Вы начали свою влиятельную маркетинговую стратегию в этом году? Это быстро становится способом охватить аудиторию, особенно если у вас возникли трудности с оплатой ваших усилий в социальных сетях. Видите ли, компании не работают так же хорошо, как отдельные лица. Поэтому, если вы не ищете влиятельных лиц, чтобы поделиться историей и продуктами бренда, пришло время начать.

Отчет о цифровом маркетинге HubSpot 2025 (Взгляните на дальнейшие знания из отчета) обнаружили, что 24% брендов использовали маркетинг влиятельных лиц в 2024 году, с наиболее успешными микроинфлопонками (10-100 000 подписчиков) с 43%. Менее работали с 25% или 23% с макро (100 к-1М) и нано (1K-10K) влиятельными лицами.

А Trust Insights 2025 Trends Report Нашел аналогичную тенденцию. В этом отчете анализировались разговоры в определенных подредатах, что означает реальные беседы с людьми. Тенденцией, обсуждаемой в отчете, является переход традиционных влиятельных лиц к микроинфлюанторам. Говорят, что микро-инфлюанторы рассматриваются как более подлинная связь со своими последователями, что приводит к сильной приверженности и более высоким показателям конверсии.

В контексте B2B микроинфлюанты имеют смысл. У вас может не быть больших последователей, но люди, которые следуют за ними, доверяют, что то, что они говорят, является ценным и точным. Они открыто выражают свое мнение и любят поделиться своими специализированными знаниями по темам. Из -за этих вещей они заслужили доверие других и могут привлечь внимание к продуктам и брендам, дизайнерски и влиять на решения о покупке.

Бренды связаны с микроинфлюанторами для публикации спонсируемых вкладов в социальные сети, выступить на конференциях и виртуальных мероприятиях и публиковать гостей на вебинарах и подкастах.

На работе

LinkedIn — хороший пример Microinfluencer на работе. Многие люди в LinkedIn создали значительное количество подписчиков с тех пор, как LinkedIn 2018 представил кнопку эпизода. С помощью следующей кнопки, которая доступна для всех, инструменты создателя позволяют людям следовать содержанию человека, не подключаясь к ним.

Бренды работают с LinkedIn -Influencers, чтобы укрепить осведомленность о своих продуктах посредством спонсируемых вкладов и живых мероприятий. Иногда эти вклад написаны брендом с некоторыми вкладами влияния и идентифицируются как «спонсируемые взносы». Тем не менее, были случаи, когда влиятельные лица разместили на брендах, не определяя взносы.

Благодаря LinkedIn бренд теперь также позволяет взносу человека в LinkedIn для рекламы через рекламную кампанию. Человек должен согласиться на то, чтобы произнести свой пост.

Влиятельный или производитель контента? Или вы то же самое в B2B?

Вы ищете влиятельного или производителя контента? В B2B я бы предположил, что они одинаковы, и отчет о доверительной функции показывает многих, кто начинает думать то же самое.

Отчет о доверии проницательности разбивает тенденции в очевидных тенденциях (наиболее разговорных) и менее очевидных и неочевидных тенденциях (появляющиеся тенденции). Одной из менее очевидных тенденций в связи с маркетингом влияния является размытая граница между создателем контента и влиятельным.

Производители контента — это люди, которые зарабатывают свои средства к существованию с контентом и другими людьми, создавая контент. Бренды работают с ними для создания контента, такого как вклады в социальные сети, но чаще это более длинный контент, такой как белая бумага или E -книга, серия блога или блога или даже вебинар или подкаст.

В контексте B2B бренды обычно работают с производителями контента с крупными сторонниками в социальных сетях, поскольку они помогают продвигать контент, который они создают для бренда. И именно поэтому линии размыты между производителями контента и влиятельными лицами. Будет ли бренд выбрать производителя контента, у которого нет больших подписчиков? Может быть, но более вероятно, что вы потратите свой бюджет для создателей, которые следуют за аудиторией, которую бренд хочет достичь.

Еще одна менее очевидная тенденция, которую обнаружил отчет, заключалась в том, что создатели ищут больше контроля над тем, как работают отношения, включая созданный контент, который они создали. В отчете говорится, что создание создателей должно быть связано с исключительными соглашениями, которые ограничивают их творческую свободу.

Бренды обычно хотят большого контроля над тем, какой контент развивается и как он рекламируется и обменивается, и они предпочитают иметь эксклюзивные контракты с создателями на протяжении всего проекта. Проблема в том, что большинство создателей живут на своих отношениях и хотят работать с несколькими брендами одновременно. Эксклюзивные контракты могут ограничить вашу способность зарабатывать деньги, если вы специализируетесь только на нескольких темах.

Бренды могут избежать проблемы с контролем, поддерживая сотрудников, которые хотят создать свой бренд в качестве производителя. Сотрудники больше думают о бренде и делятся контентом, который не связан напрямую с брендом рекламы бренда, но тесно связан с идеями, которые бренд хочет использовать. Даже если бренд идет по этому пути, он должен дать сотрудникам определенный уровень автономии, чтобы говорить, так как они хотят убедиться, что подлинное взаимодействие происходит.

Основанный на искусственном интеллекте или виртуальные влиятельные лица

Еще одна область влиятельного маркетинга, которая привлекает внимание,-это использование влиятельных лиц на основе ИИ, а не реальных людей. Это относительно новая идея в маркетинге B2B, но это Все больше и больше используется в маркетинге B2CОсобенно в моде, играх и развлечениях.

Отчет HubSpot показал, что 86% опрошенных считают, что конец этого года тонкий.

И это интересная идея. AI -Aavatare смог модерировать вебинары, проводить виртуальные мероприятия и даже поддержать клиентов на борту. Как подчеркивает отчет Trust Insights, B2B нуждается в доверии и отношениях, которые они не могут построить с помощью влияния на основе ИИ.

Мы уже видим, что продавцы AI -Aavatare заменяют в разговорах E -Mail, и маркетинг использует их в маркетинговых кампаниях, но эти аватары основаны на контенте, назначенном им посредством маркетинга и продаж или обучены информации, которой хочет поделиться брендом и говорить. Настоящий влиятельный человек связывается с людьми так, что ИИ не может, по крайней мере, пока.

Это произойдет в какой -то момент? Безопасный. Будет ли это полностью заменить реальных людей? Это маловероятно.

Мое отношение

Маркетинг влияния не новый. Джон Рид и я написали об этом в 2018 году (((моя пьеса И Джонс) Это отличный пример того, сколько маркетинга не изменилось годами.

Но это также пример того, как развиваются маркетинговые стратегии и насколько важно для маркетологов обращать внимание на то, как может измениться тактика, даже если эти изменения тонкие.

Хотя маркетинг влияния все еще сильна, риск того, что люди, которые устали от влиятельных лиц, также появляются в социальных сетях, таких как LinkedIn, где каждый хочет добавить свою привлекательность влияния.

Мы много говорим об подлинности в маркетинге, а также с влиятельными лицами, но что в наши дни делает человек или бренд бренда? Это постепенно становится словом, которое мало что значит, а это означает, что бренды должны точно думать о том, что различает влиятельного человека как человека, который может помочь вам достичь желаемой аудитории.