По оценкам, 86% инвентаря подключенного телевидения (CTV) приобретается программно, и издатели ищут способы связаться с этим огромным пулом новых покупателей.
Сегодня мы предлагаем вам набор инструментов, которые помогут вам привлечь больший спрос, оптимизировать доходы и стратегически дифференцировать свое предложение, чтобы выделиться среди покупателей.
Общайтесь с покупателями на ваших условиях
Google Ad Manager позволяет вам обмениваться контекстными сигналами и сигналами аудитории, которые помогают покупателям видео достичь своих целей, предоставляя при этом подробную информацию. элементы управления чтобы определить, когда, где и кому будут переданы ваши сигналы. Например, вы можете обмениваться стандартизированными данными, такими как жанр, рейтинг контента и демографические данные зрителей, через Сигналы, предоставленные издателем (PPS) — функция, которая помогает покупателям лучше понимать аудиторию и контент CTV. Чтобы помочь нам улучшить персонализацию и измерение рекламы, поделитесь идентификаторы, предоставленные издателем (PPID) и любые другие безопасные сигналы вы получаете от проверенных покупателей.
Мы вложили средства в то, чтобы предоставить вам больше способов связи с покупателями и доступа к спросу. Например, мы разработали инструменты, которые улучшают взаимодействие агентств и издателей, включая новые возможности курирования. Это облегчает агентствам поиск и покупку идеальной аудитории для своих кампаний, сопоставляя ваш инвентарь CTV с нужными маркетологами.
Мы также вводим прямые платежи в Open Bidding, чтобы обеспечить еще один способ доступа к спросу со сторонних торговых площадок непосредственно на ваш рекламный сервер в Менеджере рекламы. Прямые платежи, основанные на интеграции ставок Open Bidding в режиме реального времени, позволяют поддерживать прямую интеграцию выставления счетов с партнерами по обмену. Это переклассифицирует путь предложения в Sellers.json, чтобы указать прямую связь, которая может разблокировать расходы для покупателей, ищущих наиболее эффективный путь к инвентарю CTV.
В условиях возросшего спроса на программатик поддержание высокого уровня рекламы, соответствующего вашему бренду, может оказаться сложной задачей. Google Менеджер рекламы Центр проверки рекламы имеет новые функции, которые обеспечивают большую прозрачность каждого программного создания. Например, используйте специальные ярлыки для объявлений, чтобы оптимизировать рабочие процессы и упростить классификацию и проверку объявлений. В ближайшие месяцы мы представим расширенные функции видеообзора. Это позволит вам просматривать рекламу на основе транскрипции и уровня громкости, помогая блокировать нежелательную или чрезмерно громкую рекламу. И если вы ищете лучший контроль, используйте ручная проверка творений предварительно одобрить каждое объявление.
Оптимизируйте доход и вовлечение пользователей
Следующим шагом к получению максимальной отдачи от ресурсов CTV является оптимизация рекламных пауз для увеличения дохода и улучшения пользовательского опыта.
Мы представляем распаковка на стороне сервера (SSU), который упрощает интеграцию на основе тегов через VAST (шаблон показа видеорекламы), следуя цепочкам перенаправления VAST на рекламном сервере. Поскольку эти перенаправления могут вызывать ошибки и увеличивать задержку, SSU оптимизирует обнаружение ошибок на более раннем этапе и помогает группировать рекламные модули с лучшими доступными объявлениями. Благодаря ответу VAST Менеджер рекламы Google использует данные о рекламе, такие как продолжительность, цена ставки и домен рекламодателя, чтобы гарантировать, что возможности заполняются проверенными, дедуплицированными креативами и приносят максимальный доход. В ходе тестирования с партнерами SSU снизил уровень ошибок на 83 %, что привело к более плавному показу рекламы и увеличению доходов.
И с нашим новым инструмент оптимизации заполняемостивы можете расставить приоритеты для своего инвентаря и направить бюджеты спроса на наиболее ценный трафик. Например, вы можете отдать приоритет живому трафику в прайм-тайм перед дневным VOD-трафиком, и Google Ad Manager обеспечит максимальную доставку в эти сегменты.
Используя возможности искусственного интеллекта Google, Google Ad Manager также помогает вам оптимизировать рекламные паузы, максимизируя доход в секунду (RPS), обеспечивая при этом линейный контроль над размещением рекламы и пользовательским опытом. Управляйте тем, как часто зрители видят конкретных рекламодателей или категории объявлений с развернутой рекламой. ограничение количества экспозиций И конкурентное исключение Настройки для разрешения межканальных конфликтов (в настоящее время находится в стадии бета-тестирования). Чтобы протестировать и усовершенствовать свой подход, используйте A/B-тестирование правил рекламы найти правильный баланс между доходом и вовлеченностью пользователей при различных рекламных нагрузках и структурах рекламных пауз.
Мы постоянно инвестируем в инновации, чтобы помочь вам максимизировать доход от CTV, а издатели могут начать тестировать эти инструменты и увеличивать их рост уже сегодня. В новом году у нас будет больше разработок, которыми мы сможем поделиться, включая новые форматы рекламы на подключенном телевидении и инструменты формирования спроса, ориентированные на эффективность.
