Мы все это видели. Рекламодатели будут делиться скриншотами результатов Ads Manager, получая безумную отдачу от затрат на рекламу. Они гордятся этим, и им следует этим гордиться.
Но им следует скептически относиться к этой цифре, и вам тоже. Есть много «вещей», которые потенциально поддерживают это число.
Во-первых, заявленная рентабельность инвестиций в рекламу зависит от точных значений, предоставленных для ваших событий-конверсий. Это не означает, что рекламодатели ими манипулируют, но ошибки случаются.
Контекст также необходим. Используйте опцию «Сравнить настройки атрибуции», чтобы разделить рентабельность инвестиций в рекламу по столбцам.
Я исследовал свои собственные результаты и нашел пример времени, когда у меня была рентабельность инвестиций в рекламу в 16 раз, и все покупки были просмотрены. На первый взгляд, это повод для волнения. Поцарапайте ниже, и вы увидите, что здесь нет ничего особенного.
Если большая часть вашей невероятной рентабельности инвестиций в рекламу приходится на конверсии по показам, то хвастаться нечем. Это не значит, что это бессмысленно (обязательно), но важно обеспечить этот контекст.
Когда речь идет о том, чтобы ваше объявление явно способствовало покупкам, отдайте предпочтение клику в первый день, а затем в следующий. атрибуция кликовАтрибуция кликов – это способ, с помощью которого Meta присваивает рекламе ценность конверсии. Кредит будет присвоен объявлению, когда кто-то нажмет на него в течение определенного количества дней после клика. Варианты атрибуции кликов включают клики за 1 день, клики за 7 дней и клики за 28 дней, причем последний доступен только для отчетов. Более настройки. Визуализация также может внести свой вклад, но она не должна выполнять тяжелую работу.
В следующий раз, когда вы получите сумасшедшую рентабельность инвестиций в рекламу, разделите ее на Конфигурация назначенияАтрибуция – это то, как Мета оценивает конверсию объявления. Ваши настройки атрибуции определяют способ показа вашего объявления и окно атрибуции отчетов. По умолчанию используется настройка атрибуции: 7 дней клика и 1 дня просмотра. Это означает, что любой, кто совершает конверсию в течение 7 дней после клика или 1 дня просмотра вашего объявления, будет засчитан как конверсия. Более чтобы подтвердить, что это законно. И если да, не стесняйтесь поделиться со всем миром двумя скриншотами: одним из ваших ROAS и одним из дискриминацияДетализация – это способ получить представление об эффективности вашей рекламы, связанной со временем, показом, действием или динамическим креативом. Более для каждой конфигурации задания.
Вы заслужите мое уважение.
