Содержание статьи

Ссылаясь на исследование, проведенное по заказу Друзья канадских СМИНедавняя редакционная статья National Post призвала правительство пересмотреть положения Закона о подоходном налоге о вычете налога на рекламу, которые могут иметь решающее значение для долгосрочной жизнеспособности новостной индустрии Канады.

The Post не единственная, кто вместе с Друзьями канадских СМИ выступает за пересмотр налоговых льгот на рекламу для поддержки канадских средств массовой информации. Средства массовой информации Канады, Канадская ассоциация вещателей, Канадская комиссия по радио, телевидению и телекоммуникациям, председатель Cogeco Луи Оде, Постоянный комитет по канадскому наследию и Постоянный комитет по финансам высказались в пользу таких изменений. В Соединенных Штатах в настоящее время действуют законодательные предложения по вариации этой темы – налоговой льготе для малого бизнеса для рекламодателей, поддерживающих местные новостные агентства.

Содержание статьи

В 1960-х и 1970-х годах канадское правительство ввело налоговые меры для поддержки канадских СМИ, отговаривая канадские компании покупать рекламу в американских газетах и ​​журналах, а также на телеканалах США, ориентированную на канадскую аудиторию. Эти налоговые меры помогли ежегодно перенаправлять сотни миллионов долларов канадским СМИ.

Перенесемся в сегодняшний день. Канадский рынок интернет-рекламы, объем которого превышает 15 миллиардов долларов в год, затмевает все другие рекламные носители: на долю иностранных интернет-рекламодателей приходится примерно 92 процента всей интернет-рекламы в Канаде — на одни только Google и Meta приходится 80 процентов.

Что случилось? Очевидной главной причиной является Интернет, который доминирует в наших моделях потребления средств массовой информации и информации, а сам в нем доминируют иностранные платформы. Во-вторых, однако, это неспособность правительства обновить правила вычетов за рекламу.

В 1996 году Налоговое управление Канады отказалось расширить определение иностранной газеты и телерадиокомпании, включив в него онлайн-эквиваленты. И ни одно федеральное правительство с тех пор не смогло обновить положения Закона о подоходном налоге о вычете за рекламу, чтобы отразить новую реальность.

Содержание статьи

Содержание статьи

Почему это важно? Как канадцы, мы, возможно, не все выбираем одни и те же новостные платформы – будь то радио, телевидение, газеты, цифровые или социальные сети – но у нас есть общий интерес в том, чтобы источники были надежными, заслуживающими доверия и как можно более канадскими. Несмотря на то, что Интернет стал предпочтительной платформой для доставки контента для многих канадцев, так называемые традиционные канадские СМИ остаются нашим предпочтительным источником новостей. По данным опроса, проведенного Группа Гэндальфа В ноябре 2023 года основные средства массовой информации (телевидение, газеты, радио) остаются самым надежным источником новостей для канадцев.

Хотя нынешнее федеральное правительство выступило с рядом инициатив по поддержке канадских СМИ, непрекращающиеся темпы увольнений журналистов и закрытия редакций показывают, что они не оправдывают ни ожиданий, ни потребностей. Канадская налоговая льгота для журналистов, введенная в 2019 году и являющаяся наиболее успешной мерой на сегодняшний день, не поддерживает вещательные новости и имеет относительно скромный бюджет в размере 65 миллионов долларов в год.

Предполагаемые 330 миллионов долларов в год в виде лицензионных платежей по новостям в соответствии с Законом об онлайн-новостях были преобразованы в 100-миллионную сделку с Google (для всех канадских новостных СМИ, включая CBC), и в настоящее время они увязли в административных задержках. Вклады иностранных потоковых гигантов в теле- и радионовости в соответствии с законом об онлайн-трансляции, в том числе примерно 60 миллионов долларов в год частным вещательным компаниям, оспариваются в суде, но четкого решения не видно.

Содержание статьи

Обновление налоговых льгот на рекламу является практически единственным политическим рычагом, который осталось у правительства, который будет иметь масштаб и силу, необходимые для того, чтобы обратить вспять спад в канадских средствах массовой информации. Когда «Друзья канадских СМИ» выступали за перемены в 2017 годуДоходы от зарубежной интернет-рекламы составляли треть нынешнего уровня и составляли треть всех доходов от рекламы в Канаде. Доминирование иностранной интернет-рекламы всего семь лет спустя является свидетельством безотлагательности ситуации: если мы ничего не предпримем, то сколько времени пройдет, прежде чем реклама в канадских СМИ сократится до почти незначительной доли канадского рекламного рынка, которую занимает сама иностранная интернет-реклама? имеет? было на рубеже веков?

Двустороннее изменение закона о подоходном налоге в сегодняшних условиях будет сочетать в себе сокращение вычетов за иностранную интернет-рекламу с возмещаемыми налоговыми льготами для вознаграждения за рекламу в канадских средствах массовой информации. Этот «рыночный» налоговый стимул оставляет на усмотрение отдельных рекламодателей решать, воспользоваться ли этим стимулом и на какие канадские медиа-компании потратить свои рекламные доллары.

Несмотря на сложности новой налоговой политики, важно действовать сейчас. Наш канадский сектор средств массовой информации не может позволить себе ждать слишком долго.

Постмедиа Сеть

Питер Миллер — адвокат по связям с общественностью и соавтор книги «Закройте пробел! Вычет за зарубежную интернет-рекламуМарла Болтман — исполнительный директор организации «Друзья канадских СМИ».

Содержание статьи