Основное изменение влияет на цифровой маркетинг: поток потребительских данных высыхает. Многие компании с предварительно выполняемыми ссылками Google страдают от огромных потерь трафика.
Согласно исследованию Authoritan Analytics, компании со ссылками, перечисленными в соответствии с новыми функциями Google AIO в поисках браузеров.
Это быстро сводится к брендам для сбора ключевых данных о клиентах, таких как намерения, вовлечение и интерес, которые можно когда -то отслеживать с помощью Click (CTRS) и традиционных измерений SEO.
Сотрясение мозга для большинства торговцев стало отложено, если не полным экзистенциальным кризисом, учитывая важность понимания бренда бренда и продвижения лояльности бренда для большинства компаний. С брендами, вынужденными рассмотреть новые маркетинговые стратегии и каналы, какие непосредственные варианты доступны для повышения видимости и помочь измерить вовлечение?
Понимание ИИ краткого вызова
Быстрое увеличение резюме ИИ в поисковых системах, таких как Google AI обзорыТо, что было введено в мае 2024 года, резко влияет на то, как бренды остаются видимыми в Интернете. Вместо того, чтобы перенаправлять пользователей на отдельные сайты, эти резюме консолидируют информацию из нескольких источников и показывают синтезированный ответ в самом верху результатов поиска, часто перемещая органические списки намного ниже сгиба.
Недавние исследования показывают, что когда существует сводка искусственного интеллекта, пользователь быстро нажимает на исходящие ссылки: только около 8 процентов посещений, приводящих к традиционным результатам, генерируют щелчок ссылки по сравнению с 15 процентами. Для многих брендов это привело к снижению трафика на 34 до 80 В процентах от колена, привлекая основную контактную точку между этими компаниями и аудиторией клиентов. Трафик с точек зрения, которые в противном случае могли бы прийти на сайт бренда с использованием более традиционного, более органического поиска в Интернете, теперь выбрали алгоритмы и версии Cliffs результатов поиска.
Мы знали, что это произойдет: поиск менялся. Поскольку он не только отличается, но и становится менее надежным, создавая неопределенность в отношении ваших кампаний и данных, вам нужно взять на себя другое направление. Вам нужно создать канал, который является вашим собственным инструментом, который у вас есть больше управления. И вам нужно создать землю, сократив разрыв в поисковых посещениях, чтобы упасть. Трудно превзойти прямые календари для прямых, измеримых и принадлежащих каналов.
Поскольку цифровые календари могут преодолеть трафик и отсутствие информации, созданной ИИ
В то время как инвестиции в маркетинговую стратегию на основе календаря могут упасть как врач, идущий на весь раствор и пестик, это вряд ли это обратный шаг, который может изначально прозвучать. Цифровые календари предлагают два разных и отличных преимущества:
- Они позволяют брендам спускаться со своей аудиторией, спереди и центром, с оптимальной частотой.
- Они динамичны, с настраиваемыми параметрами и возможностью обновлять по мере необходимости.
Например, международный докладчик, лучший автор, и защитник ИИ Питер Свен заметил, что из -за громоздкого управления календаря он боролся с низким уровнем посещаемости, как лично, так и в виртуальных мероприятиях. После того, как он интегрировал календарные инструменты, такие как страницы RSVP, Добавить в календарь Кнопки и календари подписки на всех его основных страницах, электронных письмах и автоматических продолжениях, участники могут Никакие усилия добавляет события в ваши календари, в комплекте с автоматическими обновлениями и напоминаниями. В результате Питер Мероприятие, показывающее, что ставка удвоилась, его затраты на покупку были сокращены вдвое, а общая прибыль от расходов на рекламуВ этом районе, чтобы продолжать полагаться на эти успехи, Питер начал использовать мероприятие RSVP для выявления и оценки потенциальных клиентов с высокой ценой, возможно, превращаясь в платеж клиентов, преобразуя данные RSVP в новый мощный маркетинговый канал.
Календарный маркетинг использует инструменты, которые большинство клиентов используют каждый день — их смартфоны, планшеты и ноутбуки — предлагают брендам возможность предоставлять постоянные напоминания, события и рекламные обновления непосредственно в ежедневную экосистему пользователя. Важно, чтобы эти обязательства были необязательными (другими словами, пользователи явно предпочитают подписаться или RSVP). Защита Агентства клиентов не только создает доверие, но также обеспечивает качество информации, позволяя трейдерам измерять влияние, используя такие показатели, как абоненты календаря, RSVP и дополнительные ставки. Он предоставляет ценные первые данные, основанные на согласии, заполняя пустоту, уменьшая веб -трафик и нулевые клики.
В дополнение к преодолению аналитических трещин, календарный маркетинг также поддерживает уважение и ориентированный на пользователей подход. Встроенный в событие или предложения в пользовательский календарь, продавцы обходят усталость в почтовых ящиках и цифровую перегрузку, предоставляя потребителям контролировать контент, который они видят, и когда видят его. Цифровые календари также предоставляют брендам простой, дешевый вариант — тот, который они уже имеют доступ — который может быть включен в качестве компонента в широкую элегантную кампанию или эффективно использовать ее.
Некачественная и высокая стратегия ROI, которая начинается с минимального планирования и инвестиций? Чтобы проверить. Решение искусственного интеллекта, которое помогает вашему бренду достичь предполагаемой аудитории и узнать о них больше? Чтобы проверить. Вместо того, чтобы сжимать устаревшие модели, более ненадежные данные, чтобы клиенты могли найти навязчивый, календарный маркетинг, который является договором с пользователями, которых они считают прибыльными и в конечном итоге предоставляют лучшие данные продавцам.
