Конкуренция запросов — это то, что показывает SEO-специалисту, по каким фразам легче всего ранжироваться в результатах поиска. В конце концов, вы можете потратить время и деньги, пытаясь конкурировать за внимание пользователей с торговыми площадками и большими сайтами с тысячами страниц. А можно подобрать менее конкурентные запросы, которые в сумме будут генерировать примерно такой же объем трафика, и таким образом сэкономить на продвижении.

Поэтому знание конкурентов очень полезно. А вот как это определить, мы поговорим далее.

Конкурентоспособность не является синонимом частоты

Чтобы оценить конкурентоспособность приложения, статьи часто предлагают просто ввести его в Яндекс Вордстат. Логика проста: чем больше людей используют для поиска ту или иную фразу, тем она более конкурентоспособна. Но такой подход не совсем корректен, поскольку на практике частота и конкурентоспособность – это не одно и то же.

Бывают разные ситуации: например, запрос могут ввести сотни тысяч человек, но в результатах поиска не будет толкового ответа, а значит, конкуренция в итоге окажется низкой. Или, наоборот, запрос может быть нечастым, но при этом в результатах поиска будет много сильных и проработанных направлений, с которыми сложно конкурировать.

Поэтому сегодня я хочу поговорить о других, более удобных способах определения параллельности запросов, ведь их как минимум четыре.

Метод 1 — формула KEI

Аббревиатура KEI расшифровывается как Индекс эффективности ключевых слов, и формула выглядит следующим образом:

КЕИ = 2П/С, где

P — ключевая частота за последние два месяца;

C – количество сайтов в результатах поиска по определенной фразе.

Индекс каждого запроса можно рассчитать автоматически, например, в Key Collector. Хорошей считается оценка 400 и более, хотя это зависит от предмета. В целом, чем ниже KEI, тем выше конкуренция, а значит, интерес SEO-специалиста к таким ключевым словам должен быть ниже.

Эта формула достаточно известна, но не совсем отражает то, что нам нужно. Учитывается только общее количество ответов на запрос, но не учитывается качество этих ответов, хотя это очень важно. Поэтому мы не будем долго останавливаться на этой формуле.

Способ 2 – оценить стоимость кликов в Яндекс Директ

Второй способ — посмотреть стоимость контекстной рекламы по конкретной фразе. А поскольку россияне сейчас не могут размещать рекламу в Google Ads, стоимость кликов (CPC) можно проверить только в Яндексе. Основная идея: чем дороже клик, тем сильнее конкуренция.

Вы не сможете узнать точную стоимость клика до запуска объявления, но можете предварительно оценить ее с помощью планировщика бюджета.

Но аукцион контекстной рекламы — вещь непостоянная (даже в отличие от тех же результатов поиска). На стоимость рекламы влияет множество факторов, включая политические и экономические события. Поэтому ориентироваться только на этот показатель не очень эффективно.

Метод 3 – Использование услуг SEO

Многие SEO-сервисы имеют функции, которые помогают автоматически отслеживать конкурентоспособность фраз. Раньше мы периодически пользовались SE Ranking или Serpstat, но сейчас эти сервисы покинули Россию. Похожая функция осталась, например, у Pixel Tools. Имеет инструмент «Комплексная оценка запросов», который может показать процент ликвидности, типы сайтов, степень локализации проблемы и общий уровень конкуренции в баллах.

Предполагаемая конкуренция по требованию в сервисе Pixel Tools

Но все эти услуги имеют недостатки. Один из них заключается в том, что если каких-то ресурсов еще нет в собственной базе данных, система не сможет определить их тип. В результате уровень конкуренции может быть не совсем точным. Так что им нельзя полностью доверять.

Способ 4 – Оценка количества сильных сайтов в ТОПе

Этот последний способ самый сложный в реализации, так как многое придется делать вручную. Но при этом он дает и высочайшую точность, так что есть что попробовать.

Оценка количества сильных сайтов в ТОПе делается после того, как вы собрали семантическое ядро. Для каждого предложения этого ядра анализируется ТОП, затем оцениваются ресурсы, находящиеся в этом ТОПе.

Простейшая оценка производится по типу сайта. Можно выделить несколько категорий: например, по коммерческим запросам это могут быть агрегаторы (в том числе маркетплейсы), только крупные интернет-магазины (типа «МВидео», «Спортмастер» или «Детский мир»), а остальные — Торговля. Чем сильнее сайты в ТОПе, тем конкурентнее спрос, а значит, и продвигаться туда будет сложнее. Чем меньше ресурсов, тем легче двигаться вперед. Соответственно, конкуренцию за запрос можно оценить как процент от количества сильных доменов в результатах поиска.

На верхнем рынке практически непревзойденными конкурентами являются «Мвидео», «ДНС», «Ситилинк», «Озон» и «Эльдорадо».

Но если с торговыми площадками и магазинами, названия которых известны, все понятно, то как оценить прочность чужого домена, если вы еще не знакомы с сайтом? Будьте осторожны:

• Количество страниц. Чем их больше, тем сильнее сайт, поскольку поисковые системы часто продвигают в результатах поиска ресурсы с широким спектром и множеством страниц.




• Присутствие. Сайты, которые уже имеют высокий трафик, почти всегда продвигаются поисковыми системами раньше других. Вот такой парадокс.




• Количество внешних ссылок. Чем больше ссылок на ресурс, тем больше ему доверяет поисковая система. В принципе, этот параметр важен для Google. Количество ссылок опять же можно узнать с помощью любого SEO-сервиса.




• Решения, используемые на сайте. Например, наличие калькулятора, большого разнообразия фильтров, видео на каждой странице и т.д.




• Общая зрелость ресурса. Сюда входит актуальный дизайн, отсутствие ошибок, скорость загрузки, наличие адаптивной версии для разных устройств, а также многие другие параметры.

Если вы работаете над одним или ограниченным количеством проектов, то постепенно вы сможете построить базу на всех основных ресурсах вашей тематики и увидите конкуренцию спроса без столь детального анализа. Таким образом, со временем оценке конкурентоспособности будет уделяться меньше усилий.

выводы

Конкуренция запросов — важный параметр для понимания того, какие ключевые слова проще и выгоднее продвигать. В конце концов, новичков в SEO часто отпугивает тот факт, что основные ключевые фразы, такие как «купить коньки», публикуются только на торговых площадках и в универмагах. Похоже, у молодого сайта просто нет шансов продвинуться в таких результатах и ​​получить хоть какой-то органический трафик. Но, как вы теперь знаете, это не так.

Ни один автоматический метод конкурентного анализа не дает 100% достоверного результата. Поэтому лучше всего вручную проанализировать лучшие результаты поиска по запросу и понять количество сильных доменов.