберга для камеры, сопровождаемые милым мультипликационным аватаром Little Mark, стали большим количеством интернет -мемов, чем с серьезными результатами бизнеса. Можно сказать большой сахар вокруг.
• Informix, самоопределенная реляционная база данных, претендент на престол Oracle, потратил целое состояние на долгое договор аренды на рекламном столе на шоссе 101 в Калифорнии, недалеко от горного добычи в штаб-квартире кампуса Oracle. Рекламный совет был: «Осторожно: пересечение динозавров». Geddit?!? И так, что водители, которые идут в другом направлении, не пропускают веселье, второй рекламный стол — у них никогда не будет слишком много рекламных досок! Я только что прошел Redwood Shores. Итак, у нас есть! «О, как засмеялись пассажиры из Силиконовой долины! Хорошо инвестировал несколько лет спустя, и Informix пошла по пути динозавра (и генеральный директор попал в тюрьму, но это совершенно другая история).
• Яблоко в необычном Неправомерное поведениеВытащил кампанию своей кампании iPad всех времен, в которой были измельчены творческие инструменты, такие как цвет, пианино и камеры.

В этой статье я услышал анекдот, который поступил с покойным Мартином Бэнксом в девяностых через компьютерную компанию, которая должна оставаться безымянной для защиты неспособности, которая хотела отпраздновать введение новой ассортимента продукта. пресс -релиз), пробираясь на территорию соперника соперника в середине ночи, также известной как картина ее новых штук на передней стене. Затем в этом была показана комната, полная журналистов, получавших хорошо, в очень дорогостоящем месте в Лондоне в качестве примера того, насколько умной была эта компания на конкуренции и как перчатки с точки зрения маркетинга были теперь хорошими и лишенными. (В те дни все думали сделать маркетинг «предназначен для отключения ваших конкурентов!) Ее Величество. Памятка по маркетингу поставщиков, вызванное намеками, вызывает рекламные окуржи.

Приоритеты перед хранением

Equinix может иметь роскошь бюджета, который может позволить себе 640 часов работы команды, которая руководствуется талантливым дизайнером, который известен тем, что носит суперзвезды, такие как Lady Gaga, Chappell Roan и Rita Ora. Платье без рукавов, которое является практичным для более теплых разделов центра обработки данных, но, возможно, бюджет мог бы быть расширен, чтобы добавить некоторые дополнительные слои для более циллерных коридоров. Серьезно, это лучший способ потратить деньги, чтобы привлечь внимание покупателей?

Инфраструктура и центры обработки данных, несомненно, являются неотъемлемой и часто невидимой частью отношения сегодняшнего мира и опытных решений знают, что фактические инновации происходят менее фотогенично. Вместо модных шоу в серверных комнатах потенциальные клиенты заботятся о потреблении энергии, эффективных методах охлаждения, затратах на хранение и воздействие на окружающую среду.

Вместо того, чтобы спрашивать, какой центр обработки данных имеет наилучшее чувство моды, компании, которые исследуются поставщикам, которые соответствуют их собственным ценностям ESG, будут больше заинтересоваться в процентах для возобновляемых источников энергии и углерода.

Как упомянул мой коллега Джон Рид в рамках своей серии о поведении информированного покупателя:

• Сегодняшние покупатели B2B совершают 70% своих поездок на покупку, прежде чем поговорить с поставщиками.
• Только один из пяти покупателей B2B также находится в режиме активной покупки.
• Достижение сегодняшнего покупателя B2B также означает достижение сети вокруг вас.

Информированные покупатели делают вашу домашнюю работу о важных показателях: гарантии компании и региональной доступности. Маловероятно, что за заинтересованные стороны будут влиять поразительные изображения в юридических и закупленных командах, если они не уверены, что они могут быть застрахованы для представления о риске блокировки производителей.

Четыре года назад Google опубликовал видео с шести уровней безопасности в центрах обработки данных — и подчеркнул, что перспектива выйти с этими данными с миссией невозможным, даже если можно нарушить один из этих уровней. Ввиду объема данных данных, накапливаемых организациями, будут представлены другие приоритеты в обеспечении безопасности этих данных, а не риску стать дальнейшей статистикой нарушения данных.

Эффективный целевой маркетинг должен учитывать интересы менеджеров по непрерывности бизнеса и технических команд, которые находятся в авангардах в отношении производительности и надежности. VPS директоров по инфраструктуре и сетевым операционным директорам будет находиться под давлением двух направлений: менеджеры C-Suite призывают к экономии цифрового преобразования и экономии средств, а также технических команд, которые подчеркивают требования к миграции.

Инвестиции в новую цифровую инфраструктуру не являются обычной статьей в список закупок, которые зависят от LinkedIn или с помощью просмотра -tech -Medien -Sites. Будут ли эти решающие участники действительно перепрыгнуть через кабельные платья, если необходимо учитывать устаревшие устройства и должны быть убиты во время перехода?

Случаи применения, рассказывание историй и разумные метрики

Маркетинговые кампании приходят и уходят. Тем не менее, фактическая история индустрии центров обработки данных хранится в киловатте, углерод уменьшается, а клиенты обслуживают. Повествование с измеримыми результатами является одним из наиболее важных инструментов в целевой маркетинговой кампании. Создайте тематические исследования поставщиков, которые смогли решить реальные проблемы.

Поделитесь этими экономией стоимости — поговорите о проблемах и о том, какие улучшения были сделаны. Клиенты по-прежнему ищут приложения в отношении нюансов ИИ- почему бы не поговорить об устойчивых возможностях для реализации динамической оптимизации охлаждения и того, как это помогает поставщикам, которые хотят избежать чего-то, что можно интерпретировать как зеленое мытье в их целях ESG? В рамках акцента на наблюдении, я помню, что гораздо больше шансов иметь детали технической документации, четких переходных дорожных карт и устойчивости кибербезопасности.

Самый эффективный маркетинг говорит на языке его целевой группы. Самая убедительная история не носится на плечах модели. Доверие создается прозрачностью результатов, а не трюками. Он был доказан в приложениях и поддерживается клиентами, которые успешно провели сложные переходы инфраструктуры, которые кто -то другой должен ориентироваться в будущем.

Другими словами, никто не будет думать о кровавых покупателях!?!?