Сертификат дайвинга:

• McDonald's запускает свою новую платформу ценностей со странным маркетинговым ходом, в котором главную роль играет актер и профессиональный борец Джон Сина. согласно пресс-релизу.
• В телевизионном ролике показан восторженный Сина в одежде, напоминающей мистера Роджерса, который объясняет предложения, доступные в меню McValue, прежде чем перейти к более масштабной вдохновляющей игре. Реклама заканчивается тем, что борец делает свой фирменный жест рукой «Ты меня не видишь» перед тем, как исчезнуть.
• McDonald's расширяет свои ценовые предложения после того, как в прошлом году чувствительность потребительских цен ударила по ее бизнесу. Владелец Golden Arches продлевает свою популярную сделку на питание за 5 долларов, предлагая сделку «купи один и дополни один» за 1 доллар. Он также проводит ряд местных франчайзи и рекламных акций внутри приложений.

Немного о погружении:

McDonald's встречает новый год с более обширной платформой ценностей и воодушевляющей речью Джона Сины. Более широкий выбор предложений по питанию, в том числе сделка «купи один плюс еще один» за 1 доллар, последовал за периодом, когда сеть ресторанов быстрого питания боролась с чувствительными к ценам потребителями. первое снижение продаж компьютеров в США с начала пандемии. Такие рекламные акции, как предложение еды на 5 долларов, помогли бренду восстановить некоторый импульс во второй половине 2024 года. Эту стратегию он сейчас пытается лучше использовать в маркетинге со знаменитостями. Платформа McValue была впервые представлена ​​в ноябре..

В новой рекламе Сина объясняет, как работает акция «Купи один, добавь один за 1 доллар», надев горчично-желтый свитер на молнии и соответствующий галстук. Настроение видео меняется, когда Сина встает и начинает доказывать большую преобразующую силу МакВалью, объясняя, что в любой момент платформа может перенести вас в место, где для вас существует совершенно новый набор возможностей. ты можешь требовать от жизни больше, чем ты мог себе представить», — затем Сина машет рукой по лицу, что является характерным движением его борцовской карьеры, прежде чем исчезнуть за горизонтом. Жест Сины «Ты меня не видишь» и ее предполагаемая невидимость стали узнаваемым мемом в более широкой интернет-культуре, выходящей за рамки фанатов рестлинга.

Время проведения кампании может найти отклик по нескольким причинам: Многие люди стараются придерживаться новогодних обещаний и могут оценить юмористический аспект. Сина, культовая личность рестлера, которая на этой неделе попала в Голливуд. также начал свой прощальный тур с WWE.

Наряду с 30-секундным телевизионным роликом и расширенным клипом на YouTube с дополнительными сюрреалистическими штрихами, Сина появляется в дополнительном контенте в социальных сетях Макдональдса. Wieden + Kennedy — креативное агентство McDonald’s.

В McValue McDonald's также будет сотрудничать с более чем дюжиной брендов, включая YouTube, Tinder, Roku, American Airlines и Lyft, чтобы предложить рекламные предложения на сумму более 3 миллионов долларов в течение января. Последние бонусы в приложении McDonald's включают бесплатную картошку фри при покупке за 1 доллар каждую пятницу в этом году и бесплатный сэндвич с курицей McCrispy для новых пользователей, что может помочь увеличить количество регистраций.

Маркетинговый блиц McValue начнется на той же неделе, что и анонс McDonald's откажется от ключевых инициатив по разнообразиюЧасть более масштабного отступления от программ DEI среди маркетологов крупных брендов.