Копирайтер – это специалист, отвечающий за содержание текстов, которые могут быть представлены в разных форматах: статьи и новости, посты в социальных сетях и реклама, описания товаров и услуг, email-рассылки. Некоторые компании имеют в штате писательский отдел, другие передают эту задачу на аутсорсинг. В любом случае овладение текстовой работой очень полезно для бизнеса всех типов. Давайте посмотрим поближе.

Текстовые задачи

Любой текстовый контент, ориентированный на бизнес, должен решать следующие задачи:

• привлечь внимание потенциальных клиентов;




• создать корпоративный имидж для целевой аудитории;




• повысить доверие к товарам и услугам;




• побудить клиента совершить целевое действие (например, позвонить, купить, заказать, скачать и т. д.).

Опытный писатель умеет создать текст, который решит любую задачу.

Возможности написания

Тексты играют важную роль в успехе бизнеса. Среди основных редакционных задач:

• Привлечение клиентов и продажи. Автор создаст описание продукта или услуги, исходя из его основных преимуществ. Перед началом работы изучается целевая аудитория и выявляются ее слабые места. На основе полученных данных составляется текст.




• Повышайте лояльность компании. Автор создает уникальный контент, который будет отличаться от других своей информативностью и аутентичностью. Как правило, модельная и скучная презентация компании, ее продуктов и услуг не заинтересовывает целевую аудиторию.




• Поощряйте повторные покупки. Копирайтер может находиться в постоянном контакте с целевой аудиторией, подогревая ее интерес новым полезным контентом. Например, уведомления об акциях или новых условиях покупки будут мотивировать вас посетить сайт и совершить целевое действие.




• Поддерживать интерес к компании. Редактор может обеспечить регулярный выпуск новых статей в разделе «Блог», что будет возвращать пользователей на сайт. В текстах можно добавлять ссылки на другие страницы, например на каталог товаров и услуг. Интересная статья, описывающая их преимущества, станет дополнительным стимулом к ​​покупке.

Преимущества копирайтинга

Обращение к профессиональному писателю даст вам возможность:

• Выделитесь среди конкурентов. Текст может отражать стиль работы компании, ее ценности и отношение к клиентам, ответственность и добросовестность.




• Выиграть время. Написать качественный текст не так просто, как кажется со стороны. Перед началом работы проводится углубленный анализ услуг компании, ее УТП и конкурентных характеристик. Копирайтер погружается в дело так, чтобы в результате получился достоверный текст с логичной структурой и простым стилем повествования.




• Не попадайте под фильтр поисковой системы. Копирайтер знает специфику написания текста, чтобы он был привлекателен для поисковых систем, содержал необходимые ключевые слова и был уникальным. При этом текст будет легко и интересно читаться, что понравится пользователям.

Просьба к редакторам

Вы можете писать из любой точки мира, если у вас есть стабильный доступ в Интернет. Поэтому специалистов данного профиля часто нанимают в качестве субподрядчиков. Некоторые компании предпочитают штатных авторов.

При большом объеме информации, потребляемой пользователями интернет-ресурсов, растет и спрос на писателей: кто-то должен писать контент. В связи со спросом на специалистов в этой области увеличивается и предложение на рынке труда. Большое количество начинающих писателей затрудняет поиск квалифицированного писателя, который справится с поставленными задачами за предлагаемую зарплату.

Например, поиск на hh.ru по запросу «редактор» с фильтрами «Россия» и «полная занятость» выдаёт 1734 вакансии.

При поиске писателей только по Москве возвращается 777 вакансий с использованием тех же фильтров:

Удаленно в России поиск hh.ru находит 1226 вакансий, а в Москве — 454 вакансии:

Средняя зарплата редактора

Вознаграждение копирайтера зависит от специфики компании. В среднем, если оценивать предложения HR-компаний, ежемесячная зарплата главного редактора составляет 40 000 рублей. Однако реальный разброс гораздо больше.

Копирайтеры могут зарабатывать от 5 000 до 250 000 рублей в месяц. Такая разница в зарплате объясняется тем, что многие подрабатывают писательской деятельностью помимо основной деятельности. Профессиональные авторы, посвящающие все свое свободное время подготовке контента, могут зарабатывать большие деньги. Однако их задачи уже не будут носить обычный характер.

Больше ценятся специалисты, работающие с продуктом, а также в сфере связей с общественностью. Самые низкооплачиваемые редакторы занимаются SMM и книгоизданием. На уровень оплаты труда также влияет наличие профильного образования и профильных курсов. Кроме того, не менее важен опыт работы. Чтобы получить более стабильный доход, нужно проработать в сфере минимум год, а лучше 3 и более.

Рекомендуемая зарплата для писателей с опытом работы не менее 1 года:

Рекомендуемая зарплата для писателей с опытом работы от 6 лет:

Требования к писателям

Каждая компания предъявляет свои требования к кандидатам копирайтера. Среди них можно выделить несколько основных:

• Грамотность. Здесь особо нечего объяснять. Человек, создающий тексты, должен знать и применять правила русского языка. В крупных компаниях после писателя над текстом могут работать редактор и корректор; однако написание текстов с ошибками для квалифицированного автора неприемлемо.




• Знание текстовых форматов. Как правило, компаниям нужен универсальный специалист, способный создавать контент для разных платформ (например, социальных сетей, сайта, блога, печатной продукции).




• Умение писать тексты с нуля.. Речь идет о создании уникального контента, которого нет у конкурентов или аналогичных компаний в своей сфере бизнеса. Это требование особенно актуально для компаний, предлагающих уникальный продукт.




• Работа с большими объемами информации. Создание качественного контента может потребовать использования информации из различных источников. Среди них вы должны уметь выделить наиболее важные и надежные.




• Краткость. Самые популярные тексты – это максимально информативные тексты, в которых нет ни воды, ни повторов информации, ни ненужных отступлений.




• Навыки редактирования. Даже опытный редактор после написания текста должен посмотреть на него другими глазами, оценить его с точки зрения читателя и отредактировать спорные моменты.




• Понимание принципов SEO. Часто целью подготовки контента веб-сайта является его появление в результатах поиска. Поэтому опытный копирайтер должен уметь создавать тексты, интересные не только пользователям, но и поисковым системам.




• Умение погрузиться в проект. Этот навык поможет вам изучить продукты компании, чтобы использовать полученные знания для создания полезного и информативного контента, который будет выделяться среди конкурентов.




• Умение работать в команде. Это требование не ограничивается штатными редакторами. Независимые специалисты также должны иметь возможность общаться с другими сотрудниками компании для совместного достижения своих целей.

Влияние ИИ на письмо

С появлением и активным развитием искусственного интеллекта (ИИ) сложилось мнение, что профессия копирайтера станет невостребованной, поскольку компании будут отдавать предпочтение нейронным сетям перед живыми специалистами.

Действительно, благодаря искусственному интеллекту можно создавать текстовый контент. И даже стали появляться соответствующие вакансии:

Однако работодатели не спешат полностью доверить хлеб копирайтера искусственному интеллекту. А заинтересованным специалистам все чаще приходится читать и перепроверять тексты, написанные с помощью нейронных сетей.

Тем не менее, навыки, необходимые для работы с нейронными сетями, очень пригодятся редакторам в сегодняшних реалиях. С помощью нейронных сетей редакторы могут:

• генерировать идеи для тем статей;




• создать структуру будущей статьи;




• проанализировать целевую аудиторию;




• писать короткие заметки или отдельные блоки для большой статьи;




• уникальный или переписанный контент и многое другое.

Давайте подведем итоги

Специфика каждого бизнеса уникальна. Хороший писатель сможет изучить тему, собрать необходимые данные и написать качественный контент на любую тему, переведя его на язык, понятный целевой аудитории.

Писателю не обязательно обладать глубокими знаниями конкретной профильной темы (например, строительство и ремонт, экономика и ритейл, финансы и страхование). Но он должен уметь это понять, понять и четко представить в соответствии с бизнес-целями.

Навыки писателя зависят от его профессионального опыта, сферы деятельности и умения работать с новыми технологиями, такими как нейронные сети.