SEO играет роль во встречном иске Automattic против WP Engine. В юридическом документе поисковая оптимизация упоминается шесть раз, а SEO — один раз в рамках встречных исков, в которых утверждается, что WP Engine чрезмерно использовал такие слова, как «WordPress», для ранжирования в поисковых системах в рамках кампании «нарушения авторских прав», которая использует товарные знаки WordPress в коммерческой деятельности. Внимательный анализ этих утверждений показывает, что некоторые доказательства могут быть предвзятыми и что утверждения о SEO основаны на устаревшей информации.

Заявления Automattic о SEO

Во встречном иске Automattic утверждается, что WP Engine использовал SEO для ранжирования по ключевым словам, связанным с WordPress, и что это вызывает путаницу.

Во встречном иске поясняется:

«WP Engine также внес путаницу в последние годы, резко увеличив количество раз, когда Знаки встречных истцов появляются на его веб-сайтах. Начиная примерно с 2021 года, WP Engine начал резко увеличивать использование Знаков WordPress, а примерно с 2022 года начал резко увеличивать использование Знаков WooCommerce».

Далее Automattic утверждает, что повторение ключевых слов на веб-странице — это стратегия SEO WP Engine. Вот где их утверждения становятся спорными для тех, кто знает, как поисковые системы ранжируют веб-сайты.

Во встречном иске утверждается:

«Увеличенное количество появления знаков WordPress на веб-сайте WP Engine, скорее всего, вызовет путаницу в контексте Интернета.

По имеющейся информации и убеждениям, поисковые системы Интернета учитывают количество раз, когда термин появляется в тексте веб-сайта, при оценке «релевантности» веб-сайта условиям, которые пользователь вводит в поисковую систему при поиске веб-сайтов.

Решение WP Engine увеличить количество раз, когда знаки WordPress появляются на веб-сайте WP Engine, похоже, является сознательной стратегией «поисковой оптимизации», гарантирующей, что, когда пользователи Интернета ищут компании, предлагающие услуги, связанные с WordPress, они будут подвергаться сбивчиво написанным и отформатированным ссылкам, которые ведут на сайты WP Engine, а не на WordPress.org или WordPress.com».

Они называют стратегию WP Engine агрессивной:

«Стратегия WP Engine включала агрессивное использование поисковой оптимизации для чрезвычайно частого использования знаков WordPress и WooCommerce и введения в заблуждение потребителей, ищущих авторизованных поставщиков программного обеспечения WordPress и WooCommerce»;

Является ли количество используемых ключевых слов фактором ранжирования?

У меня двадцатипятилетний опыт поисковой оптимизации и одновременно глубокое понимание того, как поисковые системы ранжируют контент. Дело в том, что утверждение Automattic о том, что поисковые системы «учитывают, сколько раз» ключевое слово используется в содержании веб-сайта, неверно. Современные поисковые системы не учитывают количество раз, когда ключевое слово появляется на веб-странице, как фактор ранжирования. Алгоритмы Google используют такие модели, как BERT, для получения семантического понимания значения и назначения ключевых фраз, используемых в поисковых запросах и контенте, что дает возможность ранжировать контент, который даже не содержит ключевых слов пользователя.

Это не только мое мнение; Веб-страница Google о том, как работает поиск прямо говорится, что контент ранжируется в соответствии с намерениями пользователя, независимо от ключевых слов, что прямо противоречит утверждению Automattic о SEO WPE:

«Чтобы получить релевантные результаты, нам сначала нужно определить, что вы ищете — цель вашего запроса. Для этого мы создаем языковые модели, чтобы попытаться расшифровать, как относительно небольшое количество слов, которые вы вводите в поле поиска, соответствуют наиболее полезному доступному контенту.

Это включает в себя такие, казалось бы, простые шаги, как распознавание и исправление орфографических ошибок, а также нашу сложную систему синонимов, которая позволяет нам находить соответствующие документы, даже если они не содержат именно тех слов, которые вы использовали».

Если документация Google недостаточно убедительна, взгляните на результаты поиска по фразе «Управляемый хостинг WordPress». WordPress.com занимает второе место, несмотря на то, что эта фраза полностью отсутствует на его веб-странице.

Скриншот WordPress.com в результатах поиска

Что такое доказательство?

Automattic предоставляет график, сравнивающий среднемесячное количество упоминаний слова «WordPress» в WP Engine с упоминаниями, опубликованными 18 другими веб-хостами. Сравнение 19 веб-хостов наглядно показывает, что WP Engine упоминает WordPress чаще, чем любой другой хостинг-провайдер, с большим отрывом.

Скриншот графика

Вот крупный план графика (с вставленными значениями), показывающий, что ежемесячное упоминание «WordPress» в WP Engine намного превышает количество раз, когда слова, содержащие WordPress, используются на веб-страницах других хостов.

Скриншот графика крупным планом

Люди говорят, что цифры не лгут, и график представляет собой убедительное доказательство того, что WP Engine агрессивно использует ключевые слова со словом WordPress в них. Оставляя в стороне опровергнутую идею о том, что спам по ключевым словам действительно работает, более пристальный взгляд на сравнение графиков показывает, что доказательства не так убедительны, поскольку они предвзяты.

Сравнение Automattic, возможно, необъективно

Встречный иск Automattic сравнивает восемнадцать веб-хостов с WP Engine. Из этих восемнадцати хостов только пять (включая WPE) являются управляемыми хостинговыми платформами WordPress. Остальные четырнадцать — это универсальные хостинговые платформы, которые предлагают облачный хостинг, VPS (виртуальные частные серверы), выделенный хостинг и регистрацию доменных имен.

Значение этого факта заключается в том, что сравнение можно считать предвзятым по отношению к WP Engine, поскольку среднее упоминание WordPress, естественно, будет ниже на всем веб-сайте компании, которая предлагает несколько услуг (например, VPS, выделенный хостинг и регистрация доменных имен), по сравнению с таким сайтом, как WP Engine, который предлагает только одну услугу — управляемый хостинг WordPress.

Два хоста, перечисленных в сравнении, Namecheap и GoDaddy, в первую очередь известны как регистраторы доменных имен. Namecheap — второй по величине регистратор доменных имен в мире. Нет необходимости подробно останавливаться на том, что эти две компании в сравнении Automattic могут оказаться предвзятым выбором для сравнения с WP Engine.

Из пяти хостов, предлагающих хостинг WordPress, два являются платформами плагинов: Elementor и WPMU Dev. Обе платформы построены на основе соответствующих плагинов, а это означает, что среднее количество упоминаний WordPress будет ниже, поскольку среднее число может быть разбавлено документацией и сообщениями в блогах о плагинах. Эти две компании также, возможно, являются предвзятым выбором для такого рода сравнения.

Из восемнадцати хостов, которые Automattic выбрал для сравнения с WP Engine, только два из них сопоставимы по обслуживанию с WP Engine: Kinsta и Rocket.net.

Сравнение управляемых хостов WordPress

Automattic сравнивает ежемесячные упоминания фраз с «WordPress» в них, и становится ясно, что выбор хостов для сравнения искажает результаты по сравнению с WP Engine. Более справедливое сравнение — сравнить веб-страницу, занимающую первое место по фразе «управляемый хостинг WordPress».

Ниже приводится сравнение лучших веб-страниц для каждого из трех управляемых хостов WordPress в списке сравнения Automattic, простое сравнение один к одному. Я использовал фразу «управляемый хостинг WordPress» плюс доменное имя, добавленное к поисковому запросу, чтобы отобразить страницу с самым высоким рейтингом на каждом веб-сайте, а затем сравнил, сколько раз слово «WordPress» используется на этих страницах.

Вот результаты:

Рокет.нет

Домашняя страница Rocket.net занимает первое место по фразе «управляемый хостинг WordPress Rocket.net». На домашней странице Rocket.net слово «WordPress» встречается 21 раз.

Скриншот результатов поиска Google

Кинста

Самая популярная страница Kinsta — kinsta.com/wordpress-hosting/, и на этой странице слово «WordPress» упоминается 55 раз.

WP-движок

Веб-страница WP Engine с самым высоким рейтингом — wpengine.com/managed-wordpress-hosting/, и на этой странице слово «WordPress» упоминается 27 раз.

Справедливое индивидуальное сравнение управляемых хост-провайдеров WordPress, выбранных из собственного списка Automattic, показывает, что WP Engine не использует слово «WordPress» чаще, чем его конкуренты. Его использование попадает прямо в середину справедливого сравнения один к одному.

Количество упоминаний страницы WordPress

• Rocket.net: 21 раз
• WP Engine: 27 раз
• Кинста: 55 раз

А как насчет других управляемых хостов WordPress?

Для сравнения я сравнил еще пять управляемых хостов WordPress, которые Automattic исключил из сравнения, чтобы увидеть, как часто слово «WordPress» упоминается на веб-страницах, занимающих первые места среди прямых конкурентов WP Engine.

Вот результаты:

• Хостинг WPX: 9
• Маховик: 16
• ИнстаWP: 22
• Прессуемые: 23
• Пейджли: 28

Очевидно, что 27 упоминаний WP Engine ставят его на верхний уровень в этом сравнении, но далеко не на тот уровень, на котором Kinsta упоминает «WordPress». Пока мы видим только часть истории. Как вы увидите, другие веб-хосты используют слово «WordPress» гораздо чаще, чем Kinsta, и оно не будет выглядеть таким уж выдающимся по сравнению с универсальными веб-хостингами.

Сравнение с универсальными веб-хостами

Далее мы сравним веб-хосты широкого профиля, перечисленные в сравнении Automattic.

Я проделал такой же поиск веб-хостов широкого профиля, чтобы выявить их страницы в топе по запросу «управляемый хостинг WordPress» плюс название веб-сайта, что является однозначным сравнением с WP Engine.

Другие веб-хосты по сравнению с WP Engine:

1. Хостинг InMotion: 101 раз
2. Гринджики: 97 раз
3. Джетхост: 71 раз
4. Верпекс: 52 раза
5. GoDaddy: 49 раз
6. Облачные пути: 47 раз
7. Namecheap: 41 раз
8. Ликвидвеб: 40 раз
9. Пара: 40 раз
10. Хоствинды: 37 раз
11. Известный хост: 33 раза
12. Мокахост: 33 раза
13. Пантен: 31 раз
14. Площадка: 30 раз
15. WP Engine: 27 раз

Сумасшествие, да? WP Engine использует слово «WordPress» реже, чем любой другой веб-хостинг широкого профиля. Это однозначное сравнение противоречит графику Automattic.

Для справки: на самой популярной странице WordPress.com wordpress.com/hosting/ слово «WordPress» используется 62 раза, что более чем в два раза чаще, чем на веб-странице WP Engine.

Будут ли опровергнуты SEO-заявления Automattic?

Заявления Automattic об использовании SEO в WP Engine могут иметь шаткую основу. Утверждения о том, как ключевые слова работают на SEO, противоречат собственной документации Google, а тот факт, что собственный веб-сайт WordPress.com ранжируется по фразе «Управляемый хостинг WordPress», несмотря на то, что она не используется точно, опровергает их утверждение о том, что поисковые системы учитывают количество раз, когда ключевые слова пользователя используются на веб-странице.

График, представленный Automattic во встречном иске, не представляет собой сравнение прямых конкурентов, что может способствовать созданию предвзятого впечатления, что WP Engine агрессивно использует ключевые слова «WordPress» чаще, чем конкуренты. Однако сравнение реальных веб-страниц, которые конкурируют друг с другом за фразу «Управляемый хостинг WordPress», показывает, что многие веб-хосты в собственном списке Automattic используют слово «WordPress» гораздо чаще, чем WP Engine, что прямо противоречит повествованию Automattic.

Я запустил URL-адрес управляемого хостинга WordPress от WP Engine в Инструмент плотности ключевых слови это показывает, что веб-страница WP Engine использует слово «WordPress» всего в 1,92% случаев, что с точки зрения SEO можно считать скромным количеством и далеко не чрезмерным. Будет интересно посмотреть, как судья вынесет решение по существу претензий Automattic, связанных с SEO.

Рекомендованное изображение: Shutterstock/file404