Чувствовали ли вы, что в этом году потоки искусственного интеллекта меняют вашу карьеру в неожиданном направлении? Многие контент-маркетологи говорят нам, что да.

Когда мы приступили к созданию прогноза по карьере и зарплате контент-маркетинга Института контент-маркетинга на 2024 год, мы решили количественно оценить влияние ИИ на эту профессию.

Более 1000 человек, работающих над контентом, рассказали о том, сколько они зарабатывают, как ИИ влияет на карьеру и компенсацию, а также о том, как они планируют развивать свои навыки в будущем.

Вот краткий обзор некоторых ключевых выводов:

1. Контент-маркетологи в США зарабатывают в среднем 112 000 долларов в год.

Средняя цифра в 112 000 долларов — вполне приличная цифра. Почти половина респондентов (47%) говорят, что им платят справедливо.

Маркетолог #content зарабатывает в среднем 112 000 долларов в год благодаря прогнозу карьеры и зарплаты @CMIContent на 2024 год через @EditorStahl. #Исследовать Нажмите, чтобы твитнуть

Как это соотносится с вашей зарплатой? Помните, что среднее значение не говорит всей истории. Возраст, местоположение, роль и пол влияют на число. Зарегистрироваться (бесплатно) для полного отчета, чтобы увидеть, как ваши доходы сравниваются с другими в вашем регионе и на вашем уровне.

Один из способов убедиться, что вы окажетесь на более высоком конце шкалы — тщательно выбирать работодателя. Как советует один респондент:

Убедитесь, что вы работаете в компании, которая ценит маркетинг и его влияние на узнаваемость бренда и продажи. Если руководство компании думает, что маркетинг — это просто красивые картинки, плакаты, электронная почта и листовки, вам придется вести тяжелую битву за ресурсы, признание и продвижение по службе.

Чтобы узнать зарплату по возрасту, полу и стажу работы, скачать отчет.

2. Многие используют генеративный ИИ в своих ролях

Контент-маркетологи любят исследовать и тестировать новые вещи, включая технологии искусственного интеллекта. Трое из четырех опрошенных используют на работе генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT или Grammarly.

Почти половина (47%) используют платформы генеративного ИИ для мозгового штурма новых тем, а 46% используют их для исследования таких вещей, как заголовки и ключевые слова. 29% говорят, что используют инструменты ИИ для корректуры.

Удивительно, но более трети (36%) используют ИИ для создания контента.

36% контент-маркетологов используют #ИИ для создания контента, говорит @EditorStahl через @CMIContent #Research. Нажмите, чтобы твитнуть

«Искусственный интеллект умножит усилия опытных создателей контента, сократив усилия на малоценных задачах и уделив больше внимания навыкам, добавляющим ценность», — объясняет один из респондентов.

3. Но они опасаются, что ИИ повредит их карьере

Хотя многие используют такие инструменты, как ChatGPT и Bing Chat, контент-маркетологи не всегда довольны этим.

Как говорит один респондент: «Я очень волнуюсь. Я думаю, что наша работа уже недооценена, и искусственный интеллект, вероятно, только усугубит ее».

Более половины писателей и редакторов говорят, что внедрение генеративного ИИ превратит их писательские навыки в товар и заставит их меньше уважать на работе. А 46% опасаются, что генеративный ИИ снизит их компенсацию.

46% контент-маркетологов ожидают, что генеративный #ИИ снизит их компенсацию, говорит @EditorStahl через @CMIContent #Research. Нажмите, чтобы твитнуть

4. Повышение квалификации маркетологов в областях, защищенных от ИИ; интерес к писательским навыкам снижается

Неудивительно, что контент-маркетологи говорят, что навык №1, который они хотят приобрести, — это научиться работать с новыми технологиями (48%) — это на два пункта выше прогноза на 2023 год. Не сильно отстают улучшения навыков анализа данных/науки о данных (42%) и лидерских навыков (42%).

С другой стороны, контент-маркетологи меньше сосредоточены на развитии творческих навыков, таких как письмо, редактирование, видео и аудио. Год назад 40% респондентов заявили, что заинтересованы в совершенствовании своих навыков письма и редактирования. В этом году эта цифра снизилась почти вдвое до 22%.

Это тревожно в профессии, которая полагается на талантливых и творческих писателей и редакторов, чтобы привлечь и завоевать доверие аудитории. Прямо сейчас рыночные силы, похоже, подталкивают контент-маркетологов тратить свое личное время на развитие других навыков.

Но, по мере роста проблем с правовой, интеллектуальной конфиденциальностью, точностью и качеством, импульс может вернуться в пользу команды людей раньше, чем позже. Не считайте (и не урезайте) своих писателей.

5. Людям нравится контент-маркетинг, но забота о карьерном росте сохраняется

Большинство контент-маркетологов (54%) говорят, что они часто заняты на работе. Несмотря на это, многие по-прежнему не уверены в том, как продвигаться по карьерной лестнице.

Только 25% маркетологов говорят, что видят четкий путь для продвижения в своей компании. (И 75% говорят, что им либо нужно уйти от нынешнего работодателя, чтобы продвинуться по карьерной лестнице, либо они просто не видят пути для продвижения.)

Давайте проясним: карьерный рост не является проблемой на индивидуальном уровне. Проблема затрагивает всю профессию — 62% контент-маркетологов говорят, что четкой карьерной лестницы не существует.

Руководители соглашаются: более половины (52%) людей, идентифицирующих себя как директор или выше, говорят, что у контент-маркетологов нет четкого карьерного пути.

Со всей неопределенностью, вызванной генеративным ИИ, лидеры должны работать над развитием карьеры членов своей команды, иначе они рискуют потерять свой самый ценный талант.

Как говорит главный советник CMI по стратегии Роберт Роуз, «любая эффективность, которую создает ИИ, будет подорвана, если компаниям потребуется постоянно нанимать и обучать новых людей для наблюдения за сложными процессами и технологиями. Контент-маркетинг — это тонкая стратегия, требующая опыта и мудрости».

Изображение на обложке: Джозеф Калиновски/Content Marketing Institute