В динамичном цифровом ландшафте Юго-Восточной Азии (ЮВА) реклама в социальных сетях — это не просто тенденция, а мощная маркетинговая стратегия. Поскольку мы стали свидетелями радикального перехода от традиционных методов рекламы к цифровым платформам, остается задача обеспечить, чтобы деньги, потраченные на цифровую рекламу, приносили максимально возможную отдачу.
Как показывают отчеты об инфраструктуре Юго-Восточной Азии, в 2023 году 88,9% интернет-пользователей в Юго-Восточной Азии также были пользователями смартфонов — это более высокий показатель, чем в более экономически развитых регионах, таких как Северная Америка и Западная Европа. Эта тенденция обусловлена несколькими ключевыми факторами, включая высокий уровень проникновения Интернета в регионе, рост использования смартфонов и рост коммерции в социальных сетях.
Бренды все чаще ищут безопасную и эффективную рекламную среду для защиты своих кампаний в открытом Интернете и социальных сетях, чтобы эффективно привлекать свою аудиторию и достигать бизнес-результатов.
Одной из основных причин увеличения расходов на цифровую рекламу в социальных сетях в Юго-Восточной Азии является впечатляющая вовлеченность пользователей на этих платформах. Согласно отчету We Are Social, число пользователей социальных сетей в прошлом году увеличилось на 266 миллионов человек — выходцы из Юго-Восточной Азии входят в число тех, кто чаще всего посещает социальные сети, чтобы узнать о брендах и просмотреть их контент.
Индонезия (62,8%), Малайзия (61,5%) и Филиппины (60,0%) заняли второе, третье и четвертое места в мире по проценту пользователей социальных сетей, использующих социальные сети для изучения брендов и просмотра их контента. Таиланд (53,7%) и Вьетнам (52,5%) также были выше среднего мирового уровня (48,9%).
Рост коммерции в социальных сетях
Более половины всех пользователей социальных сетей во всем мире проживают в Азиатско-Тихоокеанском регионе, поэтому социальная коммерция здесь не новичок. Согласно отчету «Информация о рынке социальной коммерции Азиатско-Тихоокеанского региона и динамике будущего роста», ожидается, что на рынке социальной коммерции в Азиатско-Тихоокеанском регионе совокупный годовой темп роста составит примерно 10,6% в период с 2022 по 2028 год, при этом ожидается, что размер рынка достигнет 894 миллионов человек. к 2028 году превысит доллары США. Этому расширению способствует быстрая цифровизация региона и интеграция возможностей электронной коммерции в социальные платформы.
Многие социальные платформы имеют встроенные функции покупок, которые позволяют пользователям совершать покупки прямо в приложении. Этот беспрепятственный опыт покупок оказался чрезвычайно эффективным, побуждая бренды больше инвестировать в рекламу в социальных сетях для увеличения продаж.
В Юго-Восточной Азии, где электронная коммерция процветает, социальная коммерция предоставляет брендам значительную возможность связаться с потребителями и повысить конверсию.
Обеспечение безопасности бренда для пользовательского контента
С ростом пользовательского контента (UGC) в социальных сетях безопасность бренда стала главным приоритетом для маркетологов. Хотя охват нужной аудитории имеет решающее значение, не менее важно обеспечить показ рекламы в безопасной и подходящей среде. Маркетологи все активнее инвестируют в защиту репутации своего бренда и выделяют медиабюджеты на контент, который минимизирует риск для их бренда.
Рынок Юго-Восточной Азии с его разнообразным культурным и языковым ландшафтом ставит особые проблемы, когда дело касается обеспечения безопасности бренда. Отсутствие соответствия местным ценностям может привести к ущербу бренду и падению доверия потребителей. Например, семейный бренд на Филиппинах сочтет вредным размещение своей рекламы рядом с спорным контентом или контентом для взрослых. Недавнее исследование потребителей, проведенное IAS Singapore, показало, что 91% сингапурских потребителей считают важным, чтобы контент, окружающий онлайн-рекламу, был подходящим, а 83% считают, что бренды несут ответственность за содержание своей рекламы.
Пользовательский контент может быть обоюдоострым мечом: хотя он обеспечивает аутентичный и привлекательный контент, он несет в себе риски, когда сочетается с неуместным или вредным материалом. Безопасность бренда в социальных сетях имеет решающее значение для защиты репутации бренда и поддержания доверия потребителей.
Таким образом, интеграция передовых решений для измерения и оптимизации помогает поддерживать целостность бренда и повышать эффективность цифровых кампаний, оснащая их соответствующим контентом, который отражает дух бренда и ожидания аудитории.
Смягчить влияние дезинформации
Рост генеративного искусственного интеллекта в цифровых медиа вызывает опасения среди маркетологов, что он может ускорить создание и распространение дезинформации в открытой сети и социальных платформах. Ложная информация может быстро распространиться и создать негативную ассоциацию с брендами, если их реклама появляется рядом с сомнительным контентом. Поскольку потребители возлагают ответственность за размещение рекламы на бренды, маркетологи должны разработать надежные стратегии, обеспечивающие размещение их рекламы в безопасной и надежной среде.
Защита расходов на рекламу в социальных сетях
Чтобы защитить свои расходы на рекламу в социальных сетях, маркетологам следует использовать комплексный подход. Это включает в себя использование инструментов измерения и оптимизации для обеспечения безопасности бренда, использование анализа данных для оптимизации размещения рекламы и постоянный мониторинг эффективности рекламы.
Классификация мультимедиа позволяет рекламодателям устанавливать критерии, которые адаптируются к потребностям и ожиданиям их цифровых кампаний. Передовая технология, основанная на искусственном интеллекте и машинном обучении, может предоставить уникальную информацию о контенте и даже интерпретировать семантику посредством покадрового анализа изображений, аудио и текста.
Такая детализация позволяет маркетологам эффективно контролировать качество своих медиазакупок и быть уверенными, что их реклама появляется рядом с безопасным для бренда контентом и подходит для проведения наиболее эффективных рекламных кампаний.
Например, Total Media Quality (TMQ) IAS анализирует видео, аудио и текст кадр за кадром, чтобы убедиться, что реклама соответствует стандартам качества и отображается в соответствующем контексте. Этот подробный анализ помогает маркетологам избегать размещения рекламы рядом с неуместным или вводящим в заблуждение контентом, тем самым защищая имидж и целостность своего бренда.
Текущее состояние расходов на рекламу в социальных сетях в Юго-Восточной Азии отражает динамичный и быстро развивающийся цифровой ландшафт. Используя передовые решения для измерения и оптимизации, маркетологи могут эффективно преодолевать проблемы и максимально использовать возможности рекламы в социальных сетях. Защита рекламных расходов и поддержание целостности бренда будут иметь решающее значение для успеха на этом динамичном и растущем рынке.
Эту статью написала Меган Райхельт, региональный менеджер IAS по Юго-Восточной Азии.
