В течение многих лет маркетологи пытались получить полную картину того, как их бренд представлен на YouTube.

Платные кампании имеют свои собственные информационные панели. Сотрудничество между создателями обычно происходит в отдельных таблицах, создаваемых вручную. Органический и пользовательский контент редко участвуют в одном и том же разговоре.

Новый отчет YouTube Brand Pulse, анонсированный сегодня, призван изменить эту ситуацию. Цель состоит в том, чтобы предоставить брендам единое представление о том, как их присутствие представлено во всех областях платформы и как они работают.

Читайте дальше, чтобы узнать больше об отчете и о том, как вы можете использовать его в своих интересах.

Подробный обзор отчета Brand Pulse

YouTube описывает Пульс бренда как новое измерительное решение на базе искусственного интеллекта, которое обнаруживает и количественно оценивает присутствие бренда на всей платформе. Учитываются не только платные размещения, но и видеоролики авторов, органические загрузки и даже пользовательский контент.

Он использует то, что YouTube называет мультимодальным искусственным интеллектом, то есть анализирует видео в нескольких измерениях:

• Аудио: Обнаружение устных упоминаний бренда
• Визуальные эффекты: Идентификация логотипов, упаковки или даже фотографий продукта
• Текст: Читайте упоминания бренда в заголовках, подписях или описаниях.

Это позволяет инструменту определить, где бренд появляется намеренно или органично, а затем связать эти сигналы с показателями вовлеченности зрителей, такими как «вовлеченность зрителей».В целом уникальная аудитория» И «Доля времени просмотра».

Для брендов это означает прозрачность в отношении того, где и как они появляются на YouTube, даже в контенте, который они непосредственно не создавали и не спонсировали.

Почему отчет Brand Pulse так примечателен

Маркетологи уже давно просят найти более эффективные способы измерения влияния бренда YouTube, помимо платных медиа.

Brand Pulse отвечает на этот вопрос, соединяя точки между платным, органическим и ориентированным на авторов воздействием. Это дает каждой команде более полную картину влияния.

YouTube также отмечает, что инструмент покажет, как увеличивается присутствие бренда на платформе. «Увеличение поиска»чтобы рекламодатели могли увидеть, как контент YouTube помогает стимулировать поисковые запросы по бренду. Эта связь между показом видео на вершине воронки и намерением в середине воронки является одним из наиболее интересных аспектов внедрения.

В качестве представителя Google Рекламы Джинни Марвин объясняет в LinkedInОтчет Brand Pulse «помогает брендам, наконец, увидеть связи» и показывает, как платные и органические видеоролики вместе влияют на реальное поведение, а не только на просмотры или лайки.

Решение YouTube здесь отражает более широкий сдвиг отрасли в сторону целостное измерение: Мы соединяем платную и органическую деятельность, чтобы дать брендам единую картину влияния.

Аналогичные усилия предпринимаются в сфере подключенного телевидения, социальных сетей и розничной торговли, где рекламодатели все чаще хотят понять, как их бренд работает в контексте, а не только изолированно.

Для YouTube Brand Pulse также укрепляет свои позиции как нечто большее, чем просто платформа для выступлений или авторов. Это экосистема построения бренда: в которой платный контент, контент авторов и пользовательский контент сосуществуют таким образом, что формируют фактическое поведение потребителей.

Что это означает для брендов и медиа-команд?

Рекламодателям этот отчет может помочь устранить одно из самых стойких «слепых пятен» в видеомаркетинге: невозможность количественной оценки влияния присутствия бренда.

Раньше видео авторов могло повысить осведомленность о продукте, реклама перед роликом могла повысить ее, а органический поиск мог ее захватить.

Но эти сигналы жили изолированно.

Brand Pulse обещает объединить эти точки соприкосновения под одним объективом.

Эта унифицированная видимость может помочь командам:

• Подчеркните, как платные кампании увеличивают охват авторов и органический охват.
• Покажите, где упоминания бренда естественным образом набирают популярность
• Помогите сравнить видимость с конкурентами в той же категории.
• Предоставьте информацию о том, где будущее сотрудничество или размещение рекламы может увеличить охват.

Для многих команд это также может изменить способ распределения бюджетов.

Например, если данные постоянно показывают, что платные кампании на YouTube обеспечивают органический или основанный на авторах рост, это предполагает более значительные реинвестирования на этапе построения бренда. Раньше команды полагались исключительно на такие показатели эффективности, как конверсии или рейтинг кликов (которые, как мы знаем, не являются основной целью всех кампаний на YouTube).

Кроме того, если в отчете «Пульс бренда» суммируются совокупные показатели каждого канала, это может укрепить аргументы в пользу дальнейших инвестиций. все эти каналы. Это может помочь указать на то, что без канала другие могут косвенно пострадать от сокращения.

Текущие ограничения и вопросы для размышления

Отчет Brand Pulse в настоящее время доступен только избранным рекламодателям и все еще находится в зачаточном состоянии. И хотя это видение амбициозно, на переднем плане могут стоять несколько вопросов:

• Насколько точен мультимодальный ИИ? Правильно ли распознается бренд, если он частично виден, неправильно произносится или используется в негативном контексте?
• Существуют ли пороговые значения, которых должны достичь бренды? Например, как долго должен появляться логотип или упоминание, чтобы его присутствие считалось значимым?
• Существует ли риск дублирования атрибуции? Если зритель видит и платную рекламу, и органическое упоминание, как Brand Pulse может предотвратить двойной учет влияния?

Маркетологам также следует быть осторожными, предполагая, что корреляция равна причинно-следственной связи. Даже если объем поиска или вовлеченность, связанные с присутствием на YouTube, увеличиваются, все равно необходимо контролируемое тестирование, чтобы проверить истинное влияние.

Шаг к целостному измерению

Отчет YouTube «Пульс бренда» представляет собой значительный шаг к устранению одного из самых больших пробелов в цифровых измерениях: связыванию того, что люди видят, с тем, как они впоследствии ищут бренды, взаимодействуют с ними и запоминают их.

В случае успеха это может дать маркетологам лучшее представление о том, как превратить усилия по повышению узнаваемости YouTube в ощутимые результаты для бренда.

Тем не менее, принятие зависит от точности данных и удобства их использования. Потенциал значителен, но реальным доказательством будет то, насколько хорошо в отчете сочетаются амбиции ИИ с реальной надежностью.

На данный момент Brand Pulse сигнализирует о том, куда идут измерения: помимо показов и кликов, к пониманию общего присутствия бренда в экосистеме YouTube.