В идеальном мире защита вашего самого ценного актива, вашего бренда, была бы легкой задачей. Но снимите эти розовые очки, и вы осознаете, что конкуренты представляют угрозу для вашего бренда в поиске каждый день недели.
Вы поднялись на вершину поисковой выдачи. Ура! Но помните, что ваши товарные знаки и ценность бренда не защищены в поиске. Буу! Таким образом, конкуренты могут украсть у вас ценные клики, снизить рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS) и поставить под угрозу будущие бюджеты.
Это звучит знакомо? Вам трудно бороться с нарушениями прав на бренд?
Ты не одинок. Многим компаниям становится все труднее отбиваться от конкурентов, используя свои фирменные термины, товарные знаки и рекламные тексты в поиске. Например, у компании-разработчика программного обеспечения Sage за год было зафиксировано более 89 000 нарушений со стороны одного партнера. Последствия были более чем нежелательными, так как они завышали цены за клик и показы и наносили ущерб бренду. Результаты, как правило, являются синонимами для всех отраслей.
В этой статье рассказывается, как вы можете автоматически отслеживать все нарушения, защищаться от конкурентов и максимизировать ROAS. Звучит хорошо, правда?
Прежде чем мы перейдем к техническим аспектам, давайте более подробно рассмотрим проблемы, с которыми вы, возможно, сталкиваетесь.
Содержание
В чем проблема, маркетолог?
Исследование клиентов Adthena показало, что поисковые маркетологи сталкиваются с бесчисленными проблемами при контроле использования своих товарных знаков.
Две общие темы:
- «Процесс контроля товарных знаков утомителен и требует много времени».
- «Практическая сложность поиска реальных примеров нарушения прав на товарные знаки слишком сложна для того, чтобы делать это вручную».
Наше исследование показывает, что вы можете тратить восемь часов месяц на сбор и обработку данных о нарушении прав на товарный знак, необходимых для отправки в Google, поскольку заполнение каждой формы жалобы Google занимает около пяти минут.
Тем не менее, есть способ автоматизировать агрегирование и отправку конкретных нарушений на разных устройствах в масштабе, что позволит вам уверенно защитить свой бренд и сэкономить время и усилия на загрузку.
Мы чувствуем, как вы приближаетесь к передней части стула, так что давайте перейдем к самой интересной части.
Какое решение?
Автоматизация находится на переднем крае мира платного поиска, и во главе угла стоит решение Google Performance Max. Постоянно разрабатываются новые продукты, в том числе новый инструмент от Adthena под названием Auto Takedown.
Это позволяет вам отображать и отслеживать всю конкурентную и партнерскую деятельность, связанную с вашим брендом. Вы можете эффективно реагировать на нарушения прав на товарные знаки и сообщать об этих случаях непосредственно в Google для удаления. Все одним нажатием кнопки в приложении Adthena. Время и усилия: сэкономлены.
Какую ценность Auto Takedown приносит на стол?
Инструмент повышает ценность тремя ключевыми способами:
- Автоматический мониторинг условий поиска товарных знаков вашего бренда в масштабе 24 часа в сутки, 7 дней в неделю.
- Отправка доказательств нарушения прав на товарный знак непосредственно в Google для вас. Adthena также будет отслеживать ответы Google и сообщать вам об этом, если возникнут какие-либо вопросы или решения.
- Вы экономите до 8 часов в месяц на ручном мониторинге, позволяя вместо этого сосредоточиться на стратегии и росте.
Всего через пять дней использования Adthena Auto Takedown компания Sage заметила снижение цены за клик на 75 % для названий брендов и снижение доли показов партнеров на 33 %.
Защитите свой товарный знак сегодня
Когда количество кликов уменьшается, и вы знаете почему, верните себе контроль и отбивайтесь от нежелательных конкурентов, чтобы защитить свои ценные активы.
Ознакомьтесь с этим простым руководством, Brand Crashers: 5 шагов для оптимизации вашего бренда в поиске для начала.
Новое в поисковой системе
Об авторе
Adthena — отмеченная наградами поисковая интеллектуальная платформа. Наше уникальное сочетание запатентованных технологий на основе искусственного интеллекта и команды экспертов мирового класса помогает брендам, маркетологам и агентствам по всему миру доминировать в своей конкурентной среде. Мы предоставляем нашим клиентам четкое представление о ландшафте платного поиска, помогая им оптимизировать свои расходы для повышения рентабельности инвестиций, экономя при этом их время и лучше информируя об их кросс-канальных стратегиях.
