YouTube добавляет новые функции покупок на свою платформу коротких видео, согласно истории, впервые опубликованной Файнэншл Таймс. Приняв модель, аналогичную модели конкурентов в социальных сетях TikTok и Instagram, Shorts позволит пользователям совершать покупки, просматривая свои каналы.
Ожидается, что в следующем году она будет запущена для пользователей из США, Канады, Австралии, Бразилии и Индии. После запуска программы создатели получат 45% дохода от рекламы. YouTube заявил, что планирует в будущем распространить программу на другие страны.
Это последний шаг от платформы обмена видео к месту назначения электронной коммерции после выпуска 2020 года рекламные объявления а также покупки в прямом эфирекоторый начался в 2021 году.
Партнерская маркетинговая программа также в работе
В дополнение к новым функциям покупок YouTube планирует внедрить программу партнерского маркетинга, чтобы выплачивать избранным создателям контента комиссию от продаж, полученных в результате продвижения продукта.
«Это во многом модель одобрения, а не более традиционная рекламная модель или модель платного размещения», — сказал Майкл Мартин, генеральный менеджер YouTube по покупкам. Файнэншл Таймс. «Наша цель — сосредоточиться на лучших возможностях монетизации для авторов на рынке».
Эта программа все еще находится на ранней стадии тестирования, хотя ожидается, что в 2023 году она будет развернута для большего числа авторов.
Платформы социальных сетей ищут новые источники дохода
Из-за снижения расходов на рекламу после выпуска iOS 14.5, которая позволила пользователям iPhone отказаться от отслеживания, а также из-за опасений надвигающегося экономического спада многие сайты социальных сетей ищут новые способы монетизации контента как для себя, так и для себя. и создатели.
Как в значительной степени неизведанная территория, были хиты и промахи. Например, в начале этого года Facebook закрыл свой сервис онлайн-покупок, чтобы уделить больше внимания Reels, своему сервису коротких видео, который напрямую конкурирует с YouTube Shorts и TikTok. Он сохранил Facebook Live, но лишил продавцов электронной коммерции возможности помечать продукты или создавать списки воспроизведения продуктов.
На прошлой неделе TikTok запустил свой функция покупок в приложении в США Эта функция, уже доступная в Великобритании и Индонезии, позволяет пользователям совершать покупки, не покидая платформу.
TikTok также строит центры выполнения в Соединенных Штатах, стремясь извлечь выгоду из своих более чем 1 миллиарда пользователей по всему миру.
Источник: Файнэншл Таймс
Избранное изображение: Клаудио Дивизия/Shutterstock
