Недавняя драма с запретом TikTok в США вызвала всплеск поисковой активности, поскольку люди ищут ответы, альтернативы и обходные пути.

Приложение временно неисправность на выходных и был восстановлен после того, как избранный президент Дональд Трамп объявил о продлении на 90 дней. Это привело к заметному росту поискового интереса.

Консультант по SEO по имени Собхи Смат собрала коллекцию поисковых данных и поделилась ею в LinkedIn.

Вот что данные показывают о реакции людей и что это значит для маркетологов.

Контекст: неопределенное будущее TikTok

17 января Верховный суд США оставил в силе решение PAFACA. Первоначальный срок выполнения обязательств был 19 января.

В ответ 18 января TikTok начал закрывать свои сервисы в США, удаляя приложение из магазинов приложений и отображая уведомления о прекращении обслуживания.

19 января избранный президент Дональд Трамп объявил о планах продления на 90 дней посредством указа, что позволит TikTok восстановить работу, пока переговоры продолжаются временно.

Поисковое поведение: появились три ключевые тенденции

Анализ данных поиска Google с 1 по 16 января выявил три доминирующие категории поискового поведения, связанные с запретом TikTok:

  1. Оставайтесь в курсе
  2. Изучение альтернатив
  3. Обход запрета

1. Оставайтесь в курсе

Один из крупнейших всплесков поисковой активности был вызван тем, что люди пытались понять причины запрета и быть в курсе последних событий.

Запросы типа «Обновление о запрете TikTok», «Решение Верховного суда по TikTok» и «Продлевается ли запрет TikTok?» произошел прорыв: интерес к поисковым запросам увеличился более чем на 5000%.

ЧИТАТЬ  Обновление фильтров регулярных выражений Search Console и краткие советы | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google

2. Изучение альтернатив TikTok: битва за внимание пользователей

По мере того, как росли опасения по поводу возможного закрытия TikTok, люди обратились к Google в поисках альтернативных платформ.

Поисковый запрос «Альтернативы TikTok» наблюдался взрывной рост наряду с интересом к конкретным приложениям, таким как RedNote, Lemon8, Clapper и Fanbase.

RedNote: Восходящая звезда

Среди альтернатив наибольшее внимание привлек RedNote с такими поисковыми запросами, как «Что такое RedNote?», «Безопасен ли RedNote?»и «ТикТок против RedNote».

Однако рост популярности RedNote выявил его проблемы, особенно в предоставлении высококачественного англоязычного контента и решении проблем перевода. Это привело к соответствующему всплеску поисковых запросов по запросу «Перевод с китайского на английский».

Другие известные альтернативы

Другие приложения, такие как Lemon8, Clapper и Fanbase, также вызвали повышенный интерес в поисковых запросах:

  • Лимон8: Вопросы включены ” Что такое Приложение Lemon8?» и «WБудет ли Lemon8 тоже забанен? «
  • Клаппер: Поиск типа «Что такое социальные сети Clapper» и «безопасен ли Клэппер» подчеркнул интерес к этой менее известной платформе.
  • Фан-база: Пользователи искали «как инвестировать в фан-базу» и «Приложение Fanbase Айзека Хейса», проявляя интерес к уникальным функциям монетизации приложения.

3. Обход запрета

Другая тенденция заключалась в том, что пользователи искали способы продолжить доступ к TikTok, несмотря на его отключение.

Такие запросы, как «Могу ли я использовать TikTok с VPN?» «Как изменить местоположение в TikTok?» и «VPN для TikTok?» резко возросло.

Интерес к VPN показывает, что база пользователей TikTok полна решимости обходить ограничения и сохранять доступ к платформе.

Тенденции удаления

Пока люди изучали замену TikTok, тенденции поиска показывают, что они быстро разочаровались.

Всплеск поисковых запросов типа «как удалить учетную запись RedNote» и «удалить приложение Lemon8» предполагает, что не все альтернативы оправдали ожидания пользователей.

ЧИТАТЬ  Сроки переноса рейтинга удобства страниц на настольные компьютеры | Центральный блог поиска Google | Разработчики Google

Потенциальные покупатели

Тенденции поиска также отражают интерес общественности к потенциальным покупателям из США: в запросах упоминаются различные известные личности, в том числе Мистер Бист, Илон Маск и даже Долли Партон.

Это соответствует законодательному требованию ByteDance о продаже американской компании или прекращении деятельности.

Что это значит для маркетологов

Текущие события показывают, что для цифровых маркетологов полагаться на одну платформу рискованно.

Маркетологам следует внимательно следить за этими событиями, независимо от того, продается ли TikTok, запрещается или предоставляется продление.

Эта ситуация является напоминанием о том, как законодательные меры могут повлиять на поведение в Интернете и разрушить рынок.

Рекомендованное изображение: RKY Photo/Shutterstock





Source link