С началом фестивального сезона YouTube долгое время служил платформой для любителей музыки, особенно поколения Z, которые приходят на YouTube, чтобы ознакомиться с различным контентом, от ярких выступлений до вдохновения для нарядов, видеоблогов и многого другого.
С более чем 100 миллионами песен в музыкальном каталоге YouTube и локализованными версиями более чем в 100 странах и на 80 языках платформа продолжает предоставлять разнообразный музыкальный опыт для своих пользователей.
Однако музыкальные привычки поколения Z уникальны.
По данным исследовательского агентства TalkShoppe, зрители поколения Z в возрасте от 18 до 24 лет, как правило, делят время просмотра на разные видеоформаты, при этом не более 22% времени просмотра тратится на один формат.
Это бросает вызов рекламодателям, которые стремятся эффективно взаимодействовать с этой демографической группой.
Решения для музыкальной рекламы на основе искусственного интеллекта: музыка поколения Z и популярная музыка в шортах
В ответ на эту проблему YouTube анонсировал два новых решения для музыкальной рекламы, которые помогут рекламодателям охватить аудиторию поколения Z: Музыка поколения Z и Популярная музыка в шортах пилот.
Эти решения приближают бренды к музыке, наиболее популярной среди поколения Z, от современных исполнителей, таких как Bad Bunny, Doechii и Rosalía, до классических хитов Синди Лаупер и новых андеграундных талантов.
Пакет Gen Z Music использует сигналы на основе искусственного интеллекта на YouTube для определения песен, популярных у аудитории Gen Z.
Пакет доступен для полноформатных и аудиоформатов, что позволяет брендам согласовывать свою рекламу с музыкой, которая находит отклик у зрителей поколения Z.
Окружая музыку, которую Gen Z слушает на повторе, рекламодатели могут установить значимую связь с этой аудиторией.
Пилотный проект Trending Music on Shorts, который будет запущен в ближайшие месяцы, предоставит рекламодателям еще одну возможность привлечь внимание поколения Z.
С более чем 1,5 миллиардами ежемесячных пользователей и 50 миллиардами ежедневных просмотров YouTube Shorts стали популярной платформой для пользователей поколения Z, где они могут участвовать в поп-культуре, открывать для себя новые хиты и общаться со своими любимыми артистами.
Музыкальные тренды и проблемы в короткометражках могут стать вирусными, о чем свидетельствует недавний феномен поклонников поколения Z, использующих «Цветы» Майли Сайрус в качестве фоновой музыки для короткометражек, посвященных любви к себе, которые собрали миллионы просмотров.
Почему YouTube — любимая платформа для поклонников музыки поколения Z
По данным Pew Research Center, больше подростков в США используют YouTube, чем любую другую социальную платформу.
Кроме того, исследование Ipsos показало, что 59% зрителей поколения Z используют приложения для коротких видео, такие как YouTube Shorts, чтобы найти контент, который они могут смотреть в более длинных версиях.
Многогранная платформа YouTube позволяет зрителям открывать для себя новую популярную музыку, слушать полные песни и присоединяться к музыкальным тенденциям.
Будь то короткометражки или расширенный контент, YouTube обладает уникальными возможностями для удовлетворения потребностей слушателей поколения Z.
В итоге
Внедрение YouTube решений для музыкальной рекламы на основе ИИ демонстрирует стремление платформы улучшить качество музыки как для пользователей, исполнителей, так и для рекламодателей.
Новые рекламные решения могут стать ценными инструментами для брендов, стремящихся установить связь с влиятельной демографической группой поколения Z.
Рекомендуемое изображение: Monkey Business Images/Shutterstock
