YouTube представил четыре новых контента и рекламных предложения на своем 13-м ежегодном мероприятии Brandcast в Дэвиде Геффен-холле в Линкольн-центре.

Ключевые объявления включают в себя:

• Игры WNBA по пятницам вечером: Google и Scripps Sports объявили о соглашении, согласно которому YouTube TV будет показывать пятничные игры WNBA по местному телевидению на канале ION как на домашнем, так и на выездном рынках играющих команд. В этом сезоне YouTube TV станет единственным дистрибьютором цифровых многоканальных видеопрограмм (dMVPD), который будет транслировать местные и национальные игры WNBA. Игры станут частью базового плана YouTube TV начиная с 31 мая и в течение всего регулярного сезона.
• Поглощение авторов через YouTube Select: YouTube объявил о расширении этой возможности привлечения дополнительных пользователей YouTube, которая первоначально тестировалась в конце 2023 года. После официального оформления этой программы бренды смогут сотрудничать с ведущими авторами YouTube, чтобы владеть 100-процентной долей голоса на своем канале YouTube, используя прочные связи между авторами и поклонниками.
• Без пропусков для кампаний по охвату видео: YouTube анонсировал новый формат на базе искусственного интеллекта, оптимизированный для подключенного телевидения (CTV), который использует ресурсы без возможности пропуска в инвентаре In-Stream.
• Фирменные QR-коды: YouTube представил фирменные QR-коды, позволяющие рекламодателям повысить интерактивность, разместив свой бренд в центре более современного QR-кода.

Помимо этих новостных объявлений, руководство YouTube также вышло на сцену, чтобы рассказать о своем видении, важности контента и инновациях в рекламе.

Нил Мохан, генеральный директор YouTube, сказал: «Авторы привлекают свою аудиторию к большому экрану, потому что они — новый Голливуд. У них есть бизнес-стратегии, писательские комнаты и производственные команды. Они заново изобретают классические телевизионные жанры: от утренних шоу до спортивных комментариев. И изобретают совершенно новые!»

Он добавил: «Попутно авторы дают новое определение тому, что мы подразумеваем под словом «телевидение»». И они заслуживают такого же признания, как и другие творческие профессионалы. Я думаю, пришло время творцу выиграть Эмми».

Коммерческий директор YouTube Мэри Эллен Коу сказала:

«Никто не заинтересован больше, чем преданные поклонники YouTube. Они с азартом отсчитывают новые видео, пересматривают старые и в ответ создают свои. И они переходят на канал своего любимого автора в течение 24 часов после публикации новых видео. Это идеальное время для брендов, чтобы связаться с этими поклонниками».

Шон Дауни, президент американского региона и глобальных партнеров Google, сказал:

«ИИ Google уже много лет лежит в основе наших рекламных решений. По мере нашего продвижения вперед наши возможности помогать брендам повышать рентабельность инвестиций улучшаются».

Вечер включал в себя музыкальные выступления Билли Айлиш с FINNEAS, Бенсоном Буном и Stray Kids, а также различных авторов YouTube, включая Хейли Калил, Кинигру Деон, Райана Трэхана, Шеннон Шарп и Зака ​​​​Кинга.

Это иллюстрирует, почему опрос, проведенный Kantar, показал, что зрители в Соединенных Штатах говорят, что YouTube был бы для них платформой № 1, если бы они могли смотреть только один сервис в течение всего года.

Во время вечернего мероприятия, которое было частью Upfronts, аудитория собрала еще одну важную информацию.

Например, согласно общему отчету Nielsen о телевидении и потоковом вещании в США, YouTube лидирует по времени просмотра потокового вещания каждый месяц с февраля 2023 года. А согласно исследованию Pew Research, 9 из 10 зрителей говорят, что используют YouTube.

Согласно внутренним данным YouTube, ключевые показатели CTV включали:

• Количество просмотров в гостиных увеличилось более чем на 130% с 2020 по 2023 год.
• В среднем зрители ежедневно просматривают более 1 миллиарда часов контента YouTube на большом экране (телевизоре).
• YouTube TV имеет более 8 миллионов платных подписчиков.
• Для более чем 40 из 100 самых популярных каналов YouTube телевидение является самым просматриваемым каналом YouTube.
• В прошлом году количество просмотров Shorts на подключенных телевизорах выросло более чем вдвое.

Рекламодатели в аудитории также перекусили этими новостными самородками:

• Согласно специальному метаанализу MMM, проведенному Google совместно с Nielsen, YouTube в среднем обеспечивает более высокую долгосрочную рентабельность инвестиций в рекламу (ROAS), чем телевидение, другие онлайн-видео и платные социальные сети.
• Согласно метаанализу 13 исследований роста доходов NCS, комплексы кампаний по охвату видео на базе искусственного интеллекта достигли средней рентабельности инвестиций в рекламу, которая была в 3,7 раза (271%) выше, чем кампании, оптимизированные вручную.
• Согласно опросу Kantar, зрители в США согласны с тем, что YouTube является видеоплатформой № 1 для игрового контента, превосходя телевидение, социальные сети и платформы потокового вещания.
• Согласно опросу тенденций YouTube, проведенному Google и Ipsos, 54% людей предпочли бы смотреть, как ютуберы рассказывают о таких важных событиях, как «Оскар» или «Грэмми», чем смотреть их самим.

Ну, это много новостей, которые нужно переварить. Тем не менее, как я сказал в «Google представляет обновления на IAB NewFronts 2024Ожидается, что YouTube также сделает дополнительные объявления на VidCon Aheim 2024, который пройдет 26–29 июня 2024 года в конференц-центре Анахайма.

Итак, как говорили ведущие теленовостей: «Не трогайте циферблат».

---

Рекомендованное изображение: Мухаммад Алимаки/Shutterstock