На этой неделе Кристофер задал вопрос «Задайте вопрос по SEO», который спрашивает:

«Являются ли показатели скорости страницы также частью обновления «Полезный контент»? Может ли это повлиять на производительность, если пользователи не сочтут это полезным?»

Отличный вопрос, Кристофер, который задают на многих встречах.

Нет, повышение или снижение скорости загрузки страниц не поможет вам в обновлении полезного контента Google.

Скорость страницы — это техническая SEO-задача, которая влияет на пользовательский опыт как положительно, так и отрицательно, но не имеет ничего общего с содержанием страницы.

Хотя быстрый веб-сайт «полезен» для пользователя и может быстрее доставлять ему «контент», скорость доставки не отражает качество информации на самой странице.

Обновление полезного контента — это модификация алгоритма, добавляющая классификатор того, содержит ли страница полезную информацию о поисковом запросе.

Если ваш сайт рухнул во время полезного обновления контента, важно посмотреть на него с точки зрения контента, а не с технической стороны SEO.

Вот некоторые из наиболее распространенных ошибок, связанных с потерей обновлений полезного содержимого:

• Спрячьте самую важную информацию внизу страницы, а не вверху.
• Добавьте фразы, забавные факты и шутки, чтобы сократить минимальное количество слов (что не имеет значения в реальном SEO).
• Надлежащее форматирование не используется для облегчения поиска и просмотра контента (для пользователей, а не для поисковых систем).
• Отвечая на вопрос запутанными формулировками или сложными ответами.
• Использование других форм СМИ (хотя это субъективно).

Похороните ответ

Подумайте о замене термостата или научитесь печь хлеб на закваске.

Если вы ищете ответ в Google, вы просто хотите знать, как это сделать.

Когда веб-сайт прячет информацию о том, когда автор впервые это сделал, почему это важно для них и почему им пришлось это выучить, это может разочаровать читателей.

Если на другом сайте есть такое же количество EEAT, технические аспекты примерно такие же (схема, скорость и т. д.), но их ответ легче найти в верхней части сообщения, что улучшает взаимодействие с пользователем и делает контент более удобным. более полезно?

Вся работа поисковой системы состоит в том, чтобы предоставить наиболее релевантный ответ как можно быстрее и самым простым способом. Из-за этого полезнее разместить ответ вверху, а не под вашей личной историей.

Количество слов и пух

Многие создатели контента до сих пор считают, что Google требует минимального количества слов. Обновление полезного контента должно было положить этому конец, но не помогло.

Если вы добавляете шутки и дополнительный контент, потому что вам нужно выполнить минимум, вы лишаете актуальность запроса и ответа. И это случается часто.

Да, шутки могут быть забавными, как и отсылки к фильмам, но они бесполезны. Они отвлекают.

Важно быть осторожным, если у вас их слишком много. Конечным пользователям могут понравиться некоторые из них, но сведите их к минимуму, чтобы они тоже могли извлечь выгоду из вашего вклада в поиск решения.

И у вас есть множество вариантов замены пуха мясом.

Попробуйте добавить примеры, которые могут включать уравнения и расчеты.

Вы можете интегрировать загружаемые шаблоны и создавать виджеты для предоставления решений (калькулятор, оценщик и т. д.) и инфографики, которые можно использовать в качестве руководства, чтобы показать человеку, на что обращать внимание в процессе.

Это функции, которые строятся поверх темы и позволяют добавлять больше «полезного контента», который обеспечивает решение проблемы пользователя.

форматирование

Некоторые вопросы требуют длинных ответов, и у этих длинных ответов есть подтемы.

Вот почему правильное форматирование вашего контента играет важную роль как в UX, так и в SEO, особенно с полезным обновлением контента.

Форматирование начинается с определения потока страницы.

Все ли в порядке и может ли человек выполнить следующий шаг, используя предыдущую информацию?

Если им нужно продолжать читать, чтобы учиться, это не так полезно, и вы можете изменить порядок тем и подтем.

Форматирование также включает в себя:

• Оглавление и ссылки для перехода.
• Заголовки.
• маркированные списки.
• столы.
• углубления.
• жирный шрифт.

Если вы описали процесс в одном абзаце, попробуйте расположить его в упорядоченном списке.

Когда вы сравниваете две или более вещи, таблицы легко понять, и вы можете использовать абзацы выше или ниже, чтобы объяснить каждый важный момент более подробно.

Запутанные формулировки и сложные ответы

Да, есть уровни чтения и есть различия в аудитории.

Когда вы помогаете кому-то выучить английский язык, а не участвуете в медицинском исследовании с лицензированными нейрохирургами, жизненно важно писать на нескольких уровнях.

Но то, что вам нужно писать на более высоком или более низком уровне, не означает, что ваши ответы должны быть запутанными. Вы все равно должны дать ответ таким образом, чтобы большинство могло его понять. Вот что делает его «полезным».

Я использую инструменты отображения кликов, прокрутки и штрихов, чтобы увидеть, где люди застревают, и отметить, когда я думаю, что что-то слишком запутанно.

Они могут получить хорошее представление о том, когда идут искать ответ на абзац или перечитывают его несколько раз.

Если у вас нет к нему доступа, попробуйте тестовую группу. Найдите 10 человек из целевой аудитории и попросите их прочитать абзац или раздел вслух. Если они с трудом читают его и не могут ответить на вопросы после того, как прочитают его вам еще раз, это неясно.

Теперь спросите каждого человека, у которого были проблемы с объяснением, что смущает и какие части. Если они выделяют предложения или примеры, тем лучше. Это означает, что они должны быть изменены в первую очередь.

Возьмите эти идеи и попытайтесь переписать текст, чтобы он соответствовал их потребностям. Затем представьте его им и посмотрите, поймут ли они. Если так, отлично.

Вы можете сделать последний шаг и поделиться новым релизом с несколькими более релевантными демографическими данными.

Если все понимают это и не останавливаются и не повторяют одни и те же части, теперь вы создали полезный ответ.

Используйте другие типы носителей

Последним шагом является использование других типов носителей.

Письменный текст по-прежнему важен — он питает поисковые системы, — но это не всегда полное решение. Некоторые вещи лучше использовать с изображениями и звуками, и у вас есть много способов их включить.

• Встроенные видео.
• GIF-файлы или изображения.
• звуковые клипы.
• инфографика.
• графики.
• Распечатки.

Дайте людям возможность увидеть процесс, услышать, как вы хотите, чтобы вещи звучали, и предоставьте им руководство для использования в реализации, не глядя на компьютер или не имея перед собой устройства, которое нужно прокручивать.

Это способы сделать ваш контент более полезным и, в некоторых случаях, привлечь естественные обратные ссылки.

Обновление полезного контента — это создание полезного контента, чтобы Google мог предоставлять пользователям полезную информацию в удобном для понимания формате.

Хотя скорость страницы обеспечивает более быструю реакцию конечного пользователя на вашем веб-сайте, скорость страницы не меняет формулировку и содержание, которые представлены.

Из-за этого возрастная скорость не является частью полезного обновления контента.

Я надеюсь, что это поможет, и спасибо за вопрос!

Дополнительные ресурсы:

---

Рекомендуемое изображение: BestForBest/Shutterstock