YouTube представляет 30-секундную рекламу без возможности пропуска для подключенных телевизоров (CTV), объединяя два последовательных 15-секундных рекламных места в одно более длинное объявление.
Содержание
Реакция на сдвиг в создании и потреблении
Формат контента YouTube значительно расширился: от 15-секундных короткометражек до 15-часовых прямых трансляций.
Последний отчет Nielsen Gauge показывает, что аудитория YouTube значительно увеличилась.
YouTube заслужил звание самого популярного потокового сервиса для телевидения в Америке, охватив более 150 миллионов человек на CTV в Соединенных Штатах.
В ответ на меняющиеся модели потребления контента YouTube предлагает новые способы охвата зрителей на всех экранах, в любых жанрах и форматах.
Объявления без возможности пропуска 30-секундные объявления
YouTube представляет 30-секундную рекламу без возможности пропуска через YouTube Select на CTV.
YouTube полагает, что запустив одну более длинную рекламу, она сможет более точно соответствовать целям рекламодателей, способствуя более богатому повествованию.
Это изменение связано с тем, что YouTube Select обеспечивает более 70% показов на экране телевизора, что упрощает рекламодателям использование существующих ресурсов перед самым популярным контентом.
Кроме того, YouTube представляет новые функции Pause на CTV. Эта функция позволяет рекламодателям владеть уникальным интерактивным моментом, когда люди приостанавливают воспроизведение видео, предлагая зрителям удобный способ узнать больше о брендах.
Использование искусственного интеллекта Google
Теперь рекламодатели могут использовать возможности искусственного интеллекта Google для оптимизации своих маркетинговых усилий.
Эта технология может давать значительные результаты, примером чему может служить Sony Electronics, которая добилась 25-процентного роста запоминаемости рекламы после использования искусственного интеллекта Google для добавления голоса за кадром.
Помощь Google AI приносит впечатляющую прибыль рекламодателям YouTube. Hershey, например, продемонстрировал увеличение рентабельности инвестиций YouTube на 65%, что сделало YouTube Hershey медиа-партнером №1 по рентабельности инвестиций.
Этот успех подтверждают компании Nielsen, TransUnion и Ipsos MMA, которые подтверждают, что в среднем YouTube обеспечивает более высокую рентабельность инвестиций, чем телевидение и другие онлайн-видеоплатформы.
В итоге
Внедрение YouTube 30-секундного ролика, объединяющего два 15-секундных объявления в один слот, является ответом на изменения в моделях потребления зрителей.
Это решение подчеркивает усилия YouTube по адаптации к развивающемуся цифровому ландшафту и достижению целей рекламодателей.
Однако эти изменения могут иметь различные последствия для заинтересованных сторон, включая создателей контента, рекламодателей и зрителей.
Хотя рост платформы неоспорим, полное влияние этих изменений на вовлеченность и удовлетворенность пользователей неизвестно.
Поэтому рекламодатели должны отслеживать и оценивать эти изменения, чтобы лучше понять их последствия.
Источник: YouTube
Избранное изображение, созданное автором с помощью Midjourney.
